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橫跨兩個月份 ， 持續20多天的618終于落幕 。 今年上半年于不少商家是相對艱難的一段時間 ， 在此背景下 ， 618大促于商家來說是一個重要節點 ， 也是商家上半年沖業績的關鍵時期 。 目前 ， 多個電商平臺已先后發出戰報 ， 618的成績已見分曉 。
今年的戰報靜悄悄
相比往年“幾分幾秒破億”、隔幾個小時發一次成交額的盛況 ， 今年的戰報都頗為安靜 。 在6月18日至6月19日大促收尾的兩天 ， 電商平臺多選擇低調發布 。 目前 ， 唯品會、京東到家、京東等已相繼交出618答卷 ， 阿里系電商目前暫未發布任何“戰報” 。
京東小時購、京東到家發布618終極戰報 。 5月31日晚8點至6月18日 ， 京東小時購、京東到家雙渠道銷售額同比增長77% ， 6月18日單日交易額突破6億元 ， 刷新單日峰值紀錄 。 大促期間 ， 通過京東小時購下單的用戶數同比去年增長超400% 。 單均配送時長縮短4分鐘 。
唯品會數據顯示 ， 截至6月18日上午11點 ， 唯品會6.16年中特賣節中多個品類銷量持續攀升 ， 上海、北京、深圳成為訂單量最多的城市 ， 健康消費、品質生活消費成為年中特賣節的一大消費趨勢 ， 受此影響 ， 服裝鞋包、美妝、母嬰用品、家居家電、運動戶外、養生保健等多個品類的銷量也迎來爆發 。
京東發布數據 ， 自5月31日20:00至6月18日23:59 ， 2022年京東618活動期間平臺累計下單金額超3793億元 ， 618戰績再創新高 。
消費升級仍是趨勢
消費者對于品質生活、精致生活的追求從未停歇 ， 據多平臺數據 ， 品質升級是消費主流趨勢之一 。
6月18日 ， 蘇寧易購發布的《618家場景消費大數據》顯示 ， 今年618蘇寧易購平臺爆款套購銷售同比增長257% ， 門店高端家電銷售同比增長182% ， 一站式以舊換新訂單同比增長172% ， 全程導購接待量同比提升5倍 。
唯品會數據顯示 ， 受露營熱影響 ， 自年中特賣節開啟以來 ， 帳篷銷量猛增128% ， 戶外桌椅銷量同比翻了2倍 。 戶外騎行也極受關注 ， 騎行配件的銷量同比上升97% 。 旗袍成為6.16最受歡迎的品類之一 ， 年中特賣節以來 ， 旗袍銷量同比上漲9倍 。 咖啡、黃金飾品等也迎來消費高峰 ， 咖啡在年中特賣節期間銷量同比上漲54% ， 咖啡配件銷量同比翻倍 ， 黃金手鏈的銷量同比增長近50% 。
天貓新生活研究所最新發布的《2022年天貓618新消費趨勢》顯示 ， 精致、智能和懶宅 ， 成為當代年輕人居家生活消費新趨勢 。 洗碗機、智能馬桶和電競椅成為中國家庭的“新三大件” 。 天貓618期間 ， 智能一體式馬桶一躍成為家裝行業銷售冠軍 ， 智能型馬桶銷量更是達到了傳統馬桶的4倍；近300000把電競椅被游戲迷們搶購一空 。
3C家電銷售喜人
每年618 ， 3C家電品類都是電商平臺沖業績的“中堅力量” ， 今年3C家電依然保持勢頭 。
京東小時購、京東到家618期間數據顯示3C家電小時達 ， 激發各路數碼發燒友消費熱情 。 手機銷售額同比增長153% ， 電腦數碼同比增長101% ， 家電品類同比增長超10倍 。
蘇寧易購數據顯示 ， 今年618大促 ， 蘇寧易購門店7萬元以上家電套購訂單同比增長103% ， 30萬元以上套購訂單同比翻3倍 。 618萬元以上高端家電產品銷售同比增長37% ， 其中高刷游戲電視、大容量雙開門冰箱、健康除菌洗烘一體機等高端品實現較大幅度增長 ， 銷售同比漲幅分別達87%、65%和47% 。
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