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使用應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)的制勝之道：休閑和超休閑手游的成功要素

使用應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)的制勝之道：休閑和超休閑手游的成功要素
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憑借廣泛的受眾基礎(chǔ)和易上手的游戲機(jī)制 ， 超休閑游戲迎來了一波迅速增長 。 據(jù)AppAnnie發(fā)布的《2022年手游現(xiàn)狀》中顯示 ， 2021年超休閑游戲的全球下載量已達(dá)92億次 。 i此外 ， AppAnnie今年1月發(fā)布的《移動市場報告》也指出 ， 超休閑游戲是2021年增長最快的游戲類別 ， 其應(yīng)用安裝率同比上年增幅達(dá)60% 。 ii
一方面 ， 這為游戲發(fā)行商帶來了激動人心的機(jī)遇；另一方面 ， 這也為希望在競爭中吸引并留住玩家的發(fā)行商帶來了新的挑戰(zhàn) 。 一系列廣告技術(shù)的變化對休閑及超休閑游戲應(yīng)用的營銷、變現(xiàn)和表現(xiàn)衡量方式產(chǎn)生了不可忽略的影響 。 相比以往 ， 發(fā)行商現(xiàn)在更加需要思考如何在游戲中妥善結(jié)合各種變現(xiàn)元素來增加收入 。
為此 ， 我們匯總整理了諸多發(fā)展趨勢、最佳實踐和手游工作室的成功案例 ， 凝練出休閑和超休閑手游的成功要素并推出了這本《使用應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)的制勝之道》 ， 供尚未決定如何在游戲中集成廣告的游戲發(fā)行商參考借鑒 。
超休閑和休閑游戲的趨勢
【使用應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)的制勝之道：休閑和超休閑手游的成功要素】在超休閑游戲的持續(xù)增長中 ， 我們看到一些反復(fù)出現(xiàn)的趨勢 ， 這些趨勢能打造獨(dú)特的玩家體驗 ， 同時讓發(fā)行商有機(jī)會綜合發(fā)揮各類游戲的優(yōu)勢 。
使用應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)的制勝之道：休閑和超休閑手游的成功要素
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越來越多發(fā)行商正在嘗試多元化的變現(xiàn)渠道 ， 紛紛采用內(nèi)購(IAP)和應(yīng)用內(nèi)廣告(IAA)相結(jié)合的變現(xiàn)模式 。 那些從一開始就將廣告融入游戲體驗的游戲開發(fā)商和發(fā)行商已然在留存和收入方面看到了積極的影響 。
使用應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)的制勝之道：休閑和超休閑手游的成功要素
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隨著元游戲的興起 ， 我們觀察到中度游戲的元素逐漸出現(xiàn)在超休閑游戲中 ， 也逐漸構(gòu)建出獨(dú)特的游戲體驗 。 嘗試融合一種或多種游戲元素的發(fā)行商就能為玩家提供額外的中長期目標(biāo) ， 鼓勵他們花更長時間參與到核心游戲玩法中 。
使用應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)的制勝之道：休閑和超休閑手游的成功要素
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這一演變根植于元游戲的興起 。 發(fā)行商們將新類型的游戲元素融入超休閑游戲的玩法中 ， 混合休閑游戲就此誕生 。 混合休閑游戲既能享有休閑游戲的廣泛受眾 ， 也能像中度游戲那樣獲得較好的留存 ， 變現(xiàn)方法則是這兩類游戲的綜合 。
超休閑和休閑游戲的最佳實踐
平衡應(yīng)用內(nèi)廣告與應(yīng)用內(nèi)購買變現(xiàn)
應(yīng)用內(nèi)廣告與休閑和超休閑游戲天然契合 。 動視暴雪傳媒公司主管ClementXue表示 ， 如果在游戲開發(fā)階段便融入廣告 ， 就能以一種照顧玩家感受的方式優(yōu)化變現(xiàn) 。
專業(yè)的手游發(fā)行商和開發(fā)商清楚應(yīng)在何時提供應(yīng)用內(nèi)購買或展示應(yīng)用內(nèi)廣告 ， 并適合時打造多元的變現(xiàn)策略 。
選擇玩家樂于接受且能改善游戲體驗的廣告格式
如果想提供透明的價值交換機(jī)制 ， 并同時滿足玩家和廣告主的需求及發(fā)行商的目標(biāo) ， 不妨考慮以下新型廣告格式：
●插屏廣告(InterstitialAd)——非常適合休閑和超休閑游戲 。 這類游戲一般會有30秒的暫停間隔 ， 自動播放式插屏視頻廣告就會在此時提供沉浸式的全屏體驗 。
●激勵視頻廣告(RewardedVideoAd)——玩家完整觀看視頻后即可獲得應(yīng)用內(nèi)福利 。
掌握激勵視頻廣告的集成方法
最成功的廣告集成是從一開始便融入游戲設(shè)計之中 。 在游戲內(nèi)植入激勵視頻廣告時 ， 請以玩家體驗出發(fā) ， 重點(diǎn)考慮價值交換、創(chuàng)新設(shè)計和植入點(diǎn)這三個因素 。 請注意 ， 適合超休閑游戲和休閑游戲的植入方案并不完全相同 。

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