這才有了 Rob Janoff 創造歷史的 LOGO。
它獲得了世界上最具價值 LOGO 的榮譽 ， 甚至超過可口可樂和谷歌 。
在多年前的一次采訪中 ， Rob Janoff 早已把這個概念帶給大家「Logo 需要的是簡單和獨特 ， 否則它們將很難被記住」 。
在他的設計理念中 ， 是給 LOGO 做優化 ， 讓人們能夠記住它 ， 而不是做完之后會被人遺忘的 。
無效升級？不一定！ 愛瑪這次的設計 ， 已經不是 Rob Janoff 第一次操刀國內品牌了 。
之前他做的蒙牛和重慶第一高樓 LOGO， 也曾轟動一時 。
只不過和愛瑪一樣 ， 蒙牛當時「找不同」的設計也被吐槽了許久 。
但其實作為 1999 年就創立的品牌來說 ， 如果在大家已經非常熟悉它的 LOGO 的時候 ， 去做大的改動 ， 或許不個合適的選擇 。
該保留的 Rob Janoff 從不會刻意刪除 。
好比能夠代表內蒙古草原的「綠色」 ， 只是微微做了色度調整 。
另外兩個元素河流和牛角也被最大程度地保留了下來 ， 畢竟它們代表著黃河和奶源帶 。
其實從簡、扁平、圓潤感 ， 找到平衡感 ， 早已成為現在品牌升級時 ， 做 LOGO 的標準 ， 而不是一味地換全新的設計 。
品牌 LOGO 的微調是為了方便傳播 ， 降低品牌與用戶之間的溝通成本 。
像小米 ， 請著名設計師原研哉 ， 定稿也只是從棱角變成圓角 。
雷軍在直播中的解釋過：一個成熟的品牌 ， LOGO 只能小改 。
還有 BYD 也是「做圓」設計 ， 原有的字形銳角更改成更具數學美感的圓角 ， 可以呈現出親和感、開闊感 。
前段時間 ， 谷歌同樣公布了 Chrome Logo 8 年來的第一次設計更新 。
設計師去除了原有的陰影設計 ， 從而讓品牌圖標整體變得更加地扁平 。
雖然但是 ， 國外網友的表情包也是很搞笑哈哈哈哈 。
可能說到這 ， 大家依舊不能理解 ， 那下面再來看看不同的幾個例子 。
一個是愛奇藝 。
顏色保持統一、也沿用了過往的字母組合形式 ， 但效果卻不盡人意 。
此次調整的設計方向是「破框而出」 ， 換來的卻是辨識度、差異化降低 ， 不少人覺得好像 iQOO 手機的 LOGO 。
再看看雪碧的 。
之前雪碧已經公布過無糖版本黑色的 LOGO 設計 ， 原本覺得還好 ， 沒想到 ， 才過了一段時間 ， 雪碧連普通款也給換掉了 。
先不說之前的 LOGO 有多經典吧 ， 至少在視覺和配色上能夠給人留下深刻的印象 ， 尤其是那代表著「檸檬」的一點黃 。
現在可好 ， 刪刪減減 ， 炸開來的形狀和點睛一筆的黃點點都給去掉了 。
看起來不明顯？那直接看看包裝圖吧 ， 把最標志的樣式刪掉 ， 怎么看沒有舊版的精彩 。
▲ 舊
▲ 新
新版乍一看 ， 怎么那么像 Heineken 呢？
還有餓了么（bushi 。
當時官宣了 E 整個大升級 ， 將原本小寫的 e 變成了大寫 。
網友們的吐槽很是精準：這是檢測視力表嗎？
▲ 圖片來源@王小妖魂淡
在虛幻一槍這件事上 ， 是基操 ， 幸好餓了么「換 LOGO」只是為了宣傳活動 ， 玩梗成功 。
連官方都自行吐槽：哪家品牌會這樣升級啊！
所以說 ， 普通人看來簡單的換 LOGO， 對品牌來說可是極具風險的行為 。
之前 YSL 因為設計師更換 LOGO， 抹去了創始人的痕跡 ， 被眾人批判為數典忘祖 ， 后來只能換回去 。
▲左：舊；右：新（已換回舊版）
Instagram 當年也因新 LOGO 事件引起轟動 ， 這不 ， 現在又做了用戶可以自行更換成老 LOGO 的動作 。
相關經驗推薦
- 安卓|蘋果拍照一定更真實？看完這組樣張對比后就知道
- 蘋果|蘋果這次方向對了，iPhone14 Plus核心配置和價格曝光，爆款穩了
- 戴爾|蘋果會開發取消充電口的手機嗎，就像當年取消耳機孔，刺激無線充
- 蘋果|蘋果：百瓦快充代價很大的，怕你們接受不了！
- 一加科技|庫克也沒有想到，自己的蘋果14竟然被截胡了
- |斷供俄羅斯只是預演：外媒爆料蘋果正評估離開中國的可能性
- home鍵|蘋果取消home鍵能讓iphone獲得更高的屏占比，同時全新的交互方式也更簡單
- 游戲本|全球五大品牌只有蘋果在增長，庫克是怎么做到的？
- |?“6000塊我為什么不買蘋果”的聲音不絕于耳
- Google|目前安卓與蘋果的差距還有多大？這個問題很現實