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采寫／萬兮
編／陳紀(jì)英
2020歐洲杯賽場上，除了熟悉的球隊(duì)、球員，球場邊的廣告牌上還有很多中國球迷熟悉的品牌露臉。
今年歐洲杯12家官方贊助商中，中國企業(yè)占據(jù)了1/3 ，海信、支付寶、Tik Tok和vivo ，創(chuàng)下歐洲杯歷史上最多中國企業(yè)贊助紀(jì)錄。
作為世界頂級(jí)的體育賽事，歐洲杯贊助費(fèi)不菲。 12家主要贊助商，贊助花費(fèi)將遠(yuǎn)超4.5億歐元，每家品牌的花費(fèi)都是數(shù)千萬、甚至億級(jí) 。
這樣一筆巨款花出去，自然要追求聲量最大、效果最優(yōu) 。
寸秒寸金的廣告時(shí)間里，品牌方必須短時(shí)、強(qiáng)效、清晰地撞擊觀眾的耳朵、眼睛、心智。
7月3日，西班牙與瑞士的歐洲杯四強(qiáng)爭奪賽中，由贊助商海信打出的“激光電視，世界第一”的中文圍欄廣告，再次刷屏。而作為本屆歐洲杯第一支殺入四強(qiáng)賽的球隊(duì) ，其中六名球員在2020歐洲杯開賽前，收到了西班牙足協(xié)獎(jiǎng)勵(lì)的6臺(tái)海信激光電視。

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賽場下，產(chǎn)品被球員直呼“真香” ，賽場上，廣告伴隨球賽刷屏，從此前的“海信電視，中國第一” 到“激光電視，世界第一” 。海信為何要堅(jiān)持做“第一”？

“世界第一”的背后邏輯

體育賽事是勝者為王的慕強(qiáng)運(yùn)動(dòng) ，敲開贊助之門的品牌，也個(gè)個(gè)來頭不小，而且，它們的營銷主題也無一例外的“爭強(qiáng)好勝” 。
海信深諳此道。
早在2016年，憑借歐洲杯56年來首個(gè)中國贊助商身份，以及在圍欄廣告上的“第一”出圈廣告，海信就吸引了一波關(guān)注度，在企業(yè)界、廣告圈、球迷圈都引發(fā)了激烈的爭議，也成就了體育營銷的經(jīng)典案例。
今年，海信的廣告語再次煥新，此前是為品牌打Call ，強(qiáng)調(diào)中國第一的地位，這次是為品類發(fā)聲，中國的激光電視產(chǎn)業(yè) ，已經(jīng)是“世界第一” 。

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中國的激光電視是不是第一，還得靠產(chǎn)品和業(yè)績說話——根據(jù)Omedia最新數(shù)據(jù) ，在2020年全球激光電視整體出貨量中，中國激光電視品牌占比近60% ，海信激光電視一家貢獻(xiàn)了53%的份額。
不僅在國內(nèi)表現(xiàn)亮眼，從2020年開始，海信激光電視已經(jīng)進(jìn)入美國、澳洲、南非、迪拜、法國等重點(diǎn)市場。今年第一季度，海信激光電視的海外銷量同比增長了9倍。
市場份額全球登頂，是依賴于硬核產(chǎn)品，早而新，大而全，先發(fā)優(yōu)勢凸顯。
作為全球首家推出激光電視的企業(yè) ，早在2014年，海信就推出了全球首臺(tái)100英寸激光電視，開啟了中國超大尺寸電視和激光電視的時(shí)代。央視新聞聯(lián)播對(duì)其進(jìn)行報(bào)道并評(píng)價(jià)：激光顯示技術(shù) ，打破了國外企業(yè)在電視顯示技術(shù)領(lǐng)域的長期壟斷地位。
自2014年取得突破后，海信激光電視先后進(jìn)行了5次產(chǎn)品迭代，從尺寸、畫質(zhì)、形態(tài)上持續(xù)突破創(chuàng)新。從2K到4K再到8K ，從單色到三色，從100英寸到300英寸再下探到75英寸，海信激光電視現(xiàn)在已經(jīng)覆蓋了萬元至10萬多個(gè)價(jià)格段。
產(chǎn)品要硬，技術(shù)也要新， “大屏選激光”的產(chǎn)業(yè)布局也要完整。
截至2021年4月，海信在激光顯示領(lǐng)域已累計(jì)申請國內(nèi)外專利1366項(xiàng) ，授權(quán)531項(xiàng) ，其中國外專利授權(quán)55項(xiàng) ，專利數(shù)量和質(zhì)量均登頂全球第一，正是在海信等中國品牌的合力之下，中國已經(jīng)成為了全球激光顯示創(chuàng)新領(lǐng)域的絕對(duì)引領(lǐng)者。