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榮耀|再戰(zhàn)！貿(mào)易戰(zhàn)讓海外市場跌成0，榮耀重資投入研發(fā)，欲再踏出國門

榮耀趙明貿(mào)易戰(zhàn)

榮耀|再戰(zhàn)！貿(mào)易戰(zhàn)讓海外市場跌成0，榮耀重資投入研發(fā)，欲再踏出國門

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文 | 華商韜略 木木
蘋果獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷 ， 三星小米緊隨其后 ， 2022年的海外手機(jī)市場 ， 還有國產(chǎn)品牌的新機(jī)會(huì)嗎？
榮耀正在經(jīng)歷這次大考 。
今年2月 ， 新一代榮耀magic4系列手機(jī)在西班牙巴塞羅那MWC世界通信大會(huì)亮相 ， 將首次發(fā)布選址在歐洲 ， 榮耀重新出征海外的雄心昭然若揭 。

注：圖片來自榮耀官網(wǎng)2013年 ， 華為旗下“榮耀”品牌誕生 ， 定位于“年輕化”和“潮玩生活共創(chuàng)者” ， 榮耀推出的一系列新機(jī)很快就在國內(nèi)贏得年輕一代的熱捧 。
僅僅一年后 ， 榮耀在雙11拿下了京東、蘇寧等電商平臺(tái)的手機(jī)類目銷量冠軍 。 到2017年 ， 榮耀登上了中國互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)份額第一的寶座 。
這個(gè)年輕活力、富有野心的品牌當(dāng)然不僅僅滿足于國內(nèi)的戰(zhàn)績 ， 它把目光轉(zhuǎn)向了更廣闊的海外市場 。
誕生一年后 ， 榮耀迅速征服了馬來西亞、印度、韓國、英國等57個(gè)全球市場 ， 覆蓋包括西歐、中東在內(nèi)的9大區(qū)域 ， 銷售收入占到了當(dāng)年品牌總收入的10% 。 2018年 ， 榮耀海外市場銷量同比增長170% ， 整體占比超過25% 。
2019年 ， 在海外一路高歌的榮耀做出了更大膽的設(shè)想——中國第二、全球前四 ， 海外市場增長100% 。 從上半年來看 ， 榮耀正在逐步接近它立下的目標(biāo) ， 當(dāng)時(shí)榮耀已覆蓋全球74個(gè)國家 ， 在俄羅斯市場份額排名第二 ， 法國進(jìn)入前四 。
【榮耀|再戰(zhàn)！貿(mào)易戰(zhàn)讓海外市場跌成0，榮耀重資投入研發(fā)，欲再踏出國門】
注：圖片來自榮耀官網(wǎng)就在一切似乎都無比順利地朝著既定目標(biāo)發(fā)展時(shí) ， 一場風(fēng)暴突然來臨 。
先是中美貿(mào)易戰(zhàn)越來越焦灼 ， 緊接著新冠疫情爆發(fā) ， 榮耀的海外征程突然陷入窘境 。 疫情帶來的市場萎靡、供應(yīng)鏈短缺等問題讓其前進(jìn)的步履愈發(fā)艱難 。
逆水行舟 ， 2022年 ， 榮耀CEO趙明在接受媒體采訪時(shí)無奈承認(rèn)“去年之后 ， 我們所有的海外市場份額都降到了幾乎為零 。 ”
就這樣放棄每年出貨量超10億的龐大海外市場 ， 對(duì)榮耀來說顯然不是明智的決定 。 聚焦國內(nèi)一年多后 ， 榮耀決定重新出征 。
“是時(shí)候重新開始了” ， CEO趙明表示 。
在沉寂的這兩年 ， 榮耀默默積蓄著力量 。
從華為技術(shù)有限公司剝離后 ， 榮耀開始專注國內(nèi)市場 。 根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù) ， 2022年第一季度榮耀已坐上了國內(nèi)市場份額頭把交椅 。
去年10月 ， 榮耀宣布恢復(fù)了與谷歌的合作 ， 這意味著谷歌禁止提供GMS支持的“魔咒”解除 ， 隨后 ， 榮耀全面恢復(fù)了與各大主流運(yùn)營商和渠道商之間的合作 ， 與海外渠道客戶關(guān)系趨于穩(wěn)定、數(shù)量也在不斷增加 。
國內(nèi)戰(zhàn)績輝煌 ， 海外業(yè)務(wù)障礙逐步解除 ， 讓榮耀重拾征戰(zhàn)海外的信心 。

注：圖片來自榮耀官網(wǎng)但此次出征 ， 榮耀面臨的困難依然不容小覷 。
首先是疫情導(dǎo)致的全球元器件供應(yīng)緊張的局面并未完全改變 ， 各大手機(jī)廠商依然面臨著供應(yīng)鏈可能隨時(shí)出現(xiàn)短缺的危機(jī) 。 去年三季度 ， 零部件短缺造成全球智能手機(jī)出貨量同比下降了6% ， 芯片荒雖然在今年開始緩解 ， 但根源問題并未得到解決 。
在榮耀沉寂的這兩年 ， 蘋果、三星等巨頭長期占領(lǐng)海外市場 ， 格局固化 ， 各大品牌競爭日趨激烈 ， 想要重新打開局面絕非易事 。

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