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“榜一大哥”將消失秀場轉(zhuǎn)型路在何方？

如果榜一大哥是秀場最大的金錢支柱 。
那么 ， 斷了之后 ， 秀場只能崩塌 。
“榜一大哥”將消失秀場轉(zhuǎn)型路在何方？
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5月7日 ， 四部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見》 ， 其中規(guī)定 ， 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)在本意見發(fā)布1個(gè)月內(nèi)全部取消打賞榜單 ， 禁止以打賞額度為唯一依據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播排名、引流、推薦 ， 禁止以打賞額度為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)用戶進(jìn)行排名 。
消息一出 ， “榜一大哥”將消失的聲音喧囂而至 ， 這項(xiàng)規(guī)定意味著直播間內(nèi)最有牌面的“榜一大哥”無法再引人注目 。 “榜一大哥”的地位是用金錢和時(shí)間鑄造的 ， 一旦消失 ， 主播們“紙醉金迷”的生活也許將一去不復(fù)返 。
與此同時(shí) ， 最近出臺(tái)的新規(guī)對(duì)秀場主播的PK次數(shù)同樣進(jìn)行了限制 。
網(wǎng)站平臺(tái)在每日高峰時(shí)段 ， 單個(gè)賬號(hào)直播間“連麥PK”次數(shù)不得超過2次 ， 不得設(shè)置“PK懲罰” ， 也不得提供技術(shù)實(shí)現(xiàn)懲罰 。
如此規(guī)則下 ， 打賞或許將徹底從秀場乃至整個(gè)直播的主力收益來源名單中消失 。
有從業(yè)者就悲從中來：榜一大哥是秀場直播的靈魂 ， 靈魂不在了 ， 氛圍被扼殺大半 。
更有主播表示 ， 自己或朋友的一場直播下來 ， 收入縮水60%甚至90% 。
此時(shí) ， “榜一大哥”這個(gè)梗需要做出一個(gè)注腳 ， 或許是進(jìn)入歷史前的最后注腳：給主播刷禮物,禮物榜排行第一的意思 。
榜一大哥消失 ， 會(huì)對(duì)秀場帶來致命一擊嗎？
【“榜一大哥”將消失秀場轉(zhuǎn)型路在何方？】秀場的轉(zhuǎn)型 ， 路在何方？
對(duì)此 ， 《中國新聞周刊》采訪人員孟倩和書樂進(jìn)行了一番交流 ， 貧道以為：
榜一大哥的消失 ， 本就是為了真正讓直播走出秀場的必然結(jié)果 。
榜一大哥就意味著過度娛樂化 ， 這只是直播的啟動(dòng)模式 ， 而直播已經(jīng)進(jìn)入了高速路 ， 舊玩法顯然已經(jīng)不再適用 。
“榜一大哥”將消失秀場轉(zhuǎn)型路在何方？
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榜單和PK都起到刺激打賞的作用 ， 然而純靠這種刺激方式 ， 并不能支撐一個(gè)主播長久的生命周期 。
同時(shí) ， 還要注意 ， 秀場直播盈利的場景和形式都不是很充足 。
只靠唱歌跳舞來獲取打賞 ， 這并非長久之路 ， 因?yàn)榇蠹易詈笾皇强磦€(gè)熱鬧 。
直播打賞是這個(gè)行業(yè)的第一塊蛋糕 ， 但顯然這個(gè)蛋糕早已沒有奶油了 。
最典型的莫過于快手 ， 在上市前 ， 直播打賞業(yè)務(wù)曾為快手第一大業(yè)務(wù) ， 現(xiàn)如今 ， 早已讓位于廣告 。
眼下 ， 基本所有秀場直播平臺(tái)都試圖轉(zhuǎn)型 ， 探尋更好的變現(xiàn)方式 ， 比如發(fā)展社交、發(fā)展線下活動(dòng) 。
“榜一大哥”將消失秀場轉(zhuǎn)型路在何方？
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結(jié)果 ， 在認(rèn)知到“秀場+打賞”的市場價(jià)值極為有限 ， 很多只會(huì)唱歌跳舞的主播也不惜鋌而走險(xiǎn)打擦邊球賺錢 。
于是 ， 許多和秀場、榜一大哥有關(guān)的社會(huì)問題 ， 在近年來不斷在輿論中發(fā)酵和引發(fā)熱議 。
特別是許多打賞 ， 讓一些家庭支離破碎 ， 更加讓人唏噓 。
書樂想說 ， 榜一大哥的終結(jié) ， 意味著直播走的更遠(yuǎn) ， 榜一大哥這個(gè)靈魂已經(jīng)掉隊(duì)了 ， 所以不如讓它在風(fēng)中消散吧 。
咱們 ， 還是在直播里認(rèn)認(rèn)真真帶貨 ， 偶爾插播聊天 ， 就好 。
作者張書樂 ， 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者 ， 互聯(lián)網(wǎng)、游戲產(chǎn)業(yè)資深評(píng)論人

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