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海爾|賣不動(dòng)的電子產(chǎn)品，618不是解藥( 三 )

海爾磁懸浮


平板電腦市場(chǎng)也不似疫情初期的增長 。 Canalys相關(guān)數(shù)據(jù)顯示 ， 蘋果一季度在中國大陸市場(chǎng)上銷量暴跌三成 ， 這背后是 ， 整個(gè)中國平板市場(chǎng)在2022年第一季度連續(xù)第四次下滑 。 由于供應(yīng)問題以及消費(fèi)者和企業(yè)的需求疲軟 ， 出貨量下降13% ， 達(dá)到470萬臺(tái) 。

Canalys發(fā)布的2022年一季度中國大陸平板市場(chǎng)報(bào)告
可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的表現(xiàn)同樣萎靡 ， IDC發(fā)布的最新報(bào)告顯示 ， 2022年第一季度 ， 中國可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為2584萬臺(tái) ， 同比下降7.5% 。 其中 ， 耳戴設(shè)備出貨量為1596萬臺(tái) ， 同比增長3.5%；手表市場(chǎng)出貨量716萬臺(tái) ， 同比下滑15.3%；手環(huán)市場(chǎng)出貨量263萬臺(tái) ， 同比下降33.6% 。 除了藍(lán)牙耳機(jī)保持小幅增長外 ， 智能手表和手環(huán)都出現(xiàn)較大幅度下跌 。

IDC發(fā)布的中國可穿戴設(shè)備主要產(chǎn)品出貨量報(bào)告
原因是多方面的 。 宏觀因素方面 ， 2022年以來 ， 全球經(jīng)濟(jì)疲軟 ， 導(dǎo)致消費(fèi)者端受收入預(yù)期和個(gè)人消費(fèi)能力等因素的影響 ， 需求疲軟 ， 加上多地疫情反復(fù) ， 直接影響了物流和生產(chǎn) ， 導(dǎo)致電子產(chǎn)品銷量受到影響 。
銷量下滑 ， 讓電子產(chǎn)品行業(yè)“砍單”成了普遍現(xiàn)象 。
中芯國際CEO趙海軍曾表示 ， 智能手機(jī)、PC和家電等領(lǐng)域都存在客戶砍單問題 。 在疫情封控期間 ， 部分企業(yè)無法正常發(fā)貨 ， 大面積商店停業(yè)直接導(dǎo)致線下零售受阻 ， 以及受國際局勢(shì)的影響 ， 這些市場(chǎng)的客戶需求顯著下降 。
手機(jī)市場(chǎng)的砍單最為顯著 。 5月 ， 天風(fēng)證券分析師郭明錤稱 ， 中國主流的手機(jī)廠商今年以來大幅“砍單” ， 已削減約2.7億部手機(jī)訂單 。 此前3月時(shí) ， 國產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)砍單1.7億部 ， 占原2022年出貨計(jì)劃的20% 。 真我realme副總裁、中國區(qū)總裁徐起此前接受采訪時(shí)也表示 ， 今年realme會(huì)下調(diào)10%-20%的全球銷量目標(biāo) 。
4月 ， 有消息稱 ， 幾乎所有一線PC品牌 ， 包括聯(lián)想、惠普、宏碁、華碩等都開始下調(diào)年度出貨目標(biāo) 。 就連蘋果也早已傳出要對(duì)AirPods耳機(jī)砍單 ， 將今年全年產(chǎn)量調(diào)降逾1000萬組 ， 原因是預(yù)測(cè)需求溫和 ， 希望降低庫存水準(zhǔn) 。
“砍單潮”下 ， 是電子產(chǎn)品廠商們對(duì)今年市場(chǎng)的低預(yù)期 。
市場(chǎng)何時(shí)回暖？618雖然是廠商們上半年都迫切抓住的稻草 ， 但并不是真正的救命解藥 。 多位受訪者都認(rèn)為 ， 未來三季度內(nèi)市場(chǎng)的回暖情況并不樂觀 。
Counterpoint高級(jí)分析師林科宇對(duì)媒體分析稱 ， 在手機(jī)市場(chǎng) ， 618大促期間會(huì)有一輪銷售熱度期 ， 但不會(huì)出現(xiàn)意料之外的表現(xiàn) ， 只是比前幾個(gè)月份好 。
不過 ， 四季度或?qū)⑹且粋€(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn) 。 三季度期間 ， 廠商們的復(fù)蘇增長依然壓力不小 。 如果疫情、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)等因素穩(wěn)定 ， 四季度回暖的可能性要更大一些 。
潮電智庫董事長孫燕飚對(duì)深燃分析道 ， 手機(jī)市場(chǎng)或?qū)⒃谒募径瘸霈F(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī) ， 站在消費(fèi)者的角度看 ， 換機(jī)周期增長至33-36個(gè)月左右 ， 上半年積壓的消費(fèi)者需求 ， 會(huì)在下半年釋放 。 另一方面 ， 二季度、三季度期間 ， 廠商們積壓的庫存釋放之后 ， 到四季度能夠找到更適應(yīng)市場(chǎng)現(xiàn)狀的新品推出節(jié)奏和策略 。
他也指出 ， 手機(jī)市場(chǎng)到四季度 ， 或?qū)⒉辉傧裆习肽昵皫讉€(gè)月一樣動(dòng)輒出現(xiàn)30%-40%的下滑 ， 但是 ， 也只是“穩(wěn)定” ， 還遠(yuǎn)稱不上“反彈” 。 “手機(jī)市場(chǎng)早已飽和 ， 在這個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上 ， 再出現(xiàn)大規(guī)模的增長實(shí)屬不易 。 ”
至于平板市場(chǎng) ， 一季度的數(shù)據(jù)表明 ， 因?yàn)橐咔橛绊憥淼木蛹疑暇W(wǎng)課、辦公的需求上升而導(dǎo)致的銷量上漲潮已經(jīng)逐漸褪去 ， 用戶對(duì)平板的需求將回歸平穩(wěn) 。

來源 / pexels
蘋果iPad系列產(chǎn)品近兩年一直在中國市場(chǎng)占據(jù)頭部位置 ， 不過 ， 自去年以來 ， 在手機(jī)行業(yè)增長放緩的情況下 ， 國內(nèi)的手機(jī)廠商們也都一頭扎入了這個(gè)賽道 。 從去年小米重啟平板業(yè)務(wù)線 ， 到今年 ， OPPO、vivo先后發(fā)布了旗下首款平板產(chǎn)品 ， 在這個(gè)相對(duì)容易進(jìn)入的賽道 ， 廠商們的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈 。 孫燕飚指出 ， 接下來 ， 廠商們或?qū)⑼瞥鲂滦螒B(tài)的平板 ， 比如折疊屏平板 ， 以進(jìn)一步刺激消費(fèi) 。

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