欧美日韩国产一区二区|qovd片|小明个人发布看看|小浪货你夹真紧水又多|老头把我添高潮了A片故|99热久久精品国产一区二区|久久久春色AV

  1. 首頁(yè) > 科技 > >

|冥想翻紅，宗教App曲線出海( 二 )


2、copy to China的失敗在Calm和Headspace兩款成熟產(chǎn)品身上可以看到 ， 冥想App的功能以日常冥想和輔助睡眠為主 。 比如Calm搭配湖泊、山川等各種自然界風(fēng)光的特色背景提供了助眠音頻 ， 針對(duì)入門用戶提供10-15分鐘的訓(xùn)練指導(dǎo)課程 ， 幫助他們快速掌握冥想技巧 。 此外 ， 邀請(qǐng)著名演員、配音師制作的睡前故事也是一大特色功能 。
而在Headspace上 ， 用戶可以設(shè)置提醒來(lái)規(guī)劃和管理自己的冥想時(shí)間 ， 同時(shí)App內(nèi)還有大量冥想課程內(nèi)容 ， 涉及情緒管理、減壓放松、改善睡眠的文章和視頻 。 而兩款產(chǎn)品的共同點(diǎn)也顯示出 ， 冥想App其實(shí)是提供內(nèi)容為主的功能型服務(wù) 。

在洞察到這一產(chǎn)品特征后 ， 國(guó)內(nèi)有不少公司嘗試以“copy to China”的方式進(jìn)行二次創(chuàng)新 。 不過和冥想App利用東方神秘色彩打開歐美市場(chǎng)大門的做法截然不同 ， 國(guó)內(nèi)產(chǎn)品在剝離了宗教色彩后 ， 只剩下更直接、實(shí)用的功能性產(chǎn)品訴求 。
例如專注睡眠功能的小睡眠和蝸牛睡眠 ， 就因?yàn)榫珳?zhǔn)的功能定位積累了數(shù)千萬(wàn)的用戶 ， 也由此驗(yàn)證了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更強(qiáng)調(diào)解決問題的產(chǎn)品邏輯 。 但對(duì)比海外市場(chǎng)一片火熱的氣象 ， 一些主打冥想功能的App在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn) ， 只能用反響平平來(lái)形容 。 這是因?yàn)橐蕾囉趦?nèi)容更新的冥想App ， 在內(nèi)容差異化和盈利模式上 ， 與國(guó)內(nèi)習(xí)慣了免費(fèi)模式的用戶習(xí)慣有所沖突 。

某營(yíng)銷公司中層管理雨涵告訴驚蟄研究所 ， 她曾經(jīng)下載某冥想App體驗(yàn)過一段時(shí)間 ， 但沒有過多久就卸載掉了 ， “才上了兩節(jié)體驗(yàn)課 ， 就告訴我要收費(fèi) ， 割韭菜也沒有這么著急的吧？”
互聯(lián)公司白領(lǐng)若欣也表示 ， 一些冥想App上除少有的體驗(yàn)課程外 ， 其他課程和音頻內(nèi)容通常也會(huì)要求付費(fèi) ， 而類似的音頻內(nèi)容在許多音樂App上卻是免費(fèi)的 ， 這讓她無(wú)法理解冥想App的價(jià)值體現(xiàn)在哪里 。 “冥想App真正需要的 ， 可能還是本身對(duì)冥想很了解并且沉迷的專業(yè)用戶吧 。 ”
對(duì)于新手用戶來(lái)說(shuō) ， 冥想內(nèi)容的價(jià)值是提供心理引導(dǎo)的過程 ， 但是每個(gè)人的接受能力都不一樣 ， 所以有限的免費(fèi)課程能夠帶來(lái)的體驗(yàn)也非常有限 。 即便是在助眠功能的體驗(yàn)上 ， 冥想音樂和白噪音給用戶的感覺也幾乎沒有區(qū)別 。 雨涵表示 ， “說(shuō)實(shí)話 ， 有時(shí)候聽郭德綱的相聲 ， 可能效果還更好一些 ， 所以好像也沒有必要為了改善睡眠再專門重新下載一個(gè)App 。 ”
3、宗教應(yīng)用曲線出海雖然“copy to China”模式的失敗 ， 讓冥想App在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很難看到希望 ， 但是對(duì)于出海公司而言 ， 冥想?yún)s仍是一個(gè)不可錯(cuò)過的市場(chǎng)機(jī)會(huì) 。 只是在面對(duì)Calm和Headspace這樣的行業(yè)霸主時(shí) ， 還需要多一點(diǎn)點(diǎn)技巧 。

據(jù)外媒報(bào)道 ， 2018年上線的圣經(jīng)類App“Bible KJV”在今年年初的驚人增長(zhǎng)引起了業(yè)內(nèi)人士的注意 。 Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示 ， 其安卓版App在2022年1月的全球下載量超過500萬(wàn)次 ， 同時(shí)進(jìn)入了基督教徒用戶占比較高的美國(guó)、巴西以及菲律賓等地區(qū)的Top 100下載榜單 。
Bible KJV的官方介紹顯示 ， 其具有經(jīng)文定時(shí)推送、早/晚私人禱告以及定制化圣經(jīng)學(xué)習(xí)計(jì)劃三大功能 ， 而對(duì)比冥想App ， Bible KJV更像是一款結(jié)合了冥想、知識(shí)問答以及有聲書功能的宗教App 。

Bible KJV的用戶 ， 每天會(huì)收到10條左右取自圣經(jīng)段落的推送通知以提醒用戶進(jìn)行禱告 ， 作為一項(xiàng)特色功能 ， 每條推送還會(huì)伴隨4秒左右的哈利路亞合唱 。 除了禱告提醒外 ， Bible KJV的內(nèi)容還包括完整的有聲版圣經(jīng)、每日經(jīng)文和靈修心語(yǔ) ， 以及圣經(jīng)知識(shí)小測(cè)驗(yàn) 。 在內(nèi)容豐富度上 ， Bible KJV完全能夠滿足用戶的各種日常使用場(chǎng)景 。

相關(guān)經(jīng)驗(yàn)推薦