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讀書郎|驍龍835平板敢賣5000+！誰給的勇氣？

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讀書郎|驍龍835平板敢賣5000+！誰給的勇氣？

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讀書郎|驍龍835平板敢賣5000+！誰給的勇氣？

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提起讀書郎 ， 很多人應(yīng)該都不會陌生 ， 畢竟經(jīng)常在電視上都能看到這個品牌的廣告 。

讀書郎是國內(nèi)一家智能學(xué)習(xí)設(shè)備服務(wù)供應(yīng)商 ， 主要為中小學(xué)生、家長及學(xué)校教師設(shè)計、開發(fā)、制造和銷售各種嵌入全面教輔資源的智能學(xué)習(xí)設(shè)備 ， 最近他們預(yù)期將于2022年7月12日于聯(lián)交所主板掛牌上市 。
讀書郎直到去年才正式申請上市 ， 并且在2021年4月27日和11月4日連續(xù)兩次的上市申請 ， 均未通過港交所聆訊 。 眼下成功獲批正式招股 ， 已是讀書郎馬不停蹄第三次嘗試登陸資本市場的結(jié)果 。
作為一個主打?qū)W生、教育市場的品牌 ， 讀書郎旗下的產(chǎn)品線包括學(xué)習(xí)平板、學(xué)生手表、讀寫筆等 。 在產(chǎn)品上 ， 讀書郎也全面學(xué)習(xí)步步高 ， 采用的是高價低配的產(chǎn)品策略 。

以其最高端的學(xué)習(xí)平板C30為例 ， 這款學(xué)生平板搭載高通驍龍835處理器 ， 8+256GB存儲組合 ， 目前官方售價為5298元 。 要知道 ， 高通驍龍835可是一款2016年11月發(fā)布的處理器 。
【讀書郎|驍龍835平板敢賣5000+！誰給的勇氣？】
也就是說 ， 讀書郎把這款6年前配置水平的平板賣出了超過5000元的高價 ， 這種溢價的能力 ， 足以讓當(dāng)前所有的手機廠商汗顏 。
即便是我們都知道 ， 教育類的產(chǎn)品不能單純看硬件配置 ， C30內(nèi)置了專門的學(xué)習(xí)相關(guān)功能 ， 但5000元的超高售價還是過于離譜 。 畢竟這個價格 ， 都能買兩三臺普通安卓平板了 ， 并且在性能方面后者還更有優(yōu)勢 。
不只是配置低售價高 ， 讀書郎的學(xué)習(xí)平板也存在諸多的質(zhì)量問題 。

一位家長在黑貓投訴上表示 ， 學(xué)習(xí)機購買不到半年 ， 就不能點讀 ， 不能充電 ， 和客服溝通后寄回去維修 ， 更換主板后現(xiàn)在又再次出現(xiàn)問題 ， 電池不能存電 ， 開關(guān)鍵需要多次按壓才有反應(yīng) 。 貼吧的一位用戶表示 ， 花4399元買的平板 ， 五個月就壞了 。
可能也是因為這樣的原因 ， 讀書郎的平板產(chǎn)品銷量也在逐年下滑 。 招股書顯示 ， 2018年-2021年 ， 讀書郎學(xué)生個人平板出貨量分別為39.96萬臺、45.69萬臺、48.46萬臺和45.88萬臺 。 今年以來 ， 讀書郎學(xué)生個人平板的出貨量下滑則更為嚴重 ， 2022年1-5月出貨量為9.72萬臺 ， 而2021年同期則為17.56萬臺 。
更關(guān)鍵的是 ， 讀書郎在銷售與經(jīng)銷開支上要遠遠高于研發(fā)開支 。 2019年-2021年 ， 其銷售及經(jīng)銷開支在總收入中占比分別為9.5%、10.1%和9%；而同期研發(fā)開支在收入中占比僅為5.4%、4.1%和5.4% 。
而在財務(wù)方面 ， 2019年至2021年 ， 讀書郎實現(xiàn)營業(yè)收入分別為6.70億元、7.34億元和8.13億元；凈利潤分別為6943.5萬元、9201.3萬元和8214.6萬元 。 讀書郎2021年凈利潤同比減少10.7% ， 處于“增收不增利”的狀態(tài) 。
據(jù)了解 ， 讀書郎創(chuàng)始人陳智勇也曾與段永平在小霸王共事 ， 擔(dān)任小霸王市場部副總經(jīng)理；1999年 ， 陳志勇聯(lián)合小霸王計調(diào)部部長秦曙光一起離開小霸王創(chuàng)業(yè) ， 成立了中山市讀書郎電子有限公司 。
IDC的最新報告顯示 ， 2022年中國學(xué)生平板出貨量預(yù)計為356萬臺 ， 同比增長4.1% 。 雖然有供應(yīng)鏈危機和“雙減”的壓力 ， 但市場前景仍值得看好 。 根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計的數(shù)據(jù) ， 過去一年步步高、優(yōu)學(xué)派銷量分列前兩名 ， 遙遙領(lǐng)先讀書郎 。
在這個市場 ， 步步高戰(zhàn)絕絕對的優(yōu)勢 ， 其市場份額達到32.65% ， 幾乎是優(yōu)學(xué)派、讀書郎、小霸王和科大訊飛相加之和 ， 統(tǒng)治地位無可撼動 。 此外網(wǎng)易有道、猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫、好未來等K12教培機構(gòu) ， 目前也在發(fā)力教育硬件 。

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