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版號(hào)重啟后，中國手游行業(yè)有哪些變化？( 二 )


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視頻內(nèi)容平臺(tái) ， 尤其是擁有相應(yīng)動(dòng)漫播放版權(quán)的平臺(tái) ， 成為動(dòng)漫IP改編游戲《航海王熱血航線》《斗羅大陸：魂師對(duì)決》上新首月重要的用戶來源 。
版號(hào)重啟后，中國手游行業(yè)有哪些變化？
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品牌聯(lián)名、贊助、購買版權(quán)、文化結(jié)合成為近些年游戲跨界合作的主要方式 。 《原神》與肯德基在2021年3月開啟包括游戲道具、游戲材料、實(shí)體周邊以及限定游戲禮包等多方面的聯(lián)動(dòng)；從用戶畫像來看 ， 《原神》與肯德基所觸達(dá)的用戶有一定的差異性 ， 兩者聯(lián)動(dòng)能夠進(jìn)一步擴(kuò)大用戶觸及范圍 ， 豐富自身用戶屬性 。
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國內(nèi)電子競技行業(yè)發(fā)展愈發(fā)火熱 ， 高影響力的職業(yè)電競聯(lián)賽開始引發(fā)品牌方的關(guān)注 。 傳統(tǒng)品牌如梅賽德斯奔馳通過贊助英雄聯(lián)盟相關(guān)賽事擴(kuò)大自身用戶受眾范圍 ， 觸及24歲以下的年輕用戶以及三線及以下城市的下沉市場用戶 。 內(nèi)容平臺(tái)也可以通過購買電競賽事直播版權(quán) ， 提升平臺(tái)自身在游戲用戶中影響力 ， 帶動(dòng)自身受眾規(guī)模增長 ， 觸達(dá)高消費(fèi)意愿用戶群 。
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同時(shí) ， 游戲產(chǎn)品與中國傳統(tǒng)文化結(jié)合 ， 通過“虛實(shí)結(jié)合”“線上+線下”的模式 ， 豐富游戲產(chǎn)品內(nèi)容的同時(shí) ， 推動(dòng)傳統(tǒng)文化的傳播 。
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整體線上廣告投放市場中 ， 游戲行業(yè)長期位列前兩位 。 益智休閑類游戲在線上廣告投放費(fèi)用方面的占比逐漸提升 ， 進(jìn)一步成為主要的買量游戲類型 ， 在近三年MMORPG的買量投入逐漸減少 。
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從游戲行業(yè)的線上廣告投放渠道分布來看 ， 短視頻平臺(tái)依舊是主要的買量渠道 ， 廣告平臺(tái)的占比有明顯提升 。 抖音、快手、嗶哩嗶哩等內(nèi)容平臺(tái)用戶興趣偏好與游戲用戶興趣偏好高度匹配 ， 內(nèi)容平臺(tái)在游戲用戶中的價(jià)值得以突顯 。
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抖音、快手、嗶哩嗶哩觸達(dá)上億規(guī)模的游戲KOL活躍用戶 ， 其中 ， 線上消費(fèi)能力在2000元以上的用戶占比明顯高于手機(jī)游戲行業(yè)整體用戶 ， 內(nèi)容平臺(tái)觸達(dá)的游戲用戶變現(xiàn)價(jià)值更高 ， 是重要的游戲傳播渠道 。

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