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頭部自媒體被“招安”，是優質內容的一場“潰敗”( 二 )


是以 ， 他們也開始加速靠近資本、靠近巨頭 。
巨頭是媒體人的好“歸宿”嗎？
王自如和董明珠的交情不淺 。 去年 ， 董明珠頻繁進入直播間帶貨 ， 第三次正值格力品牌入駐京東十周年紀念日 ， 王自如特意為董明珠策劃了一場長達近50分鐘的專訪 ， 而兩人最終在3個半小時的直播 ， 完成了7.03億元的總銷售額 。 自此 ， 王自如開始成為董明珠直播間的常客 。
對于媒體生涯受挫的王自如來講 ， 格力這一傳統行業巨頭不失為一個好歸宿 ， 如果他能在市場營銷上做出成績 ， 無疑會成為董明珠推進格力內部“新零售渠道”變革的有功之臣 。
但需要指出的是 ， 媒體人被公司收歸門下 ， 似乎總是沒什么好的結果 。
2009年 ， 從日本回來的李楠成為了ifanr的主筆 ， 當時處于移動互聯網早期 ， ifanr是國內為數不多專注移動互聯網的科技媒體 。 李楠在ifanr上發表了一篇名為《iPhone可有設計哲學？》的文章 ， 黃章看后大為賞識 ， 遂邀請他進入魅族 。 進入魅族后 ， 李楠從魅族移動互聯網拓展部高級總監 ， 一路上升到了公司副總裁 ， 可以說是成就了一段佳話 。
李楠和黃章的故事 ， 開頭充滿了文人間頗具浪漫主義的情節 ， 但是結局卻變成了赤裸裸利益至上的商人嘴臉 。 黃章一句“對公司來說能掙錢的就是人才 ， 虧錢的就是費財” ， 讓離職的李楠頗為尷尬 ， 也直接否定了他在魅族兢兢業業7、8年的努力 。
比之李楠 ， “李叫獸”李靖身上的爭議更大 。 2016年 ， 百度全資收購了北京受教信息科技有限公司 ， 李靖一躍成為百度史上最年輕的副總裁 ， 這是互聯網巨頭首次從外部收攬媒體出身的人直接予以重任 ， 也是當時媒體人最貴的一次“賣身” 。
百度大張旗鼓收購了李靖的團隊 ， 其實并非不能理解 ， 他的本質作用是要幫助百度完善信息流的廣告平臺 ， 在李彥宏看來 ， 讓一個有想法有沖勁的年輕人試試 ， 興許會帶來新的創意 。 據悉 ， 百度還為李靖配備了一些有經驗的“老人” ， 在資源上也給了其很大的傾斜 ， 不過 ， 一年多的時間 ， 李叫獸還是成為了百度的一次失敗嘗試 。
王自如進入格力的時機 ， 和李叫獸有些相似 ， 格力也正處于業績下滑、人心不穩的狀態 ， 尤其是作為格力電器的絕對領導核心 ， 董明珠近期的一系列做法似乎開始讓內部產生不滿 ， 高層的離職加劇了質疑的聲音 。
從外部抽調力量 ， 幫助自己在內部推動渠道改革 ， 這或許是董明珠選擇王自如的原因之一 ， 但也很可能讓王自如首要面對的就是內部的阻力或斗爭 ， 換句話說 ， 即公司政治 。 早前李叫獸離職 ， 外界普遍認為根源于百度內部的派系之爭 ， 一個外人想要觸動現有管理層的利益 ， 著實是件難事 。
網紅與資本的沖突遲早要暴露
在李子柒之前 ， 字節跳動還曾斥資1.8億元獨家投資了泰洋川禾的B輪融資 ， 持股8.85% 。 泰洋川禾創始人楊鳴曾簽約Angelababy、周冬雨等知名藝人 ， 同時也是papi醬的大學同學 ， 還擔任papitube的CEO 。
字節跳動對泛娛樂產業的野心 ， 顯然一個泰洋川禾不能滿足 ， 投資李子柒背后的公司 ， 將進一步補足其在內容及新消費領域的布局 。 對于李子柒而言 ， 這更是一個新的機遇 ， 品牌化運作既需要字節系產品的龐大流量池 ， 抖音在商業化上的成功探索 ， 也將為李子柒的商業變現提供借鑒 。
資本需要內容和流量 ， 網紅則需要資源 ， 網紅與資本能夠相互成就 ， 這點在直播電商尤為明顯 。 比如如涵控股 ， 如涵上市之前 ， 不乏知名機構青睞 ， 2014年 ， 獲得賽富亞洲A輪融資；2015年 ， 獲聯想君聯資本數千萬B輪融資；2016年 ， 獲阿里3億C輪融資 ， 并登陸新三板 。 赴港IPO后 ， 阿里再次追加投資 ， 聯合金石投資、君聯投資等 ， 投資金額高達4.3億元 。

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