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榮耀|再戰(zhàn)！貿(mào)易戰(zhàn)讓海外市場(chǎng)跌成0，榮耀重資投入研發(fā)，欲再踏出國(guó)門( 二 )

榮耀趙明貿(mào)易戰(zhàn)


榮耀自身也面臨著品牌定位轉(zhuǎn)型問題 ， 此前 ， 榮耀的風(fēng)格定位是年輕化、潮流化 。 此次重新出海 ， 榮耀開始向高端路線挺進(jìn) ， 而海外高端市場(chǎng)50%以上的份額長(zhǎng)年被蘋果占據(jù) 。 要改變長(zhǎng)期以來在消費(fèi)群體心目中形成的形象定位 ， 打破蘋果的壟斷局面 ， 榮耀也需要作出更多努力 。
此外 ， 疫情帶來的全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不確定以及多個(gè)國(guó)家遭遇的嚴(yán)重通脹 ， 都讓榮耀的海外拓展陰云密布 。
針對(duì)如此復(fù)雜的局面 ， 榮耀制定了細(xì)致的“復(fù)出”計(jì)劃 。
去年底 ， 榮耀新機(jī)型50系列已在歐洲、非洲等地區(qū)的多個(gè)國(guó)家上市發(fā)布 ， 并開啟了線上線下同步售賣的模式 ， 德國(guó)、法國(guó)、意大利等都在其公布的全球市場(chǎng)目標(biāo)名單中 。

注：圖片來自榮耀官網(wǎng)今年推出的Magic V可折疊手機(jī)也被榮耀寄予厚望 。 根據(jù) IDC數(shù)據(jù) ， 去年全球折疊屏手機(jī)出貨量約710萬部 ， 同比增長(zhǎng)264.3% 。 在趙明看來 ， 到2023年左右折疊屏手機(jī)的出貨量將比現(xiàn)在高5到10倍 ， 并將逐漸成為市場(chǎng)主流 。
榮耀在新機(jī)研發(fā)上進(jìn)一步加大力度 ， 目前員工人數(shù)已從2020年底的8000人增加到12000人 ， 其中超過50%的員工專門從事研發(fā) 。
今年五月 ， 榮耀在英國(guó)舉行了高端產(chǎn)品系列發(fā)布會(huì) 。 趙明對(duì)媒體透露 ， 榮耀將把英國(guó)、法國(guó)、意大利、德國(guó)、西班牙和捷克市場(chǎng)定為歐洲征戰(zhàn)的主要目標(biāo)地 。
在業(yè)務(wù)合作方面 ， 榮耀與高通和聯(lián)發(fā)科達(dá)成了移動(dòng)處理器領(lǐng)域的合作協(xié)議 ， 也和微軟、谷歌決定并肩作戰(zhàn) ， 同時(shí) ， 京東方、索尼和大立光電等廠商也成為了榮耀的合作伙伴 。 趙明表示 ， 榮耀將與來自美國(guó)、歐洲、日本、韓國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣的廠商建立全球供應(yīng)鏈 ， 共同面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 。
產(chǎn)能轉(zhuǎn)移是榮耀下一步的計(jì)劃 ， 目前榮耀10%至15%的智能手機(jī)都產(chǎn)自深圳 ， 未來會(huì)將部分產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到中國(guó)以外的其他市場(chǎng) ， 以滿足海外市場(chǎng)的需求 。

注：圖片來自榮耀官網(wǎng)“有理由相信 ， 五年后榮耀海外市場(chǎng)的出貨量將超過中國(guó)市場(chǎng)的出貨量 。 ”趙明對(duì)榮耀重返海外信心滿滿 。
但此次重新出征 ， 榮耀將面對(duì)的是一個(gè)更加變幻莫測(cè)、廝殺激烈的國(guó)際市場(chǎng) ， 前方考驗(yàn)重重 ， 想要交出一份漂亮的答卷 ， 榮耀需要的不僅僅是信心 。
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