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從游戲到文化符號，這個火了十幾年的游戲做對了哪些？( 二 )


從7月份開始 ， 游卡圍繞《三國殺》IP打造了一個專屬的文化月活動 ， 并在“時間”“空間”“人”三大維度分別拿出了詳細的落地方案 。 這個看似很普通的7月 ， 成為了《三國殺》IP全面綻放的引線 。
02
三國殺文化月
游卡都做了什么
一、升維與文化融合
聯動國潮IP
在2021年中國游戲產業年會上 ， 《三國殺》創始人、游卡副總裁杜彬提出了“國風游戲智慧美學”的概念 ， 倡導將國風游戲作為傳承和弘揚文化的載體 ， 用合適的方式傳遞正確的價值觀 。
7月13日 ， 《三國殺名將傳》首先代表《三國殺》IP出陣 ， 踐行了游卡的“國風游戲智慧美學”理念 ， 與知名國漫IP《鎮魂街》展開聯動 。 此次聯動活動中 ， 《三國殺名將傳》于游戲內推出了《鎮魂街》人物專屬限定武將與特色皮膚 ， 并推出了《鎮魂街》限定地圖玩法 。
從游戲到文化符號，這個火了十幾年的游戲做對了哪些？
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【三國殺名將傳X鎮魂街】
一邊是傳統經典文化的藝術再演繹 ， 一邊是風頭正盛的新銳國漫代表作 ， 經典與新潮的碰撞 ， 在為玩家帶來新奇文化體驗的同時 ， 也為《三國殺》IP吸收了更多優秀的國風文化基因 ， 拓展了《三國殺》IP在國風范圍的文化影響力 。
聯動非遺文化
7月16日 ， 國家級非遺物質文化遺產代表性項目——蜀繡代表性傳承人孟德芝亮相B站 ， 帶來了她與《三國殺OL》合作創作的短片《蜀繡風華》 。 短片中 ， 孟德芝向B站的年輕觀眾介紹了蜀繡的古老工藝 ， 還露出了《三國殺OL》中的兩款蜀繡皮膚——“青羽錦繡·臥龍鳳雛”與“花重錦官·諸葛果” 。
三國殺 ， 贊110
《三國殺OL》與非遺的聯動是一場精心準備的文化盛宴 。 蜀繡作為三國文化的重要組成部分 ， 在藝術、文化上具備多重價值與意義 ， 而《三國殺OL》也為此拿出了整套的思路在與游戲結合、挖掘文化內核的同時傳承文化 。
異業合作
在異業合作方面 ， 游卡也有動作 。
7月17日 ， 游卡官宣與五菱宏光開展異業合作 ， 將于“創玩節”推出聯名改裝車 ， 而將在《三國殺十周年》重磅登場的角色“神馬超”也將成為五菱宏光旗下MINIEVGAMEBOY的首位虛擬代言人 。
從游戲到文化符號，這個火了十幾年的游戲做對了哪些？
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【神馬超立繪】
五菱宏光一直有著“秋名車神”的熱梗 ， 與同人創作氛圍濃厚、同樣擅長制造各類梗點的《三國殺》進行聯動 ， “神將”與“神車”必然會激發玩家創作更多潮流梗點 。
就在上周 ， 《三國殺》與紫燕百味雞展開異業合作 。 《三國殺》玩家在紫燕百味雞門店可以通過掃碼獲得購物代金券以及游戲內紫燕寶箱道具等等獎勵 。
從游戲到文化符號，這個火了十幾年的游戲做對了哪些？
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【三國殺X紫燕】
從某種意義上講 ， 《三國殺》與紫燕百味雞都蘊含著濃郁的“蜀文化” 。 在享受美味的同時 ， 《三國殺》以娛樂的方式將三國文化向新用戶傳達 。
無論是與國潮IP聯動還是與非遺文化的聯動 ， 兩者都體現出了游卡挖掘文化內核 ， 深耕文化IP的決心 。
其中 ， 《三國殺名將傳》與《鎮魂街》的聯動是一次文化IP的“相互接力” ， 前者作為游戲持續產出三國歷史文化的優質內容 ， 后者則通過漫畫與天馬行空的劇情來展現另類三國文化的魅力 ， 限定皮膚、特別玩法、定制武將 ， 《三國殺名將傳》從游戲設計的邏輯上找到了與《鎮魂街》的契合點 。
而《三國殺OL》與非遺文化聯動 ， 讓蜀繡文化融入到游戲的角色設計之中 ， 在皮膚細節上、視覺上都為玩家留下深刻印象 。 同時《三國殺OL》也通過角色皮膚的形式讓經典文化在數字IP時代永久流傳 。

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