【偶像|A-SOUL“塌房”，虛擬偶像在字節“停跳”？】此外 ， 虛擬偶像始終是屬于小眾圈層的狂歡 。 盡管嘉然成為首位當選“B站百大up主”的原生虛擬主播 ， 粉絲近千萬的A-SOUL已經屬于頂流級別的虛擬女團 ， 在A-SOUL登上熱搜當晚 ， 仍然有不少路人用戶對此一無所知 。
隨“破圈難”而來的 ， 則是變現難的問題 。 相當一段時間內 ， 虛擬偶像與真人偶像的粉絲基礎、帶貨能力、商業價值仍然不能夠比擬 ， 虛擬偶像無法打破次元壁的特殊性 ， 決定了其變現方式主要為C端的粉絲打賞及B端的品牌代言 ， 而、難以參與影視綜藝活動 ， 更多被劃分在“網紅主播”范疇 。 根據上文 ， A-SOUL年營收大致在數千萬級別 ， 這個數字已經接近天花板 ， 與此同時 ， 樂華“一哥”王一博代言36個、一年創造的營收高達3億 。 此次塌房 ， 大概率可能進一步波及到粉絲未來的打賞熱情 ， 以及品牌的投放傾向 。
需要認知到的是 ， 盡管存在上述種種困難 ， 燒錢、重氪 ， 虛擬偶像仍然是大廠無法放棄的賽道 ， 騰訊、阿里等均已布局 。 在A-SOUL背后 ， 是字節對偶像經濟的進一步探索 ， 對元宇宙的一整個戰略布局 ， 對于打通產業生態有著重大意義 ， 以及成長潛力價值 。
字節在2021年9月高價收購了業內領先的VR/AR研發制造品牌PICO ， 另外還測試一款名為“派對島”的元宇宙社交 App 。 在游戲方面 ， 字節跳動已組建超 1000 人的研發團隊 ， 已形成 Ohayoo、朝夕光年和 Pixmain 三大自有游戲平臺 。 此外 ， 字節還入股了麥博游戲、蓋姆艾爾；收購了北京止于至善科技公司、沐瞳科技等游戲公司 ， 在硬件和內容方面均有著持續布局 。 推動相關技術落地的虛擬偶像天然具備交互性 ， 有著廣泛的元宇宙應用場景想象空間 ， 綜上 ， 出于一時成本考慮的短視殊不可取 。
A-SOUL幾乎已經展示出了“虛擬女團國內天花板”的模樣 。 遺憾的是 ， 一切原本可以做得更好 ， 走得更遠 。 對于當前被傳言“抖音分拆上市”的字節跳動而言 ， A-SOUL的折戟 ， 意味著一場曠日持久的品牌信任重大危機 ， 接下來如何應對 ， 一切挑戰才剛剛開始 。
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