欧美日韩国产一区二区|qovd片|小明个人发布看看|小浪货你夹真紧水又多|老头把我添高潮了A片故|99热久久精品国产一区二区|久久久春色AV

  1. 首頁 > 生活百科 > >

線下場景逐漸修復，線上促銷加大力度——電商平臺火熱促消費復蘇

生活百科力度

荔枝、枸杞、小龍蝦、空調(diào)、冰箱、小家電……伴隨著今年“618電商網(wǎng)購節(jié)”的啟動 ， 消費者輕點鼠標就將心儀的商品收入囊中 。各大電商平臺早早感受到這份熾熱：在京東 ， 活動啟動當天近五成中小商家成交額增長超200%；在淘寶 ， 6萬多個小眾趨勢品類增速超100%……
多位專家在接受經(jīng)濟日報采訪人員采訪時表示 ， 伴隨著線下線上消費全面回升 ， 今年電商網(wǎng)購節(jié)將進一步激發(fā)消費市場活力 ， 助力消費穩(wěn)步回升 。
新產(chǎn)品占比持續(xù)增長
今年電商網(wǎng)購節(jié)期間 ， 消費者對各種品類的新產(chǎn)品尤其關注 ， 成為拉動品類、品牌甚至整體消費的驅動力之一 。各大平臺也通過加大營銷補貼力度、優(yōu)化供應鏈降低成本、加強售后服務等舉措來吸引消費者 。
從京東平臺電商網(wǎng)購節(jié)銷售情況看 ， 各主要品類新品增速都領先大盤 ， 這延續(xù)了今年以來新品消費占比整體持續(xù)增長的態(tài)勢 。其中 ， 漲幅較高的有數(shù)碼、運動戶外、寵物用品、電動車等 ， 這反映出多種消費場景正在恢復與延伸 。家電、手機等雖然消費結構占比有所降低 ， 但新品增長依然可觀 。
同時 ， 下沉市場正在迎來爆發(fā)期 ， 消費增長處于領先位置 。消費者不再拘泥于傳統(tǒng)的購物渠道 ， 更愿意發(fā)掘和嘗試多元化購物方式 ， 直播、即時零售和線下體驗頗受青睞 ， 總體意愿增長20% 。
電商網(wǎng)購節(jié)期間 ， 各大平臺加大對中小商家的支持力度 。淘寶首次為中小商家設立專屬營銷通道 ， 大力度定向補貼中小商家 ， 目前已經(jīng)吸引近百萬中小商家報名、商品數(shù)超1000萬 。同時還推出了廣告補貼、AI智能提效、營商保障 ， 以及下調(diào)商家傭金費率等舉措 。此外 ， 為切實做到控成本提效率 ， 各電商平臺也使出渾身解數(shù)優(yōu)化供應鏈 ， 以降低成本提升運營效率 。
“在場景修復帶動消費人氣熱度回歸、服務消費出現(xiàn)報復性恢復后 ， 消費能力不足、未來預期不佳等內(nèi)生增長動力問題再次成為制約消費持續(xù)復蘇的關鍵因素 ， 修復尚需時日 。”國家信息中心經(jīng)濟預測部副研究員鄒蘊涵表示 ， 在這種情況下 ， 電商網(wǎng)購節(jié)通過補貼等多種方式進一步減輕消費者負擔來增強消費意愿 ， 有利于促進消費加快復蘇 。
多舉措激發(fā)市場活力
在疫情防控平穩(wěn)轉段、消費需求結構性反彈的情況下 ， 今年電商網(wǎng)購節(jié)抓住消費復蘇的有利時機 ， 通過多種方式進一步激發(fā)消費市場熱情 。
從今年電商網(wǎng)購節(jié)的特點來看 ， “消費需求呈現(xiàn)新變化 ， 智能、綠色家居家電產(chǎn)品和線上服務等成為消費熱點” 。商務部研究院流通與消費研究所研究員關利欣分析認為 ， 消費者線上消費熱情恢復 ， 實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額的比重較前期有所上升 。同時 ， 平臺加大讓利消費者和商家的力度 ， 促銷規(guī)則更加簡明實惠 。
從促銷手段看 ， 有平臺采取直接補貼的辦法 。拼多多的網(wǎng)購節(jié)活動覆蓋平臺所有品牌好貨 ， 涵蓋手機、數(shù)碼、家電、美妝、生鮮、食品、母嬰、服飾等全品類商品 。抖音、唯品會等電商平臺則采取商城免傭金、流量傾斜低價產(chǎn)品等方式進一步激發(fā)消費動力 。
“當前 ， 線下消費場景的修復已經(jīng)基本完成 ， 對線上消費具有一定的替代性 ， 因而今年電商網(wǎng)購節(jié)的促銷力度較往年更大 。”鄒蘊涵表示 。

相關經(jīng)驗推薦