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近日 ， 調研機構CINNO Research公布了2022年2月份國內手機銷量數據報告 。 從報告來看 ， 2月國內市場智能手機銷量暴跌 ， 同比下滑20.5% ， 環比下滑24.0% ， 整月僅有2348萬臺的銷量 。
從已公布的數據來看 ， 國內知名廠商 ， 包括OPPO、榮耀、蘋果、vivo、小米單月銷量都有不同程度的下跌 ， 尤其是vivo下滑最嚴重 ， 達到了27.9% 。 除了單月的對比數據外 ， 以年度為對比 ， 榮耀自從獨立后市場份額飆升 ， 年度漲幅達141.6% 。 而其他國產廠商全部都有不同程度下跌 ， 包括去年高端市場份額第一的蘋果 。 其中 ， OPPO和vivo這兩家的跌幅超過了45.7%和38.6% 。
獨立后的榮耀之所以有如此喜人的成績 ， 這其中少不了“母公司”華為的努力 。 榮耀在去年發布了一系列基于高通驍龍芯片的新機 ， 其中榮耀Magic3 Pro新機或多或少都有一些華為的影子 ， 尤其是外觀設計 。
2月OPPO和vivo的銷量都有下跌 ， 筆者認為是由于自身產品定位不清晰、各機型同質化嚴重等原因導致 。 要知道在去年這兩家都采用了“機海戰術” ， 不過今年成效不太顯著 。
筆者認為 ， 今年的智能手機市場競爭將會非常激烈 ， 尤其是小米、OPPO、vivo、魅族這幾家沒有核心供應鏈技術廠商 。 由于核心零件高度依賴第三方 ， 因此這些廠商無法提供差異化競爭 ， 最終的結果大概率是走上用價格來換取市場的道路 。 筆者覺得 ， 未來在規模化生產之下 ， 小而美將沒有存活基礎 ， 所以魅族極大可能將成為第一個退出智能機市場的手機廠商 。
最近中國信通院也發布了2022年2月國內手機市場運行分析報告 。 報告顯示 ， 2022年2月國內市場手機出貨量1486.4萬部 ， 同比下降31.7% ， 其中5G手機1137.4萬部 ， 同比下降24.5% ， 占同期手機出貨量的76.5% 。
（數據來源中國信通院）
2月國內手機上市新機型29款 ， 同比增長3.6% ， 其中5G手機15款 ， 同比下降6.3% ， 占同期手機上市新機型數量的51.7% 。
（數據來源中國信通院）
國產手機出貨量1278.3萬部 ， 同比下降34.7% ， 占同期手機出貨量的86.0% 。
（數據來源中國信通院）
看完中國信通院的報告和CINNO統計的數據 ， 筆者認為今年將會是智能手機市場大洗牌的一年 。 在過去很長一段時間 ， 國產廠商本質還是依賴硬件盈利 ， 但如今的用戶購機方向早已從看參數轉變為更注重實際使用體驗 。
【松下|2月手機銷量公布，OPPO、vivo暴跌，大家都不換機了嗎？】筆者認為未來的國產手機廠商還是要在體驗部分下功夫 ， 用獨特的系統去吸引用戶 ， 以優秀的使用體驗去留住用戶 ， 而不是一味去堆砌大家都看不懂的硬件參數 ， 然后提高售價再喊出所謂“沖擊高端”的口號 。
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