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bilibili|中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)大變局：華為跌出前五，榮耀無(wú)緣前三，榜首讓人意外

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文：十夏
根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的2021年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額情況 ， 我國(guó)智能手機(jī)年度銷量連續(xù)四年呈下降趨勢(shì) ， 2021年同比下降2% 。 2021年第四季度 ， 由于iphone13系列新機(jī)熱銷 ， 蘋(píng)果公司成為了中國(guó)市場(chǎng)份額第一的品牌 ， 著實(shí)讓很多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者汗顏 。


現(xiàn)在 ， 2022年第一季度中國(guó)市場(chǎng)份額排名也已經(jīng)出爐 。 排名顯示 ， 華為跌出前五 ， 榮耀無(wú)緣前三 。 但好消息是 ， 一個(gè)國(guó)產(chǎn)“黑馬”力壓蘋(píng)果位居第一 ， 而這個(gè)國(guó)產(chǎn)黑馬就是vivo ， 以19.7%的份額排名第一 。
vivo能夠取得如此優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn) ， 主要原因是5G的普及刺激了消費(fèi)者更換新機(jī) 。 除此之外 ， vivo足夠的努力也是其取得優(yōu)異成績(jī)的原因 。 首先 ， vivo非常重視對(duì)先進(jìn)5G技術(shù)的研發(fā) ， 曾先后申請(qǐng)5G發(fā)明專利2000余件 ， 累計(jì)向3GPP提交5000多篇提案 。

其次 ， vivo打造了多款性能卓越的5G機(jī)型 。 這些5G手機(jī)各有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì) ， 價(jià)格也各有不同 ， 幫助vivo完成了對(duì)不同價(jià)位段市場(chǎng)的覆蓋 。 vivo的每一款手機(jī) ， 無(wú)論是高配還是低配 ， 都會(huì)根據(jù)大量市場(chǎng)調(diào)研而來(lái)的用戶需求 ， 針對(duì)需求痛點(diǎn) ， 不斷創(chuàng)新以滿足用戶需求 。 這種以市場(chǎng)為導(dǎo)向的手機(jī)設(shè)計(jì)制造方式 ， 將vivo手機(jī)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致 ， 也迎來(lái)了消費(fèi)者陣陣喝彩 。
在2022年Q1季度的三個(gè)月時(shí)間里 ， 國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)格局發(fā)生了很大變化 。 之前一直領(lǐng)先于其他廠商的華為 ， 在2022年Q1季度中跌出了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前五名 。 受芯片短缺的影響 ， 華為在高端手機(jī)市場(chǎng)的影響力大大減弱 ， 這給公司在全球的整體銷量影響很大 。

5月6日 ， 華為mate XS 2正式開(kāi)售 。 作為業(yè)內(nèi)最輕的折疊大屏手機(jī) ， 華為mate XS 2僅重255g ， 首創(chuàng)自適應(yīng)UI引擎 ， 升級(jí)體驗(yàn)玩法 ， 令不少用戶驚喜 。 但同時(shí) ， 折疊屏具有壽命短、易碎、難伺候的特點(diǎn) ， 讓不少人吐槽是“智商稅” 。
最重要的是 ， 華為mate XS 2起售價(jià)9999元 ， 還不支持5G ， 只能使用4G版的驍龍888芯片 。 近年來(lái) ， 華為手機(jī)的價(jià)格一天天上漲 。 旗艦機(jī)型從四五千暴漲到五六千 ， 而如今動(dòng)輒近萬(wàn) 。

另一方面 ， 自2019年以來(lái) ， 老美多次打壓華為 ， 華為手機(jī)市場(chǎng)份額逐漸被國(guó)內(nèi)外廠商蠶食 。 據(jù)Odmi數(shù)據(jù)顯示 ， 2021年華為手機(jī)銷量?jī)H為3500萬(wàn)部 ， 低于巔峰時(shí)期的零頭 ， 同比2020年也大幅下降了81% 。
華為手機(jī)業(yè)務(wù)的頹勢(shì)仍難以在短時(shí)間內(nèi)扭轉(zhuǎn) 。 據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示 ， 2022年第一季度華為在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷量中的市場(chǎng)份額為6.2% ， 排名第六 。 這也導(dǎo)致華為一季度營(yíng)收1310億元 ， 同比下降13.9% ， 凈利潤(rùn)從10%以上下滑至4.3% 。

但華為從未放棄抵抗 ， 也從未放棄自救 。 例如 ， 與中國(guó)聯(lián)通合作推出“優(yōu)暢享”打造千元5G手機(jī) ， 與中國(guó)移動(dòng)合作推出NZONE ， 與中國(guó)電信合作推出麥芒 ， 與TCL雷鳥(niǎo)FF1、中國(guó)郵政Hi Nova等 。
通過(guò)“換面不換心”的方式 ， 華為依然保持著與用戶的聯(lián)系 ， 不至于在手機(jī)市場(chǎng)上銷聲匿跡 。 根據(jù)披露 ， 芯片和5G的問(wèn)題有望在2022年得到解決 。 希望這個(gè)爆料是真的 ， 也期待華為手機(jī)的王者歸來(lái) 。

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