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即發(fā)酵母和速溶酵母？活化酵母是什么，新科普來了~

小知識


即發(fā)酵母和速溶酵母？活化酵母是什么，新科普來了~

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2021年，時代變遷，加速科技融合，各類品牌以“數(shù)字化”的戰(zhàn)略方式進入市場 。
從算法驅動到個性化定制，從定義生活方式到聚焦svip，從效率連接到數(shù)字化體驗，從量化友好環(huán)境到品牌態(tài)度行動，從無處不在的場景到無所不在的社群，無論是用戶接受和認知品牌的方式，還是品牌自身成長的方式，都越來越“數(shù)字化” 。
當然，“數(shù)字”的概念可以更寬泛，更有想象力，“數(shù)字品牌”或“數(shù)字品牌”是一個填空題 。
他們都以不同的形式擁抱和融入數(shù)字化，但他們有更多的潛力 。 正是那些天然的數(shù)碼品牌不斷躍入年輕人的生活 。
在研究了自然數(shù)碼品牌(40個海外DTC品牌和40個新消費國內品牌)的成長過程后，筆者發(fā)現(xiàn)這些品牌的快速成長有一些共同的方法：
帶著夢想/初心/野心，拿著“用戶”的光劍，以“數(shù)字”為柄，“新價值觀”為刃，以原力的破壞性創(chuàng)新為驅動，以新零售為技術，我們需要創(chuàng)造一些東西，改變一些東西 。
如果說PC連接品牌有互聯(lián)網基因，嘗試數(shù)字化，那么新消費品牌的數(shù)字化就是他們天生的能力 。
原因如下：第一，很多創(chuàng)業(yè)者要么成長于移動互聯(lián)網，要么是90后的數(shù)字原生代；更何況在他們創(chuàng)業(yè)的時代，數(shù)字已經和生活融為一體 。
他們不需要學習、改造、研究或制定數(shù)字戰(zhàn)略 。 他們生來就有數(shù)字 。
2016年，DTC品牌教父、BONOBOS創(chuàng)始人安迪鄧恩(Andy Dunn)提出了DTC的新概念：DNVB(數(shù)字原生垂直品牌)，即數(shù)字原生垂直品牌 。
所以，對于中國新消費品牌和即將數(shù)字化、年輕化的傳統(tǒng)品牌，首先要升級認知：
第一，數(shù)字化不是目的，不是工具 。 數(shù)字是品牌應該具備的基本能力和思維方式，就像劍柄是武術的基礎一樣 。 思考文明是人類進化的起源 。
其次，應該不存在是數(shù)字化還是部分數(shù)字化的問題，而應該繼續(xù)探索的是如何利用數(shù)字(科技情報等 。 )為用戶賦能，為用戶創(chuàng)造新的價值 。 和呼吸一樣，是一個無時無刻不在的問題 。
數(shù)字品牌需要不斷為用戶“創(chuàng)造新價值” 。
一旦“顧客永遠是對的”和“顧客至上”，在時代發(fā)展和技術進步的催化下，其隱藏的真實屬性逐漸顯露出來 。
在數(shù)字化中，這些屬性面板形成一個閉環(huán)，始于末端 。
因此，帶給用戶的價值也被重新定義，從“性價比”、“解決問題”、“身份標簽”到“為用戶創(chuàng)造新價值” 。
在這三項下，所謂新品，所謂講故事，所謂數(shù)字營銷，所謂流量/社交紅利，所謂公域私域，所謂線上線下新零售，都是在為用戶“創(chuàng)造新價值” 。
故宮就是這種情況 。
【即發(fā)酵母和速溶酵母？活化酵母是什么，新科普來了~】
即發(fā)酵母和速溶酵母？活化酵母是什么，新科普來了~

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“新價值”可以是新體驗、新功能、新場景、新時尚、新信任、新價值觀、新生活方式、新文化 。
它有“創(chuàng)造新價值”的鋒芒，沒有攻不下的人群，沒有打不開的市場 。
創(chuàng)新與企業(yè)家理論之父約瑟夫熊彼特(Joseph schumpete)和哈佛商學院創(chuàng)新理論大師克萊頓克里斯滕森(clayton christensen)教授認為，“破壞性創(chuàng)新(非連續(xù)創(chuàng)新)是經濟發(fā)展的唯一原因，也是指數(shù)增長的關鍵” 。
“顛覆性創(chuàng)新”應該是數(shù)字品牌/新消費品牌/DTC品牌快速成長的“力量” 。
沒有“破壞性創(chuàng)新”的“力”的驅動，“數(shù)”是一柄利劍，“創(chuàng)造新價值”只是一句口號 。
簡單來說，從一個能滿足用戶“之前遐想需求”的產品(服務)入手；開始解決“現(xiàn)在與未來”的矛盾；將技術創(chuàng)新與消費者的核心洞察相結合，為用戶提供以前不可能的體驗 。

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