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空調|8K電視拐點還遠，三星長虹創維們該怎么破局？( 二 )

空調


長虹宣稱形成了全鏈路真8K完整方案 ， 從8K屏、8K芯等關鍵環節 ， 打造出了新一代8K電視 。 但目前來看 ， 其宣稱的內容層面是與騰訊、愛奇藝、優酷等合作伙伴一道努力 ， 但這些互聯網廠商本身也缺8K內容資源 。 從當前的部分廠商的產品來看 ， 其8K電視 ， 是否從屏幕分辨率、材料到內容資源到HDR格式等形成了完整的8K的標準 ， 其實還是有疑問的 。 真實的情況是當前8K電視整體仍處于起步階段 ， 從內容存儲、傳輸、解碼、播放到顯示的過程還存在諸多問題 ， 要想真正實現8K視頻輸出 ， 需要從軟硬件到內容片源、解碼能力、HDR格式、HDCP2.2的輸入等全面的支持 。 當前8K概念大于實質的可能性比較大 。 也是因為如此 ， 8K的消費潮目前依然還沒有到來 。 但盡管如此 ， 對于廠商而言 ， 在早期階段 ， 需要思考占據技術與市場話語權 ， 占領消費者心智 。 隨著未來供應鏈成熟 ， 8K電視價格下降也是必然趨勢 ， 8K電視也是未來高端市場的重要比拼戰場 。 從市場格局來看 ， 目前8K電視只是一個小眾市場 ， 三星長虹的市場地位也并不穩固 ， 海信、創維、TCL、索尼、康佳、小米等廠商的發力 ， 有望持續獲取新增市場蛋糕 。 對于廠商們來說 ， 如何破局非常關鍵 。
如何破局？對于消費者來說 ， 高溢價入手8K電視 ， 需要一個理由 。 這個理由首先是來自于產品的綜合競爭力 ， 從形態到體驗 ， 能否引發消費者的沖動購買欲 。 8K電視背后是要具備全程8K能力 ， 包括芯片、視頻解碼、畫質處理等核心技術 ， 但當廠商們在同一起跑線上的時候 ， 如何凸顯你在8K電視產品層面的綜合智能化、音畫體驗與設計美學 ， 引發消費者的購買欲 ， 就非常關鍵了 。 8K電視如果在做工與設計、智能化、用戶體驗層面做出高度 ， 在8K呈現的體驗與技術層面如何做出壁壘 ， 依然是需要廠商去突圍的方向 。 其次 ， 如何解決8K內容豐富度問題 。 目前8K片源內容和應用軟件的豐富程度不夠 ， 影響了用戶的嘗鮮欲望 。 為了彌補這個短板 ， 從產業鏈層面 ， 眾多廠商已經在發力去試圖解決這個問題了 。 比如廣東省超高清視頻創新中心博華超分平臺通過Atlas 800訓練、推理云端計算平臺和博華的超分辨算法全面融合 ， 利用AI算法的擬合能力 ， 可以將過去的非4K/8K片源轉換為超高清4K/8K的資源 。 此外 ， 目前視頻平臺“B站”宣布向所有用戶開放上傳8K超高清視頻的功能 ， 而B站首批上傳8K視頻的 UP主 ， 都在B站電視客戶端云視聽小電視進行視頻同步 。 對于廠商而言 ， 如何通過技術手段或上下游合作模式 ， 解決8K片源問題 ， 也是一個思路 ， 相信在不久的將來會有更好的解法 。 降低供應鏈成本 ， 完善8K面板供應鏈8K電視太貴 ， 本質是硬件成本太高 ， 硬件成本高是源于整個產業鏈還不太成熟 。 這類比到智能手機市場 ， 8K電視就點類似于早期的折疊屏手機 。 它是一個帶動廠商品牌溢價上行的契機 ， 但是在早期過高的價格又阻擋了普通消費者嘗鮮的動力 ， 推高了觀望情緒 。 當前 ， 市場上8K面板成本太高 ， 限制了它在消費級市場的滲透率 。 據中國臺灣面板業內人士早前表示 ， 當前生產一塊8K面板的成本是4K面板的2倍以上 。 而只有當8K和4K型號之間的價格差距縮小到1.3倍時 ， 8K面板的滲透率將得到提高 。 而降低面板成本有賴于國內面板技術與產能的提升 ， 供應鏈產能與技術的成熟必定伴隨價格的下降 ， 8K電視也是如此 。 因此 ， 從廠商端來看 ， 需要廠商持續加大面板供應量 ， 降低成本 ， 以及完善包括芯片在內的硬件產業鏈 。 折中向非大屏市場妥協 ， 爭奪4K增量替換用戶如前所述 ， 8K電視目前定價將大多數普通消費者攔之于外 ， 如果沒有在體驗上變革 ， 大規模普及的關鍵點還在于價格的親民 ， 讓消費者愿意嘗鮮 。 8K電視一般是標配超大尺寸的 ， 但很多普通消費者并沒有標配大客廳 。 因此 ， 目前不少廠商為了打開市場 ， 將8K電視的屏幕尺寸下放 ， 價格也開始下探 。 長虹8K電視的屏幕尺寸已經下探到 75、65、55英寸 ， 三星更是將8K電視尺寸下放到55英寸版本（三星8K Neo QLED QN700B） 。 在部分業內人士看來 ， 將8K強行下放到55英寸這樣的非大屏產品中 ， 很難體現8K的優勢 ， 加之4K產品在價格上的優勢過于明顯 ， 55英寸8K產品很難有市場競爭力 。 但8K向中小尺寸下放的本質是爭奪4K增量市場用戶 。 因為從2012年算起 ， 4K電視發展今天 ， 已經有10年時間 ， 4K的保有量在近10年實現了增量替換 ， 但數據顯示 ， 非4K用戶還有5億多臺 ， 這個龐大的存量替換市場就是8K電視要爭奪的用戶 。

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