作為對比 ， 蘇寧易購發布的《618家場景消費大數據》就顯得有些寒酸 。 根據官方數據顯示 ， 今年618蘇寧易購平臺爆款套購銷售同比增長257% ， 門店高端家電銷售同比增長182% ， 線上高端家電銷售同比增長37% ， 一站式以舊換新訂單同比增長172% 。 作為線下線上聯動的老牌零售企業 ， 蘇寧易購的線上業務增長已經出現了疲軟的態勢 。
（圖源：蘇寧易購）
比起這些老牌電商平臺 ， 很多人更受關注的還是抖音、快手、視頻號這幾個電商賽道“新秀”的表現 。 遺憾的是 ， 這三家平臺的表現都很低調 ， 抖音和快手先后公布了兩個模棱兩可的戰報 ， 除了參與活動的主播和商家還在持續增加以外 ， 沒有其他可用的信息 ， 至于視頻號則根本沒有公布自己的雙十一戰績 。
近兩年時間 ， 受到頭部帶貨主播不斷塌房、退出業界的影響 ， 主打“帶貨直播”的新型電商發展速度明顯慢了下來 。 與此同時 。 老牌電商平臺也在積極探索各種差異化的價值點 ， 在引入帶貨直播來彌補短板的同時 ， 也在不斷發揚供應鏈控制的長處 ， 新興電商平臺正在面臨著前所未有的競爭 。
總結
總的來說 ， 即便數碼家電產品是消費者歷來最關心的產品品類 ， 但是在收入不確定、快遞不確定、價格不確定的影響下 ， 今年消費者展現出的購物熱情顯然比較低迷 ， 就連近年來最簡單直接的優惠政策也沒能夠挽回消費者們的心意 ， 這顯然是平臺和商家們完全沒有想到的
總的來看 ， 被商家賦予重望的“618年中大促” ， 最終卻在今年的家電市場上遭遇“史無前例”的冷清與寂寞 ， 這顯然是參戰的數碼家電廠商始料未及的 。 幸好 ， 現在只是六月中旬 ， 為了在下半年的市場中扳回一局 ， 廠商應該如何根據市場環境調整自己的產品配置以及銷售計劃？這或許才是他們最關心的問題 。
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