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很多人在討論SEO的優勢時會提到 ， SEO是免費的 。 其實SEO并不免費 ， 也是要付出成本的 。 這里所說的成本不是指使用其他公司來優化網站的服務費用 。 就算你的網站不用任何外部服務 ， 也不買任何軟件 ， 完全自己動手優化 ， 也是要付出成本的 。 有時這個成本還很高 。
一、人力成本
最顯而易見的是人力成本 。 網站本身一般來說只要大規模優化一次 ， 以后再小幅度修改即可 ， 這部分的人力成本也許可以算入技術部門 。 但是外部鏈接建設、網站流量的跟蹤、SEO策略更正、發現熱點建設專題內容、遇到問題時分析尋找原因等這些工作 ， 都不是一次性的 ， 需要常年進行 ， 這就必然需要有專門的SEO人員 。 對一些大網站來說 ， 可能還需要一個SEO團隊 ， 工資等人力成本往往比外部服務費還要高很多 。
二、機會成本
另一個不容易直接看到的是時間及機會成本 。 通過SEO做流量是需要一段時間的 ， 尤其是新站 。 不要指望幾個月內有很好的流量 ， 對SEO的預期效果至少要放在半年到一年之后 。 但網上機會稍縱即逝 ， 某些當紅類型的網站要想迅速占領市場 ， 靠SEO推廣是不現實的 。 等過了半年一年 ， 早就過這個村沒這個店了 。
所以SEO只適用于那些耗得起時間的網站 ， 半年到一年之后 ， 市場不至于出現驚人的變化 。
【SEO不是免費的】 三、失敗風險
最終是否有效果也是SEO的一個風險 。 搜索引擎不是我們開的 ， 誰也無法百分之百確保做了SEO ， 就一定能有排名和流量 。 再厲害的SEO也不能百分之百肯定 。 相信一些網站有這樣的經驗 ， 花了時間、人力、精力、服務費 ， 卻沒有什么效果 。
四、SEO成功風險
就算通過SEO得到了很好的流量 ， 也可能導致過度依靠搜索引擎流量的風險 。 小編看過一些網站 ， 搜索流量占到總流量的80%~90%甚至更高 。 這一方面說明SEO做得不錯 ， 另一方面也意味著很大的潛在威脅 。 一旦搜索引擎改變算法 ， 哪怕并不是針對你的網站有任何懲罰 ， 也可能造成流量急劇下降甚至消失 。 如果沒有點擊流量和直接訪問流量作為平衡 ， 很可能對網站時一個致命的打擊 。 SEO做得好的公司和站長 ， 還必須花費更多精力去開拓流量來源 ， 千萬不可過度依賴搜索流量 。
