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盛趣游戲等不到下一個慶余年

盛趣游戲等不到下一個慶余年
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作者｜白芨
編輯｜月見
盛趣游戲董事長王佶是精品游戲的信徒 ， 2019年 ， 盛趣游戲并入世紀(jì)華通實(shí)現(xiàn)回A ， 王佶曾在公開信中大談盛趣游戲的精品文化：
“精品是撬動產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵變量……品質(zhì)的精度 ， 決定了我們的快樂之路能走多遠(yuǎn) 。 ”
但從具體產(chǎn)品看 ， 盛趣游戲的精品標(biāo)準(zhǔn)顯然不高 。
今年3月25日上線的《慶余年》手游 ， 被盛趣描述為具備次世代美術(shù)品質(zhì)的3D武俠MMORPG（大型多人在線角色扮演網(wǎng)游） ， 并具備“自由武學(xué)”、“平行世界”、“個性化DIY”等特色內(nèi)容 。 在投資者詢問時 ， 世紀(jì)華通董秘拒絕正面回應(yīng)游戲表現(xiàn) ， 只表示產(chǎn)品“目前位于iOS游戲免費(fèi)榜榜首、iOS游戲暢銷榜第7名 。 ”
但在玩家側(cè) ， 《慶余年》手游的口碑一再滑坡 。 在B站相關(guān)評測視頻中 ， 用戶甚至很難找到一條正面評價(jià) 。 有玩家評價(jià)《慶余年》手游“集百家之短” ， 除了捏臉系統(tǒng) ， 作品“夸無可夸” 。
這顯然與盛趣游戲追求的精品化相去甚遠(yuǎn) 。 《慶余年》手游的開服即巔峰 ， 正在暴露一系列深層問題——盛趣游戲的MMO優(yōu)勢在移動時代能否延續(xù)？大IP儲備能否為盛趣游戲創(chuàng)造價(jià)值？在國內(nèi)市場難以立足的產(chǎn)品 ， 是否具備出海能力？
01精品還是換皮？
盛趣游戲等不到下一個慶余年
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“這款游戲的最大價(jià)值 ， 就是推動天刀玩家回坑 。 ”
在Taptap、B站、AppStore等渠道評論區(qū) ， 《慶余年》手游正在被一星差評淹沒 ， 差評普遍指向游戲的美術(shù)、打擊感等落后于時代 ， 甚至不及2016年騰訊北極光工作室開發(fā)的《天涯明月刀》手游 。 Taptap數(shù)據(jù)顯示 ， 從3月8日至4月7日 ， 游戲差評數(shù)是好評數(shù)的兩倍以上 。
盛趣游戲等不到下一個慶余年
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而這與作品的前期宣傳明顯相悖 。 相關(guān)公告顯示 ， 《慶余年》開發(fā)成本為3億元 ， 開發(fā)時間長達(dá)3年 ， 以“國風(fēng)精品大作”為產(chǎn)品標(biāo)簽 。 負(fù)責(zé)開發(fā)的是盛趣游戲最負(fù)盛名的傳世工作室 ， 曾以PC端MMO《傳奇世界》將盛大游戲送上神壇 。
《慶余年》手游的表現(xiàn) ， 也不符合盛趣游戲的既定戰(zhàn)略 。
在2019年上海中心的發(fā)布會上 ， 盛趣游戲發(fā)布了全新的企業(yè)三大戰(zhàn)略——“精品化、全球化、新文化” 。
其中 ， 精品化指向開發(fā) ， 而全球化指向發(fā)行代理 。 盛趣游戲的策略是 ， 在全球市場建立IP衍生產(chǎn)品開發(fā)和發(fā)行能力 ， 一方面推動對《傳奇世界》《龍之谷》《彩虹島》等老牌IP的開發(fā) ， 另一方面在全球吸納優(yōu)質(zhì)IP代理或改編 。
在盛趣游戲的規(guī)劃中 ， 精品化意味著更高的產(chǎn)出標(biāo)準(zhǔn) ， 包括策劃創(chuàng)新、美術(shù)風(fēng)格差異化等等 。 全球化則強(qiáng)調(diào)全球發(fā)行能力 。 在國內(nèi) ， 盛趣游戲產(chǎn)品的發(fā)行、運(yùn)營繞不開騰訊體系 ， 自身擅長的重度MMO品類則難以超越網(wǎng)易 ， 而出海可能為盛趣找到藍(lán)海 。
早在2018年 ， 盛趣游戲母公司收購了點(diǎn)點(diǎn)互動 ， 后者是國內(nèi)手游出海的頭部廠商 ， 以輕體量的免費(fèi)社交游戲著稱 。 對盛趣游戲來說 ， 點(diǎn)點(diǎn)互動的海外發(fā)行能力更值得關(guān)注 ， 如何建立本土化運(yùn)營策略 ， 與當(dāng)?shù)厥袌龅臒衢TIP聯(lián)動？如何在海外市場精準(zhǔn)投放買量？曾在海外代理過國內(nèi)頭部產(chǎn)品《刀塔傳奇》《我叫MT2》的點(diǎn)點(diǎn)互動顯然具備更成熟的經(jīng)驗(yàn) 。
在此過程中 ， 盛趣游戲采取了大干快上的辦法 ， 并在具體操作中表現(xiàn)出重運(yùn)營輕產(chǎn)品的特點(diǎn) 。 一位前盛趣員工表示 ， 盛趣拿不出市場平均薪資 ， 因而拖累了管理、技術(shù)、策劃和美術(shù)實(shí)力 。 按照盛趣游戲副總裁譚雁峰的表述 ， 盛趣游戲側(cè)重追求產(chǎn)品穩(wěn)定的盈利能力 ， 不求畫面和技術(shù)表現(xiàn)最佳 ， 但求具備一般市場競爭力 。

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