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華為|「三年之約」已到，國產高端成了嗎？

蘋果手機行業華為小米科技

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2022年初的手機市場 ， 彌漫著一股令人窒息的氛圍 。
先來看幾組數據：
根據Strategy Analytics統計 ， Q1季度中國智能手機市場整體銷量同比下降17% ， OVM三大廠分別下滑40.1%、42.2%和20.3%；中國通信院報告稱 ， Q1國內市場總體出貨量6934.6萬部 ， 同比下降29.2%；根據Wind數據 ， 2022年國內出貨量同比下降40.5%……

一邊是各大廠商愈發賣力的自我造勢 ， 「高端」、「冠軍」、「喜報」層出不窮；另一面 ， 數據為整個行業敲響了警鐘：國內手機的整體出貨量 ， 硬生生倒退十年有余 ， 已經低于2012年同期水平 。
整個市場的下滑 ， 除了疫情這一黑天鵝之外 ， 我們還可以分析出更多的原因：用戶換機周期增長、行業創新乏力、全球供應不足……可以上種種歸因 ， 都繞不開一個問題——在這樣的大背景下 ， 蘋果表現如何呢？

答案是 ， 國內市場僅下滑1.8% ， 北美市場暴增近20% ， 這就讓一眾國產廠商略顯尷尬了 ， 說好的一起下滑 ， 怎么就你一枝獨秀呢？
這般窘境 ， 也算是宣告了國產廠商們三年來「沖擊高端」戰略的失敗 。 因為自始至終 ， 都沒有一家廠商能像當年的華為那樣 ， 從蘋果口中搶走高端市場的份額 。
華為跌倒 ， 蘋果吃飽？每每講到國產高端 ， 華為就是一座繞不過的大山 。
在消費者業務「山窮水盡」前 ， 華為曾占有了國內近44%的高端市場份額 ， 與蘋果呈分庭抗禮之勢 。 而在華為受困后 ， 成為一代絕唱的麒麟9000和Mate40系列 ， 又會在每一款新旗艦面世時被網友拉出來對比 ， 再將對行業現狀的一切不滿都歸于「華為不在了」 。

【華為|「三年之約」已到，國產高端成了嗎？】可以說 ， 如今的華為儼然成為了一面旗幟 ， 一種象征 。 對消費者來說 ， 華為的高光證明了國產手機的上限 ， 并給予了人們對未來的無限遐想；而對其它廠商來說 ， 將產品和營銷對標華為 ， 也不失為高端之路上一種穩妥的策略 。

然而 ， 我們終究未能見到第二個華為 。
以口號喊得最響的小米為例 ， 小米12系列首月銷量僅為46萬臺 ， 相比去年的小米11系列暴跌六成 。 產品力方面 ， 小米12系列「明升暗降」 ， Pro版基礎配置僅與去年的小米11標準版處于同一水準 。 尤其是國內高端市場最注重的影像方面 ， 主、長、廣三攝的配置相對于小米11 Pro全面倒退 。

反觀大魔王蘋果 ， iPhone 13系列破天荒的「加量還減價」 。 不僅起步儲存配置翻倍、Pro版本還補上了高刷和續航兩大短板 ， 對國產陣營來了一次徹底的釜底抽薪 。 華為丟失的高端份額有大半被蘋果照單全收 ， 最終造就了2021年高端份額突破60%的奇觀 。

國產高端 ， 到底缺什么？如今 ， 每個廠商、每家媒體、每個消費者 ， 在談論手機市場時都要將「高端」掛在嘴邊 。 可在我看來 ， 種種討論 ， 貌似都缺失了一個關鍵的共識：

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