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最富有的電競俱樂部們，已經(jīng)不靠電競賺錢了

最富有的電競俱樂部們，已經(jīng)不靠電競賺錢了
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在電競之外 ， 生活方式、科技、媒體甚至教育 ， 都成為了電競俱樂部的收入來源 。
文/北力
5月6日 ， 《福布斯》雜志發(fā)布了《2022年世界最具價(jià)值電競俱樂部榜單》——這也是《福布斯》自2020年之后 ， 再一次發(fā)布電競俱樂部估值榜單 。
而為了編制這份榜單 ， 《福布斯》采訪了40多位公司高管、電競行業(yè)專業(yè)人士、投資者、銀行家和分析師 。
與2020年的榜單相比 ， 各支電競俱樂部的估值都迎來了大幅增長 ， 10支俱樂部平均估值為3.53億美元 ， 與2020年相比上漲46% 。 其中 ， 最近丑聞纏身TSM以5.4億美元的估值蟬聯(lián)榜首 ， 估值相比2020年上漲46% 。 而100T的估值在近兩年內(nèi)暴漲142% ， 以4.6億美元位列第二 。
最富有的電競俱樂部們，已經(jīng)不靠電競賺錢了
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但這份榜單透露出了一個(gè)更重要的信息：在這些俱樂部超高估值背后 ， 電競卻并不是推動(dòng)俱樂部價(jià)值上漲的主要因素 。
這也點(diǎn)出了電競行業(yè)目前普遍存在的「盈利難」問題 。 在近3個(gè)月中 ， 像AstralisGroup、GuildEsport、OverActiveMedia等上市電競公司先后發(fā)布了財(cái)報(bào) 。 這些財(cái)報(bào)都存在一個(gè)共同點(diǎn)：虧損 。
私募股權(quán)投資人、咨詢公司ElectronicSportsGroup管理合伙人BobbySharma表示：「有效的商業(yè)化仍然是每個(gè)電競俱樂部的主要挑戰(zhàn) 。 」
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延伸閱讀：高層地震！貝克漢姆投資的電競俱樂部如何為7000萬虧損買單|派遞
誠然 ， 電競俱樂部在商業(yè)化上面臨著諸多困難 ， 最直觀的就是媒體版權(quán)收入和選手支出 。 媒體版權(quán)方面 ， 雖然電競的受眾在不斷擴(kuò)大 ， 但各項(xiàng)比賽的媒體版權(quán)價(jià)格還未能匹配這種眼球效應(yīng) 。 當(dāng)然 ， 這中間也有像LPL這樣的「個(gè)例」 。 虎牙在2021年花20億買下了LPL未來五年的直播版權(quán) ， 為頂級賽事設(shè)下了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn) 。
而選手的高額支出 ， 則是所有電競俱樂部都面臨的嚴(yán)峻問題 。 據(jù)Astralis發(fā)布的2021年度財(cái)報(bào)顯示 ， 俱樂部在2021年的員工支出為6400萬丹麥克朗 ， 7500萬丹麥克朗的收入不相上下 。
最富有的電競俱樂部們，已經(jīng)不靠電競賺錢了
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從做生意的角度來看 ， 目前電競俱樂部還并不能稱為是一個(gè)「好生意」 ， 但這并不妨礙電競成為品牌和資本眼中的香餑餑 。 4月25日 ， 瑞幸與EDG達(dá)成合作；5月5日 ， TeamLiquid的母公司就完成了一輪3500萬美元的融資 。 而據(jù)Newzoo發(fā)布的《2022電競市場報(bào)告》顯示 ， 全球電競觀眾今年有望達(dá)到5.32億 ， 其中包括2.61億「電競核心愛好者」 ， 他們每月觀看平均觀看電競內(nèi)容的次數(shù)在一次以上 。 相較而言 ， 根據(jù)NBCUniversal的數(shù)據(jù) ， 今年2月舉辦的NFL超級碗平均吸引了1.12億觀眾 。
當(dāng)然 ， 從這份榜單中我們可以直觀地看出 ， 多元化的發(fā)展策略才是電競俱樂部商業(yè)化的出路 。
隨著電競產(chǎn)業(yè)影響力的不斷擴(kuò)大 ， 「電競+」正在爆發(fā)出巨大的價(jià)值和潛力 。 電競俱樂部開始從單純的賽事參與者 ， 變成一個(gè)獨(dú)立的品牌 。 元宇宙、數(shù)字貨幣、潮牌、生活方式等都是俱樂部發(fā)力的領(lǐng)域 。 上周 ， EDG就推出了旗下潮牌EDGP首款單品——「QUADRUPLE7」拖鞋 。 而元宇宙作為當(dāng)下最熱門的領(lǐng)域之一 ， 也開始成為俱樂部們的「必修課」 。 如何在賽場之外找到品牌立足點(diǎn) ， 將是電競俱樂部未來的發(fā)展方向 。
以下是完整榜單：
1.TSM
最富有的電競俱樂部們，已經(jīng)不靠電競賺錢了

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