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對于廣告宣傳這件事|為什么《劍網3》被稱為“世界最大、國內首屈一指”

對于廣告宣傳這件事 ， 游戲玩家們早已經見怪不怪了 。 畢竟 ， 游戲也是一種商品 ， 是商品就免不了被夸大宣傳 。 可是 ， 如果有網游一直用“全球頂級、首屈一指”來標榜自己 ， 日子久了也難免會引起尚有理性的玩家厭煩 ， 西山居的《劍網3》 ， 最近就被眾多玩家們強烈吐槽 。
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【對于廣告宣傳這件事|為什么《劍網3》被稱為“世界最大、國內首屈一指”】《劍網3》一度是國內最喜歡做碰瓷營銷的游戲產品 ， 這款網游上市之初 ， 就大規模碰瓷《魔獸世界》進行炒作 ， 甚至以“《劍網3》是至今為止仿《魔獸世界》仿的最好的游戲”來進行自我標榜 。 在吸血魔獸若干年后 ， 《劍網3》還大肆推動游戲中的時裝交易 ， 營造出了一個畸形的黃牛市場 ， 讓很多玩家血本無歸 。 而就是這樣一款游戲 ， 卻在近期大規模的做廣告 ， 稱自己是“世界最大、國內首屈一指”的網絡游戲 。
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看到《劍網3》如此自我標榜 ， 很多老玩家們坐不住了 ， 他們紛紛現身發聲 ， 用自己的經驗和感悟來給《劍網3》“降降溫” 。 其中不乏有網游年齡一二十年或者《劍網3》游戲年齡六七年、跟隨過數個大版本更迭的資深玩家 ， 而他們眼中的《劍網3》 ， 則是一款“中規中矩 ， 有自己優勢和劣勢 ， 但整體趨于不斷下墜的老游戲 。 ”
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根據玩家們表示 ， 《劍網3》的玩法模式在端游中并不算先進 ， 整體是《魔獸世界》戰法牧體系的東方武俠變種 ， 因為魔獸體系的關系 ， 《劍網3》在大小攻防戰模式這樣的陣營對抗上表現比較搶眼 ， 也確實一度成為不少玩家心中的白月光 。 可是隨著時間的推移 ， 這種模式的弊端凸顯 ， 越來越多的資本 ， 越來越多的惡心幫主/盟主/谷主入駐其中 ， 讓原本熱血激情的戰斗淪為了一場協議的游戲 ， 熱血不再激情不存 。
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而除了攻防戰玩法之外 ， 《劍網3》的表現就比較薄弱了 ， 從本質來說 ， 就是養成金幣、裝備、成就的老套路 ， 而且游戲優化非常差 ， 整體體驗并不出色 。 尤其讓人難以接受的是 ， 《劍網3》的開發者還試圖將成就系統當作氪金沖銷的突破口 ， 游戲中諸如煙花收集、家具收集、外觀收集、成就團等大量內容都需要玩家花錢氪金購買才能獲取 ， 這使得游戲中諸如代練、托管等衍生交易比比皆是 ， 游戲活力日衰 。
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更加讓人詬病的 ， 則是《劍網3》在培植黃牛黨沖銷殺熟上的惡劣行徑 。 曾幾何時 ， 《劍網3》的增值時裝還只是游戲玩家量力而行的點綴 ， 可隨著官方“限時、限量且可交易”時裝盒子銷售模式的成型 ， 有大量玩家們被帶入了“當黃牛囤貨能掙錢”的錯誤思維上 ， 盲目購買官方源源不斷推出的游戲時裝 ， 不少人賠的血本無歸 。 而刻意養牛的模式 ， 也讓普通玩家在獲取心儀時裝的成本大大增加 ， 進一步遏制了游戲的良性發展 。
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還有不少玩家選擇退坑游戲的重要原因 ， 是游戲“殺熟”的特性——因為是一款點卡游戲 ， 《劍網3》運營會想盡一切辦法拉升玩家們的在線時長 ， 最突出的表現就是那些日活程度高在線時間長的玩家 ， “運氣值”反倒是最低的 。 很多玩家長達幾年時間大號參與活動抽獎都是墊底 ， 而十天半個月才登錄一次的小號總比大號多 ， 這種故意惡心人的方式 ， 也讓真心喜愛游戲的玩家心傷 。

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