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米哈游出海逆襲路

米哈游出海逆襲路
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2020～2021年 ， 受地緣以及疫情黑天鵝影響 ， 中國創業者出海無疑正在經歷前所未有之新變局 。 時針已經撥進2022年 ， 他們目前的境況如何？有哪些經驗和教訓值得分享？出海未來是否還有機會？
零態LT特推出出海觀察欄目《出海反光鏡》 ， 從多個維度記錄中國企業出海新征程 。 本文是該系列第9篇 ， 聚焦游戲出海廠商米哈游 ， 以及它是如何繞開騰訊、壓制騰訊、吊打襲騰訊的 。
4月6日 ， TwitterGaming發布了2022年第一季度數據報道 ， 討論熱度數上 ， 米哈游旗下的《原神》位居第一 。
據SensorTower統計 ， 2021年9月《原神》全球移動端總收入高達3.41億美元（海外收入2.34億美元） ， 力壓騰訊的《王者榮耀》、《PUBGMobile》 ， 網易的《哈利波特：魔法覺醒》在內的全球所有手游產品 ， 位列全球手游收入榜榜首 。 2022年1月發布的全球手游收入排行榜數據顯示 ， 《原神》以2.08億美元位列第三 ， 海外多項數據第一 。 據多方預測 ， 《原神》的海外市場優勢將保持至2022年底 。
毫無疑問 ， 米哈游正成為國產電子游戲歷史上的一座豐碑 ， 《原神》也被業內人士評為“有史以來最受外國人喜愛的中國國產電子游戲 。 ”
在游戲領域 ， 巨無霸騰訊向來無敵手 ， 如今這一傳統已被打破 ， 米哈游是怎么誕生的？又是如何超越騰訊、網易 ， 一舉完成逆襲的？
01
與騰訊的戰爭
2020年9月底上線的游戲《原神》 ， 在海外年輕人心中的地位 ， 不僅僅是一款手游 。 數據可以驗證 ， 《原神》上線首月 ， 以2.45億美元成為當月全球收入最高的手游 ， 連續六個月穩居中國出海手游收入冠軍寶座 。 2021年2月3日 ， 《原神》登頂27個國家APPStore暢銷榜榜首 。
而在《原神》誕生前 ， 是一段很長的鋪墊故事 。
2010年 ， 米哈游創始人蔡浩宇還在上海交通大學讀書 ， 期間他利用flash創作了一款闖關游戲《婆娑物語》——二次元女主闖關打怪的游戲劇情延續至今 ， 直到《原神》 。 2011年 ， 24歲的蔡浩宇與劉偉、羅宇皓拿著上海市科技創業中心大學生創業基金會“雛鷹計劃”的10萬元資助創辦了米哈游 。 同年10月 ， 公司第一款游戲2D買斷制游戲《FlyMe2theMoon》上線 ， “崩壞系列”女主琪亞娜橫空出世 。
米哈游出海逆襲路
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▲米哈游團隊（圖：米哈游官微）
轉折發生在《崩壞1》（崩壞學園）的上線 。 《崩壞1》作為一款試水之作 ， 集合日系動漫風、養成系女主、銀發雙馬尾、黑長直單馬尾、卷發蘿莉等宅男喜聞樂見的立繪精準觸達到一眾宅男 ， 但《崩壞1》由于沒有完整故事線和人設世界觀 ， 迅速被《崩壞2》迭代 。
2014年1月 ， 《崩壞2》公測 ， 團隊只有7人 ， 最終在Appstore上收獲七八十萬用戶 ， 日DAU不到十萬 。 在技術條件不成熟的條件下 ， 創始人直言“抄了別人的系統” ， 再用三個月時間打磨核心玩法 ， 在美術元素上 ， 也充滿了元素拼貼 。
而同樣被人詬病“抄襲” ， 2015年背靠騰訊大樹起家的《王者榮耀》 ， 因兼具手機即時性和網絡社交屬性 ， 迅速占領市場 。
面對強勁的對手 ， 米哈游另辟蹊徑 ， 為《崩壞2》邀請了日本知名CV ， 諸如釘宮理惠、澤城美雪、中原麻衣、能登麻美子等90后二次元心目中的經典 。 自此 ， 《崩壞2》被譽為“二次元茍命王” ， 真正做到了自娛自樂 ， 甚至到2021年仍能做到月百萬流水 。
“手游作為一種機會 ， 整個二次元市場在中國有潛力和空間 。 ”蔡浩宇在主題演講中這樣歸因《崩壞2》的成績 。 在《崩壞2》生長的年代 ， 幾乎沒有它的替代品 。 《崩壞2》也得以延續至它的3D時代 ， 并為米哈游開創了一個新世紀 。

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