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形象|中國動畫形象：隨時代之風再起舞( 四 )

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聚焦文化消費場域 ， 目前除影視、游戲外 ， 國產(chǎn)動畫IP在音樂劇、舞臺劇、交互藝術(shù)等創(chuàng)意文化領(lǐng)域的開發(fā)仍不充分 。 為了開拓市場空間 ， 亟待建立“動畫—衍生產(chǎn)品—文化消費”的循環(huán)模式 。 動畫應在大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中凸顯更強勁的創(chuàng)新活力 ， 成為UI設計、交互界面、虛擬演示等人機交互的媒介 。 當前 ， 越來越多的企業(yè)開始發(fā)力 ， 針對文化消費場景推出豐富多樣的特色產(chǎn)品 。 如微信小程序“敦煌詩巾”通過動畫動態(tài)展示敦煌壁畫與藻井紋樣 ， 用戶自主選擇圖案 ， 根據(jù)喜好疊加、擺放 ， 便可設計出獨一無二的“定制版絲巾” ， 并獲得線下生產(chǎn)的絲巾實物；故宮博物院推出“故宮上元之夜”體驗展 ， 運用數(shù)字投影、動畫影像、動作捕捉等技術(shù) ， 結(jié)合院藏文物設計營建了一場交互式光影盛宴……總之 ， 放飛創(chuàng)意、打開思路 ， 為動畫賦予文化DNA ， 通過布局規(guī)劃、產(chǎn)品研發(fā)、文創(chuàng)運營及周邊供應等全鏈條開發(fā) ， 拓展互聯(lián)網(wǎng)+語境下的動畫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) ， 是當前中國動畫創(chuàng)新發(fā)展的一條可行路徑 。
注重導向、媒介融合 ， 推動中國動畫產(chǎn)業(yè)“模態(tài)共生” 。 調(diào)研顯示 ， 不少受訪者認為當前中國動畫發(fā)展最需要資金、審核機制、作品跨文化交流三方面的支持；只有動畫制、播、傳三方主體攜手協(xié)力 ， 確保動畫創(chuàng)作的價值導向 ， 提升動畫市場的監(jiān)管力度 ， 共同解決開發(fā)不足、質(zhì)量低劣、盜版嚴重等瓶頸問題 ， 才能進一步推動中國動畫產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展 。
好的動畫作品 ， 主要功能不只是娛樂消閑 ， 更會對受眾思想情感、價值取向、精神境界產(chǎn)生潛移默化的影響 。 只有寓教于樂、給人以思想啟迪和精神滋養(yǎng)的文化產(chǎn)品 ， 才具有持久生命力和強大影響力 。 當前動畫創(chuàng)作中局部存在的精神追求缺失、價值導向模糊現(xiàn)象 ， 必須通過創(chuàng)作、監(jiān)管等環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)力、切實解決 。
隨著網(wǎng)絡通信技術(shù)的發(fā)展 ， 不同媒介相互融合 ， 產(chǎn)業(yè)集群正朝虛擬化轉(zhuǎn)向 。 國產(chǎn)動畫主要的線上播放平臺 ， 如優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊、嗶哩嗶哩、AcFun等 ， 已經(jīng)參與到動畫生產(chǎn)與發(fā)行等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié) ， 實現(xiàn)了較為穩(wěn)定的動畫內(nèi)容研發(fā)與制作 。 各大網(wǎng)絡平臺搭建矩陣 ， 以IP為核心的產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)逐漸生成 。 虛擬產(chǎn)業(yè)集群和實體產(chǎn)業(yè)集群“聯(lián)手” ， 融合了原本“區(qū)域割據(jù)”的電視動畫 ， 實現(xiàn)了對國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)的深入開發(fā)和利用 ， 使得國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)朝著多模態(tài)共生方向發(fā)展 。 未來 ， 中國動畫產(chǎn)業(yè)應發(fā)揮大國市場規(guī)模優(yōu)勢 ， 增強技術(shù)創(chuàng)新能力 ， 發(fā)揮市場機制對動漫文化資源配置的積極作用 ， 媒體融合 ， 提質(zhì)增效 ， 多模態(tài)共生 ， 良性循環(huán) ， 不斷激發(fā)中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力 。
(中國傳媒大學課題組成員：賈秀清、王玨、楊易軒、張輝、江怡辰、李曉磊、買根、龔倚玄、邵萍、張方圓)
(本報采訪人員白雪蕾)
【形象|中國動畫形象：隨時代之風再起舞】【編輯:劉越】

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