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彩電|顯示面板產業步入下行周期 彩電企業盈利壓力緩解( 二 )

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自2020年5月起 ， 顯示面板價格觸底反彈 ， 至2021年6月連續上漲13個月 ， 平均漲幅一倍有余;自2021年7月 ， 面板價格出現松動 ， 之后加速下跌 ， 至目前已經基本觸及歷史谷底 ， 隨著行業減產潮的來臨 ， 后續價格有望企穩 。 Omdia預計2022年6月和7月 ， 顯示面板制造商每月的產能利用率預計將分別降至設計產能的70%和69% ， 創十年來最低值 。
彩電企業成本壓力釋放價格戰卷土重來
面板價格的下行讓承壓一年多的彩電終端企業喘了口氣 。 據Wind數據顯示 ， 6月份 ， 43寸、55寸、65寸等主流尺寸面板價格分別同比下降了56.8% ， 59.6%和54.3% ， 成本的下降至少能夠讓傳統電視企業的利潤率同比提升1個百分點以上 。 同時 ， 行業預計 ， 雖然面板廠商已經逐步啟動被動減產 ， 但面板需求的下降速度仍將快于面板產能減少速度 。
7月12日 ， 海信視像發布2022年業績預報稱 ， 上半年公司預計實現歸母凈利潤5.84-6.23億元 ， 同比增長50.2%-60.3%;這也是6年以來 ， 海信視像同期錄得的最好業績 。 此外 ， 創維集團半年業績預期顯示 ， 1-6月公司實現歸母凈利潤在4.3-5.5億元 ， 同比增長51.29%-93.51% ， 利潤率也實現了大幅改善 。
不過值得警惕的是 ， 隨著彩電企業成本端壓力的釋放 ， 行業“價格戰”已有卷土重來的趨勢 。 在今年618大促期間 ， 電商平臺55寸彩電價格已經突破1300元的低價 ， 65寸產品則跌破2000元關口 。
奧維云網月度推總數據顯示 ， 1-5月 ， 彩電全渠道銷售數據都呈下滑態勢 ， 其中線上出貨量約925萬臺 ， 同比下滑5.1% ， 線下只有396萬臺 ， 同比下滑24.4% 。 在出貨任務的重壓下 ， 彩電廠商發動了此次最“兇猛”價格戰 ， 以清庫存 。
多年以來 ， 彩電行業深陷“價格戰”旋渦 ， 行業人士時常用“利薄如紙”來自嘲 ， 借著2020下半年的面板漲價潮 ， 彩電行業也幾番提價 ， 同時通過推高賣新讓彩電價格回復到一個合理區間 ， 而經此一戰 ， 行業“一朝回到解放前” 。
經歷了利潤“高峰”的上半年 ， 彩電企業能否在下半年繼續保持優良業績 ， 仍待觀察 。

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