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蘋果|蘋果 ?? 愛瑪？周杰倫看到都要半夜驚坐起( 二 )

蘋果周杰倫設(shè)計(jì)師



可以看出愛瑪有意讓自家的 LOGO 更大氣簡約 ， 把過往繁復(fù)的設(shè)計(jì)一一拋棄掉 ， 不斷提煉出易傳播的符號 。

不過 ， 之前幾次設(shè)計(jì)都沒有濺起多大的水花 。
那啥這次愛瑪為啥換新 LOGO 卻能霸屏熱搜 ， 其重點(diǎn)還是在設(shè)計(jì)師身上 。
該設(shè)計(jì)師說起來 ， 那就牛了 。
他可是國際級別、大名鼎鼎的蘋果 LOGO 設(shè)計(jì)師 Rob Janoff 。
是的 ， 那個咬一半的蘋果 ， 就出自他手 。

不賣關(guān)子了 ， 趕緊來一睹大師的「精彩設(shè)計(jì)：找不同」 。
無需懷疑自己的雙眼 ， 對于此變化 ， 大家統(tǒng)一表示出：改了？但沒完全改？花了幾百萬？這錢也太好賺了吧！
如果沒把對比圖放在一起 ， 根本不了前后兩者的區(qū)別 。

之所以眾人反應(yīng)大 ， 其實(shí)不完全因?yàn)樗鲎?Rob Janoff 手 ， 卻變動很小 。
主要是在此之前 ， 愛瑪通過網(wǎng)絡(luò)征集作品 ， 已經(jīng)收獲了不少亮眼的設(shè)計(jì) 。


還有腦洞大開的網(wǎng)友 ， 選擇致敬勞斯萊斯 ， 瞬間洋氣了不少 。

▲ 圖片來源@logo 大師
甚至營銷大師小馬宋也貢獻(xiàn)了一個大家都很喜歡的 LOGO ， 寓意非常好 ， 雙 A 連成 M， 向上的箭頭像是微笑弧度 ， 跟愛瑪?shù)睦砟钍制ヅ?。

這就有人質(zhì)疑了 ， 到底是出于什么想法 ， 愛瑪不采納看起來更出彩的設(shè)計(jì) ， 反而選擇了肉眼區(qū)分不出來的新 LOGO？
難道是 Rob Janoff 名聲更大 ， 可以火一波？
我只能說 ， 看下去你就明白了 。

雙 A=愛瑪 ， 不會改也不能改 「圓」 。
成了這次愛瑪新 LOGO 的改動主題 。
光是細(xì)微的變化 ， 就歷經(jīng)了數(shù)百次手稿打磨 。
可以看出原本的舊版 ， 除了外圈的圓形以外 ， 雙 A 的筆鋒和組合搭配 ， 都比較「尖銳」 。
Rob Janoff 的改動 ， 則是在于讓雙 A 和圓形整體性更強(qiáng) 。

放大鏡呈上 。
首先是字母 A 的拐角筆畫 ， 均進(jìn)行了圓角處理 。

同步改為圓角的 ， 還有英文品牌名的字母 。

別小看「圓」的作用 ， 要知道 ， 如今國際 LOGO 設(shè)計(jì)審美 ， 就是以圓為主 。
這么一個小小的調(diào)動 ， 卻能夠讓愛瑪原本的 LOGO 現(xiàn)代感強(qiáng)一些 ， 也能更加符合國際化市場 。
除了字母圓潤化 ， 整體的圖形和字體一并做了圓形傾斜 。

創(chuàng)造平衡感 ， 可以為 LOGO 增加簡約性 ， 美感、和諧 ， 才是 Rob Janoff 最想突出的 。
新版的 LOGO 沿用了過往愛瑪?shù)臉?biāo)準(zhǔn)色 ， 不做改動也是有理由的 。
Rob Janoff 認(rèn)為 ， 愛瑪雙 A LOGO 自 2016 年就已經(jīng)開始使用 ， 早已占據(jù)了用戶心智 。
如果現(xiàn)階段再去做改動 ， 不利于愛瑪打開知名度 ， 甚至可能會讓人認(rèn)不出這是什么品牌 。

而且原本雙 A 的寓意足以傳達(dá)愛瑪自身的品牌理念 。
右側(cè)的 A 是代表著 Advance（前進(jìn)） ， 就像愛瑪在騎行領(lǐng)域一直不斷探索 ， 給人帶來優(yōu)秀的體驗(yàn)感 。
簡約的圓形 ， 又象征著完美 ， 辨識度也很高 ， 已經(jīng)不需要做太多復(fù)雜的設(shè)計(jì) 。
【蘋果|蘋果 ?? 愛瑪？周杰倫看到都要半夜驚坐起】
Rob Janoff 一直以來都是「從簡化愛好者」 。
就如他說：簡約是打造成功的全球品牌的關(guān)鍵 。
更如他當(dāng)年極力把蘋果公司的 LOGO 變成被咬過的設(shè)計(jì) 。
要知道 ， 蘋果公司的第一個 LOGO 是非常復(fù)雜的 ， 它把牛頓坐在樹下 ， 蘋果落到身上的樣式完全地放到了上面 。

雖然看起來很神秘也很酷 ， 但非常缺乏清晰度和辨識度 。

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