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英特爾|卷起來了！支付寶又自砍一刀，其他app還能跟上嗎？

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英特爾|卷起來了！支付寶又自砍一刀，其他app還能跟上嗎？

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近日 ， 有網(wǎng)友在使用支付寶時(shí)發(fā)現(xiàn) ， 支付寶首頁的小紅點(diǎn)、角標(biāo)出現(xiàn)了提醒用戶可以選擇是否關(guān)閉的選項(xiàng) 。 關(guān)閉后 ， 支付寶首頁所有的通知紅點(diǎn)和消息都可以被隱藏 。

這已經(jīng)是自去年以來 ， 支付寶在開放選擇權(quán)、界面治理上的第5個(gè)動(dòng)作 。 把選擇權(quán)交還用戶的措施 ， 讓網(wǎng)友直呼“舒適” ， 也有不少網(wǎng)友開始呼吁各大App跟進(jìn) ， 支付寶的內(nèi)卷 ， 能掀起互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品返璞歸真的浪潮嗎？
界面不“干凈”成槽點(diǎn) 冗余推送遭網(wǎng)友“聲討”
近年來 ， 國內(nèi)市場上 ， 用戶叫得上名字的主流App ， 都在不斷地?cái)U(kuò)充自己的功能 ， 朝著全能型綜合服務(wù)平臺(tái)的方向發(fā)展 。 而不論是短視頻、交通出行還是移動(dòng)支付等功能 ， 都在通過推送各種用戶可能感興趣的內(nèi)容 ， 來導(dǎo)入新的流量 。
目前 ， 各大APP均存在信息種類多 ， 消息界面過度打擾用戶的問題 。 混亂的界面 ， 繁雜難以關(guān)閉的通知在互聯(lián)網(wǎng)中遭到不少網(wǎng)友聲討 。 然而 ， 流量、時(shí)長和用戶活躍度的需求 ， 也讓許多產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)在用戶體驗(yàn)和在KPI壓力之中難以取舍 。




筆者根據(jù)開屏廣告、消息一鍵已讀、關(guān)閉紅點(diǎn)提醒、廣告推廣、界面自定義等維度對(duì)市面上主流的幾大App（微信、支付寶、淘寶、拼多多、京東、美團(tuán)等）“清爽”程度進(jìn)行實(shí)測 。
結(jié)果顯示 ， 各大App或出于推廣需求或出于平臺(tái)自身定位 ， 對(duì)不同類型的通知選項(xiàng)進(jìn)行了取舍 ， 清爽程度各有優(yōu)劣 。
5大維度實(shí)測 哪種App 更清爽？
話不多說 ， 先上結(jié)果：

App內(nèi)廣告推廣作為一種用戶反感程度較高的內(nèi)容 ， 6個(gè)App全部為用戶提供了不感興趣選項(xiàng) ， 用戶可以自主進(jìn)行關(guān)閉同類推薦或直接取消廣告推送 。
此外 ， 開屏廣告作為一種重要的消費(fèi)刺激手段 ， 在淘寶、抖音、拼多多、京東、美團(tuán)等具有電商屬性的平臺(tái)均被保留 ， 但以社交+支付為主的微信和支付+數(shù)字生活服務(wù)為主的支付寶 ， 則沒有設(shè)置開屏廣告 。
【英特爾|卷起來了！支付寶又自砍一刀，其他app還能跟上嗎？】與此相對(duì)應(yīng)的是 ， 微信由于高度的社交屬性 ， 并未允許用戶消息一鍵已讀 ， 抖音作為一個(gè)內(nèi)容+互動(dòng)的平臺(tái) ， 也未開通一鍵已讀功能 ， 而除了拼多多較為例外 ， 支付寶、淘寶、京東、美團(tuán)等App則均提供了一鍵已讀功能 。
事實(shí)上 ， 在今年初 ， 支付寶推出消息刷子功能時(shí) ， 就曾登上熱搜 ， 當(dāng)時(shí)就有網(wǎng)友呼吁微信等其他App跟進(jìn) ， “求刷” 。 4個(gè)月后 ， 微信iOS版更新8.0.22版本 ， 新增了“公眾號(hào)紅點(diǎn)提醒”功能 。 所有公眾號(hào)通知可以紅點(diǎn)的形式顯示 ， 盡管與一鍵清空未讀還有一定差距 ， 但也有不少網(wǎng)友對(duì)此表示買單 。 “起碼比之前清新多了” 。


除了消息一鍵已讀以外 ， 紅點(diǎn)提醒作為吸引“強(qiáng)迫癥”用戶點(diǎn)擊進(jìn)入單個(gè)功能窗口的一種重要方式 ， 除支付寶、抖音以外 ， 其他各大App都未開啟關(guān)閉紅點(diǎn)提醒的功能 。
擁有“選擇權(quán)”意味著有取有舍 。 “舍”即是以上這些操作 ， 把“關(guān)閉”的權(quán)利給到用戶；那么“取”呢？最好的方式就是讓用戶自己決定app該長什么樣 。

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