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三星|?用定價(jià)50萬(wàn)元的Micro LED電視表現(xiàn)“誠(chéng)意”，利亞德的C端策略可行嗎？

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三星|?用定價(jià)50萬(wàn)元的Micro LED電視表現(xiàn)“誠(chéng)意”，利亞德的C端策略可行嗎？

[釘科技觀察
同樣的市場(chǎng)板塊 ， 有品牌在存量區(qū)間徘徊 ， 也有品牌跳入“紅海”尋求增量 。 《釘科技》注意到 ， 電視市場(chǎng) ， 多年以來(lái)都在上演這樣的戲碼 ， 此前有以小米、樂(lè)視為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌的陸續(xù)入局；最近 ， 專注顯示產(chǎn)業(yè)上游技術(shù)與B端業(yè)務(wù)的利亞德 ， 又再一次對(duì)電視的C端消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)了濃厚的興趣 。

【三星|?用定價(jià)50萬(wàn)元的Micro LED電視表現(xiàn)“誠(chéng)意”，利亞德的C端策略可行嗎？】圖片來(lái)源：pexels
不過(guò) ， 據(jù)《釘科技》了解 ， 利亞德在2019年就推出了to C品牌“Planar” ， 在2021年發(fā)布了“THE GREAT SPACE”系列模塊化Micro LED大電視 ， 作為正式進(jìn)軍消費(fèi)級(jí)電視市場(chǎng)的信號(hào) ， 但從公開(kāi)信息看 ， 這些動(dòng)作并未在C端市場(chǎng)引起多大反響 。
利亞德最新的動(dòng)作 ， 是在6月30日的Micro LED新品全球發(fā)布會(huì)上 ， 發(fā)布了Micro LED顯示產(chǎn)品——黑鉆系列（LEYARD DIAMOND）電視 。
根據(jù)發(fā)布會(huì)上的內(nèi)容 ， 黑鉆系列的發(fā)布被作為了一個(gè)符號(hào)：利亞德在Micro LED領(lǐng)域 ， 實(shí)現(xiàn)了“技術(shù)、成本雙突破” 。 黑鉆技術(shù) ， 則是“為利亞德進(jìn)軍C端市場(chǎng) ， 奠定技術(shù)和成本基礎(chǔ)” 。
一個(gè)被利亞德作為行業(yè)節(jié)點(diǎn)性事件的情況是 ， 黑鉆系列4K Micro LED百英寸以上電視產(chǎn)品最低價(jià)格破50萬(wàn)元大關(guān) ， 據(jù)說(shuō)是其面向千億級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)在產(chǎn)品價(jià)格上的“誠(chéng)意” 。
在釘科技看來(lái) ， 如果僅談Micro LED大尺寸產(chǎn)品的價(jià)格 ， 不考慮具體的產(chǎn)品真實(shí)體驗(yàn)等因素 ， 也不考慮不同顯示技術(shù)間技術(shù)、成本、體驗(yàn)差異的比較 ， 現(xiàn)階段 ， 利亞德的“誠(chéng)意”算是有一定體現(xiàn) ， 畢竟 ， 對(duì)比來(lái)看 ， 三星110英寸Micro LED電視的價(jià)格在100萬(wàn)元以上 。
但是 ， 如果作為進(jìn)軍C端的又一塊“敲門磚” ， 即便是在定價(jià)自由度更高的高端消費(fèi)市場(chǎng) ， 利亞德黑鉆系列也很難被看好 。 如果這就是利亞德進(jìn)軍C端的產(chǎn)品策略 ， 其中恐怕還存在很大的問(wèn)題 。 畢竟 ， C端消費(fèi)市場(chǎng) ， 顯示技術(shù)百花齊放 ， 無(wú)論在技術(shù)上還是價(jià)格上 ， 利亞德Micro LED電視都并沒(méi)有明顯的出眾表現(xiàn) 。
先看技術(shù) ， Micro LED作為產(chǎn)業(yè)內(nèi)新代際的顯示技術(shù) ， 自然是有自身優(yōu)勢(shì)的 ， 比如低功耗、高穩(wěn)定性、高亮度、高對(duì)比度、高均勻性 ， 利亞德黑鉆技術(shù)也是如此 。 不過(guò) ， 在C端 ， 對(duì)技術(shù)的考量 ， 通常直接關(guān)聯(lián)使用體驗(yàn) ， 在現(xiàn)階段 ， 距離來(lái)說(shuō) ， Micro LED與OLED相比 ， 優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)并不明顯 ， 畢竟 ， 人眼對(duì)于極細(xì)微的差異 ， 感知是有限的 。
再看價(jià)格 ， 在對(duì)比優(yōu)勢(shì)不明顯的情況下 ， Micro LED電視相比采用其它顯示技術(shù)的產(chǎn)品 ， 價(jià)格是相當(dāng)高昂的 。 比如 ， 88英寸的8K OLED電視 ， 價(jià)格可以在20萬(wàn)元左右；100英寸的4K LED電視 ， 價(jià)格可以在2萬(wàn)元以下；在色彩表現(xiàn)上有比較優(yōu)勢(shì)的激光電視 ， 100英寸4K產(chǎn)品的價(jià)格也不會(huì)超過(guò)10萬(wàn)元 。
疊加體驗(yàn)與價(jià)格 ， 即便在高端市場(chǎng) ， 定價(jià)50萬(wàn)元左右的利亞德Micro LED競(jìng)爭(zhēng)力也并不算充足 ， 因?yàn)?， 高端從來(lái)不等同于高價(jià) 。
更重要的是 ， 利亞德如果作為C端電視品牌 ， 還缺少市場(chǎng)認(rèn)知 。 需要注意的是 ， 產(chǎn)品越向高端市場(chǎng)走 ， 就越需要品牌拉力 ， 而這不是一朝一夕能夠?qū)崿F(xiàn)的 ， 且存在巧合 。 即便是華為 ， 其手機(jī)產(chǎn)品在高端市場(chǎng)取得一定成績(jī) ， 即是多年不懈努力的成果 ， 也有幸運(yùn)的成分摻雜其中 。
整體來(lái)說(shuō) ， 如果利亞德只是為了表明Micro LED作為一項(xiàng)顯示技術(shù)在C端應(yīng)用 ， 并有后續(xù)推廣的場(chǎng)景 ， 或者通過(guò)時(shí)間營(yíng)銷讓Micro LED被而更多人了解 ， 前述用定價(jià)50萬(wàn)元左右的電視產(chǎn)品表現(xiàn)“誠(chéng)意”的做法可以理解 。

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