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作者 | 云鵬
【芯片|揭秘高通“首發”大戲：是跳坑還是躺贏？】編輯 | 心緣
最近 ， 小米12S全球首發了高通最新的旗艦手機SoC驍龍8+ ， 在去年被摩托羅拉“截胡”驍龍8首發后 ， 再一次將高通旗艦芯片首發拿了回來 。
不要小看“首發”二字 ， 為了拿到每代新旗艦芯片的首發 ， 手機廠商們可是爭得好不熱鬧 ， 甚至不惜冒著“翻車”的風險 。
在上代高通驍龍8發布后 ， 馬上就有9家國內手機廠商貼出了宣傳海報 ， 紛紛表示自己將首批發布驍龍8芯片 ， 哪怕爭不到“首發” ， 也要趕個“首批” 。
這一次 ， 就在小米12S發布一天后 ， 華碩ROG也發布了搭載驍龍8+的游戲手機新品 。 首批發布廠商之間的時間差 ， 已經縮短到了一天 。
根據已曝光信息來看 ， 在7月接下來的短短不到20天里 ， 還將有大約10款左右的驍龍8+新機發布 ， 涉及realme、紅魔、摩托羅拉、iQOO、一加、努比亞等眾多品牌 。
實際上 ， 回顧智能手機發展近十年 ， 高通的手機SoC殺入高端市場 ， 不過八年多 ， 而一開始拿到首發的廠商也并非手機市場的核心玩家 。
去年的驍龍8更是因為“功耗高”引來消費者不少吐槽 ， 也讓搶首發的廠商們悶聲吃了虧 。
那么在今天 ， 一個芯片首發 ， 為何還能讓手機廠商們爭得如此激烈？首發能帶來什么 ， 如何才能拿到首發？未來搶首發是否會成為歷史？通過與手機芯片廠商、手機廠商深入對話 ， 我們發現真相遠比想象中復雜得多 。
一、搶首發是一把“雙刃劍”要分析手機廠商們搶首發這件事 ， 我們第一個要弄清的問題 ， 就是搶首發到底能給廠商們帶來怎樣的好處？以至于大家要如此奮不顧身地專注于此 。
首發擺在明面上的一大優勢 ， 自然就是能夠很好地證明自身的實力 。
想要先發布手機 ， 首先要率先拿到芯片 ， 而這就是供應鏈實力以及廠商關系的體現 。 其次在拿到芯片后 ， 能夠在短時間內將芯片調試到“可用”的狀態并在手機新品中應用 ， 也是自身研發實力的一種體現 。
同時 ， 首發也可以作為廠商的重要宣傳點之一 ， 從而獲取更高的市場熱度 ， 為新品發布引來更多流量和更高關注度 。
當然 ， 首發也可以讓廠商可以優先設置一個產品價格 ， 從而給友商制造難題 。 對于近年來熱衷于搶首發的線上手機品牌來說 ， 性價比都是一個繞不開的話題 ， 比如小米、realme、摩托羅拉 。
首發由于具有較高的市場熱度 ， 銷量相較于平時的日銷也會呈現一個“高峰期” ， 有出貨規模的保障 ， 平均到單個手機上的成本就會更低 ， 因此廠商在定價方面往往可以做的更加激進 。
一旦首發廠商確定了一個極具競爭力的價格 ， 那么后來者都會面臨一個兩難選擇：如果自己賣的更貴 ， 可能會被消費者認為價格過高；如果自己賣的更便宜 ， 在成本上可能會面臨很大壓力 。
雖然首發能給廠商們帶來諸多好處 ， 但首發的風險也不容小覷 。 這些問題一旦解決不好 ， 就會使首發廠商陷入被動局面 。
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