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動(dòng)畫|從若森興衰看中國動(dòng)畫( 四 )

動(dòng)漫張軼弢若森行業(yè)興衰動(dòng)畫不良人李星云日本手冢治蟲嗟來之食漫畫作品


在這個(gè)階段 ， 國產(chǎn)動(dòng)畫的制作數(shù)量增長很快 。 不過 ， 急速膨脹很快也帶來了新的問題 。 由于國產(chǎn)動(dòng)畫數(shù)量增長過快 ， 傳統(tǒng)上動(dòng)畫片的主要銷售出口——電視臺(tái)的需求已經(jīng)過于飽和 。 加之監(jiān)管部門對(duì)于電視臺(tái)播放動(dòng)畫內(nèi)容的要求 ， 事實(shí)上除了奧飛、華強(qiáng)等極少數(shù)的幸運(yùn)公司憑借《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》等“子供向”動(dòng)畫作品在電視這個(gè)傳統(tǒng)渠道分得了一杯羹 。 更多的動(dòng)畫企業(yè)不得不將主攻方向轉(zhuǎn)向了新興的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) ， 并艱難地思考如何活下去 。
若森興衰：
一個(gè)中國動(dòng)畫業(yè)的典型樣本
下面回頭來說若森的故事 。 從公開的資料上看 ， 若森成立于2003年 ， 其創(chuàng)始人是張軼弢 。 若森初創(chuàng)的時(shí)候 ， 恰好是中國動(dòng)畫業(yè)從長期沉寂轉(zhuǎn)向激烈競爭的年份 ， 因而和其他動(dòng)畫企業(yè)一樣 ， 若森也必須思考如何才能活下去的問題 。 在改編別人的IP和搞原創(chuàng)做自己的IP兩條路中 ， 若森十分干脆地選擇了后者 。 按照張軼弢的構(gòu)想 ， 若森要做的是從原創(chuàng)動(dòng)畫出發(fā) ， 培育自己的IP和品牌 ， 進(jìn)而輻射到游戲、影視等多產(chǎn)業(yè)鏈以及其他周邊產(chǎn)品 。
不過 ， 直到2012年 ， 若森才推出了自己的處女作《俠嵐》 。 這么長的時(shí)間 ， 若森去干什么了？從公開資料上 ， 我們可以查到 ， 若森似乎花費(fèi)了很多精力在動(dòng)畫制作的教學(xué)上 ， 并因此連續(xù)多年獲得了“中國計(jì)算機(jī)動(dòng)畫最佳課程獎(jiǎng)” 。 我們不知道在同行競爭已經(jīng)如此白熱化的情況下 ， 若森為什么要花這么多精力去做這些于公司主線戰(zhàn)略無關(guān) ， 反而可能幫助對(duì)手的事情 。 一種說法是當(dāng)時(shí)的若森實(shí)在是太窮了 ， 需要通過用課程來養(yǎng)活公司 。 從若森一直糟糕的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看 ， 這個(gè)看似荒謬的說法倒很可能就是真實(shí)的答案 。
當(dāng)然 ， 在忙這些副業(yè)的同時(shí) ， 若森也干了一件正事 ， 那就是開發(fā)了“曼陀羅”3D引擎 。 我們知道 ， 若森主做的是3D動(dòng)畫 ， 在3D動(dòng)畫的制作過程中 ， 建模和渲染是非常重要的工序 。 過去 ， 中國的動(dòng)畫人在操作以上工序時(shí) ， 使用的都是3Dmax、Maya等工具 。 這類工具不僅操作繁瑣 ， 而且效率不高 。 相比之下 ， “曼陀羅”不僅在操作上十分簡單——按照張軼弢的說法是任何一個(gè)沒學(xué)過動(dòng)畫的人只要學(xué)習(xí)一個(gè)月就可以輕松制作動(dòng)畫 ， 而且效率非常高 ， 可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)渲染 。 因而 ， 使用“曼陀羅”引擎 ， 就可以比使用傳統(tǒng)的工具省下很多的成本 。
所謂磨刀不誤砍柴工 ， 有了“曼陀羅”之后 ， 若森很快就完成了《俠嵐》的開發(fā) 。 作為一部從劇情到人物 ， 到制作技術(shù)都完全原創(chuàng)的作品 ， 《俠嵐》的口碑是非常好的 。 在豆瓣上 ， 這部若森的處女作得到了8.2分 。 然而 ， 這部佳作的誕生不僅沒有讓若森一夜暴富 ， 恰恰相反 ， 它反而成為了若森財(cái)務(wù)災(zāi)難的開始 。
盡管在應(yīng)用了“曼陀羅”引擎之后 ， 成本比同行有所下降 ， 但《俠嵐》每一分鐘的成本依然達(dá)到了上萬元 ， 因此單單一季26集的體量 ， 就是一筆巨大的成本——從這一點(diǎn)上看 ， 若森似乎也犯了龍之子在制作《鴉KARAS》時(shí)的錯(cuò)誤 ， 即只求質(zhì)量 ， 不顧成本 。 當(dāng)然 ， 成本高還不是問題的關(guān)鍵 。 比這更大的麻煩是 ， 好東西做出來了 ， 若森卻不知道怎么變現(xiàn) 。 如前所述 ， 若森對(duì)于自己作品的計(jì)劃是 ， 先把IP立住 ， 然后再運(yùn)營IP 。 但怎么立住IP呢？若森想到的還是通過電視臺(tái)這個(gè)傳統(tǒng)渠道 。 但電視臺(tái)對(duì)于動(dòng)畫的要求是優(yōu)先“子供向”的 ， 所以對(duì)《俠嵐》這種成人向的動(dòng)畫并不感冒 。 為了獲得在電視臺(tái)播出的機(jī)會(huì) ， 若森可謂費(fèi)勁了力氣 ， 為了滿足播出的教育意義 ， 還專門在每集放入了文化知識(shí) 。 幾經(jīng)周折之下 ， 終于有不少電視臺(tái)答應(yīng)了若森的播放請(qǐng)求 ， 但給出的價(jià)格卻都低得可憐 。

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