荷風(fēng)送香氣 ， 竹露滴清響 。 如何撬動(dòng)終端消費(fèi)市場(chǎng)活力 ， 最近家電產(chǎn)業(yè)正在從政策到企業(yè)均呈現(xiàn)出動(dòng)作頻頻：工信部推三品活動(dòng)、上海發(fā)家電消費(fèi)券 ， 美的牽手蘇寧發(fā)布“夏日清涼節(jié)” ， 都在尋找市場(chǎng)復(fù)蘇的突破口 。 行業(yè)升級(jí)仍是主要方向 ， 淋浴器和凈水機(jī)新水效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施 ， 推動(dòng)行業(yè)升級(jí) 。 不過(guò)售后市場(chǎng)卻因格力電器用戶頻頻遭遇“李鬼服務(wù)”的嚴(yán)正聲明 ， 再次揭開(kāi)家電山寨服務(wù)商的尷尬與不易 。
各個(gè)家電產(chǎn)業(yè)賽道正面臨不斷變革：美容儀行業(yè)迎來(lái)歐萊雅旗下美妝品牌蘭蔻；空調(diào)行業(yè)有了海爾牽頭發(fā)布的新團(tuán)標(biāo) ， 三翼鳥(niǎo)打造智慧臥室樣板 ， 還有小米大家電與華中科技大學(xué)共建空調(diào)聯(lián)合技術(shù)中心；電視領(lǐng)軍者海信與國(guó)際足聯(lián)開(kāi)發(fā)看球新體驗(yàn)；顯示行業(yè)的三星QD-OLED良品率提高到85% ， 都展示出向前、求變的跡象 。
本周亮相的新產(chǎn)品中 ， 有華為的新一代全屋智能2.0、華帝2022年新品、美博可穿戴式空調(diào) 。 企業(yè)產(chǎn)業(yè)布局層面有：盾安環(huán)境替大股東格力電器先行代償擔(dān)保債務(wù) ， “兜底債務(wù)”印證格力電器整合前者的絕對(duì)意愿；萬(wàn)和管理層更迭更為“年輕化” ， 能否釋放出品牌年輕化的趨勢(shì)；TCL集團(tuán)西部智能制造基地和歐亞供應(yīng)鏈中心項(xiàng)目落地 ， 面向全球產(chǎn)業(yè)鏈布局；車企吉利收購(gòu)手機(jī)企業(yè)魅族79%股權(quán) ， 瞄準(zhǔn)智能出行 。
盡管終端市場(chǎng)面臨復(fù)蘇 ， 但傳統(tǒng)家電渠道商仍困難重重：蘇寧易購(gòu)再陷入“被申請(qǐng)破產(chǎn)清算”傳言 ， 國(guó)美電器則關(guān)閉無(wú)效門店減輕壓力 。 家電產(chǎn)業(yè)未來(lái)的高端升級(jí)已然確定 ， 但如何抓住智能化、綠色化等風(fēng)口 ， 企業(yè)經(jīng)營(yíng)仍處于“拼刺刀”階段 。
國(guó)家推三品行動(dòng)：打造百億品牌全力促消費(fèi)
工信部等五部門日前聯(lián)合印發(fā)《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案》 ， 提出到2025年 ， 在紡織服裝、家用電器、食品醫(yī)藥、消費(fèi)電子等行業(yè)培育200家智能制造示范工廠 ， 打造200家百億規(guī)模知名品牌 。 同時(shí)還印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展2022“三品”全國(guó)行活動(dòng)的通知》 ， 將以“優(yōu)品智造 尚品臻選 有品生活”為主題 ， 在全國(guó)舉辦百場(chǎng)促消費(fèi)專題活動(dòng) 。
在行業(yè)端和品牌端 ， 一場(chǎng)以數(shù)字化助力“增品種”“提品質(zhì)”“創(chuàng)品牌”行動(dòng)將推動(dòng)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)加速高端轉(zhuǎn)型 。 這也將更好的滿足和創(chuàng)造消費(fèi)需求 ， 增強(qiáng)消費(fèi)拉動(dòng)作用 。 為此 ， 市場(chǎng)端還將同時(shí)啟動(dòng)一系列促消費(fèi)活動(dòng) ， 這也為家電企業(yè)借勢(shì)政策東風(fēng)帶來(lái)利好 。 此外 ， 上海為促家電消費(fèi)也打出組合拳 ， 以消費(fèi)券、“以舊換新”抵用券等 ， 拉動(dòng)夏季家電市場(chǎng) 。
淋浴器和凈水器新水效標(biāo)識(shí) ， 助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)
今年7月 ， 新版的《淋浴器水效標(biāo)識(shí)實(shí)施規(guī)則》和《凈水機(jī)水效限定值及水效等級(jí)》已正式實(shí)施 。 中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院水效標(biāo)識(shí)管理中心主辦“水效標(biāo)識(shí)（第三批）實(shí)施啟動(dòng)會(huì)” ， 明確出廠的以市政自來(lái)水或其他集中式供水為原水 ， 以反滲透膜或納濾膜作為主要凈水元件 ， 供家庭或類似場(chǎng)所使用的小型凈水機(jī) ， 必須加施水效標(biāo)識(shí) 。
據(jù)介紹 ， 淋浴器和凈水機(jī)新水效標(biāo)識(shí)實(shí)施后 ， 每年將節(jié)水近30億立方米 。 對(duì)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō) ， 這必然推高進(jìn)入門檻 ， 引發(fā)一輪產(chǎn)業(yè)洗牌 。 比如此前有數(shù)據(jù)稱 ， 按照新版凈水機(jī)水效標(biāo)準(zhǔn)對(duì)凈水產(chǎn)水率必須超過(guò)45%的要求計(jì)算 ， 市場(chǎng)上四成左右的產(chǎn)品將被淘汰 。 另一方面 ， 消費(fèi)者對(duì)凈水產(chǎn)品的進(jìn)水產(chǎn)水率認(rèn)知將得到提升 ， 促進(jìn)節(jié)水型社會(huì)建設(shè) 。
華為全屋智能2.0發(fā)布：全場(chǎng)景智慧再升級(jí)
華為舉辦nova 10系列及全場(chǎng)景新品夏季發(fā)布會(huì) ， 帶來(lái)華為nova 10 系列、AITO問(wèn)界M7智能汽車、華為全屋智能2.0、華為P50 Pocket新色版本、華為兒童手表等華為智慧生活全場(chǎng)景新品 。 除了硬件配置升級(jí)外 ， 華為終端云服務(wù)也基于其強(qiáng)大的軟硬協(xié)同能力 ， 為用戶升級(jí)應(yīng)用及服務(wù)體驗(yàn) 。
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