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手機(jī)殼|手機(jī)行業(yè)“互卷”，手機(jī)殼遭殃

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手機(jī)殼|手機(jī)行業(yè)“互卷”，手機(jī)殼遭殃

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手機(jī)殼|手機(jī)行業(yè)“互卷”，手機(jī)殼遭殃

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手機(jī)殼|手機(jī)行業(yè)“互卷”，手機(jī)殼遭殃


今年 ， 智能手機(jī)行業(yè)哀嚎不斷 。
信通院的數(shù)據(jù)顯示 ， 一季度5G手機(jī)出貨量5388.4萬(wàn)部 ， 同比下降22.9% ， 4月份同比下降高達(dá)31.9% 。
受此影響 ， 各大手機(jī)廠商紛紛下調(diào)產(chǎn)量及銷售預(yù)期 。 據(jù)報(bào)道 ， 三星手機(jī)今年的產(chǎn)量將減少3000萬(wàn)部 ， 從原來(lái)規(guī)劃的3.1億部下調(diào)至2.8億部 ， 小米、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)品牌未來(lái)幾季也將砍單約二成 。 蘋果原本計(jì)劃二季度增產(chǎn) ， 但最新的報(bào)道表示這一增產(chǎn)計(jì)劃可能已經(jīng)取消 。
排除蘋果和三星 ， 粗略估計(jì) ， 今年僅國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商砍單就超過(guò)兩億臺(tái)手機(jī) 。
手機(jī)行業(yè)不好過(guò) ， 整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游以及相關(guān)領(lǐng)域都不可避免地受到影響 ， 比如手機(jī)殼 。 2020年 ， “手機(jī)殼第一股”杰美特歷經(jīng)波折 ， 終于上市 ， 上市之初 ， 其股價(jià)最高超過(guò)94元/股 ， 如今跌到了17元/股左右 。 根據(jù)最新財(cái)報(bào) ， 2021年 ， 杰美特歸母凈利潤(rùn)同比大跌七成 ， 扣非凈利潤(rùn)更是由盈轉(zhuǎn)虧 。
“換不起手機(jī)就換個(gè)手機(jī)殼” ， 這是很多年輕人抱有的想法 ， 其中還不缺少重度“手機(jī)殼控” ， 可為什么賣手機(jī)殼的似乎自身難保呢？
一榮俱榮 ， 一損俱損
老羅曾自嘲 ， “賣手機(jī)的不如賣手機(jī)殼賺錢” 。 一家經(jīng)營(yíng)了近十年的手機(jī)殼品牌老板稱 ， 他的工廠年出貨量達(dá)300萬(wàn)個(gè) ， 毛利能控制在20%-30%之間 ， 如果是DIY手機(jī)殼這類模式 ， 利潤(rùn)率更高 ， 差不多能達(dá)到70%~80% 。 對(duì)比之下 ， 國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的利潤(rùn)率簡(jiǎn)直低得“令人發(fā)指” 。

而且與手機(jī)行業(yè)整體陷入市場(chǎng)低迷不同 ， 當(dāng)前年輕人對(duì)手機(jī)殼的購(gòu)買欲望反而高漲 。 95后小芋是一個(gè)“手機(jī)殼控” ， 她幾乎每周都要換一次手機(jī)殼 ， “買手機(jī)殼和買奶茶一樣 ， 幾十塊錢甚至幾塊錢 ， 價(jià)格不貴 ， 用煩了就換 ， 花錢的時(shí)候也不心疼 ， 很容易上癮” 。
據(jù)NPD Group數(shù)據(jù) ， 75%以上的智能手機(jī)用戶會(huì)使用手機(jī)殼 ， 25%以上的人會(huì)購(gòu)買兩個(gè)以上手機(jī)殼 。 且從消費(fèi)用戶數(shù)據(jù)來(lái)看 ， 超過(guò)50%的購(gòu)買手機(jī)殼用戶為老用戶 ， 活躍買家人均購(gòu)買近50只手機(jī)殼 ， 復(fù)購(gòu)率達(dá)200%以上 。
不過(guò) ， 年輕人的追捧 ， 并沒有讓手機(jī)殼行業(yè)脫離智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展周期的影響 ， 因?yàn)槲覈?guó)的手機(jī)殼頭部企業(yè)多是依附手機(jī)廠商生存和崛起的 ， 隨著手機(jī)廠商紛紛下調(diào)了產(chǎn)量 ， 他們的業(yè)務(wù)受到最直觀的沖擊 。
杰美特就是一個(gè)典型例子 。 2016年到2018年 ， 杰美特的營(yíng)收分別為5.56億元、5.41億元、6.47億元 ， 其中 ， ODM/OEM業(yè)務(wù)的比重不斷增長(zhǎng) ， 由56.67%升至71.2% 。 從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)上看 ， 杰美特更偏向于一個(gè)手機(jī)殼代工企業(yè) ， 其自有手機(jī)殼品牌業(yè)務(wù)一直不溫不火 ， 而它最大的客戶就是華為 。
2014年 ， 華為作為杰美特的采購(gòu)商 ， 其采購(gòu)量在杰美特的銷售占比僅8.2% ， 第二年增長(zhǎng)到了20.15% ， 一直到2019年 ， 占比攀升到高達(dá)45.57% 。 但是近兩年 ， 受制裁的影響 ， 華為手機(jī)的出貨量大幅下滑 ， 杰美特保護(hù)殼的訂單量自然也出現(xiàn)了相應(yīng)程度的下滑 。 可以說(shuō) ， 成也華為 ， 敗也華為 。
像手機(jī)殼、鋼化膜等產(chǎn)品 ， 華為、小米、OV等手機(jī)品牌基本都采用代工的形式 ， 這給手機(jī)殼生產(chǎn)商帶來(lái)了發(fā)展的機(jī)遇 ， 但同時(shí)這些生產(chǎn)商們也困于自有品牌建設(shè)的不足 ， 因此它們很難享受當(dāng)前C端消費(fèi)旺盛帶來(lái)的紅利 。

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