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【小熊在線訊】疫情這三年 ， 重置了中國冰箱行業的基本面 ， 也讓原有的一些趨勢加速發生 。 2022年5月26日 ， 博世家電、卡薩帝、COLMO、新飛、海爾、海信、華日、康佳、統帥、LIBRA萊博睿、美菱、美的、松下、老板、容聲、西門子家電、創維、TCL、萬寶等代表性冰箱品牌 ， 及京東家電、奧維云網、浮云藝術等渠道商和第三方機構打破疫情下的時空障礙 ， 云聚于由中國家用電器協會指導 ， 中國家電網主辦的“智納百鮮 ， 別有凍天——2022中國冰箱行業高峰論壇” ， 對行業近三年來的趨勢與變化 ， 進行深度剖析并積極建言 。
被疫情“偷走”的三年 在變化中提升抗壓能力
近期一篇總結“疫情三年 ， 我們應該明白16件事”的文章中提到——“電視可以買小的 ， 冰箱必須買大的” ， 一句話折射出疫情下人們居家囤貨需求與冰箱的緊密關系 。 這或許就是相比其他大家電品類甚至整個行業大盤 ， 冰箱能夠在三年疫情反復下 ， 依然表現相對堅挺的原因之一 。
2020年疫情突如其來 ， 幾乎所有行業都被打了個措手不及 ， 家電業也相應受挫 ， 根據奧維云網數據 ， 2020全年家電市場零售額同比下降11.3% ， 與之形成鮮明對比的是 ， 冰箱市場零售額同比下降僅1.4% 。 2021年常態化防控下 ， 冰箱市場零售額增長反而高于家電大盤4.3個百分點 。 進入2022年 ， 疫情“倒春寒”般多點爆發 ， 相比彩電、洗衣機、空調、廚電、小家電等品類出現較大幅度下滑 ， 冰箱一季度零售額降幅低于這些品類的同時 ， 也低于行業大盤3個百分點 ， 尤其3月、4月份以來 ， 冰箱冷柜市場回暖跡象明顯 。
如中國家用電器協會秘書長王雷在會議致辭中所說 ， 持續近三年的疫情 ， 給人們生活帶來了很大的改變 ， 給家電市場也帶來了不小的沖擊 ， 相對而言冰箱市場從疫情爆發到現在 ， 內外需求卻一直比較旺盛 。 這背后所反映的 ， 是冰箱品牌在生產、研發、營銷各環節 ， 以及渠道商在經營服務等過程中 ， 為消費者的各種需求提供了優質的產品和服務；也是冰箱行業在淘汰、優化與新生中 ， 加速進入下一個消費時代的佐證 。
中國家用電器協會秘書長王雷
“疫情是一場大浪淘沙的過程 ， 也改變著我們的生活方式” ， 會上 ， 來自美的、海爾、博西家電、創維、TCL、康佳等多位冰箱企業相關負責人均提到類似觀點 。 “對行業來講 ， ‘健康和大容積’的需求在增加” ， 海爾制冷產業中國區企劃總經理李曉峰指出 。 三年疫情改變了消費者的習慣和認知 ， 居家替代了外出用餐 ， 消費理念新一輪升級 ， 長效保鮮、凈味除菌、分類存儲、超薄大容積 ， 以及更注重健康、營養、口感等 ， 正成為用戶購買冰箱的核心訴求 。
從市場消費端來看 ， 宅經濟讓購物方式也發生改變 。 “冰箱線上的消費比重越來越高” ， 創維電器股份有限公司冰箱產品線總經理聶文文提到 。 這一點京東家電數據中有所體現 ， 僅今年1-3月 ， 冰箱京東自營GMV同比提升16% ， 銷量同比提升1% 。 與會的多家冰箱企業也指出 ， 隨著直播電商等快速崛起 ， 現有渠道格局進入調整期 。 在互聯網原居民的影響下 ， 線上渠道價格敏感度偏高 ， 但結構升級趨勢顯著 ， 促使冰箱企業產品研發向互聯網化的高性價比+高端毛利產品兩端布局 ， 推進了全渠道的產品結構升級 。
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