楊洋Uzi夢幻聯動：這款經典回合制游戲做了場值得回味的直播營銷( 二 )
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跳出固有思維 ， 明星、電競選手跨界也可以玩出新花樣
游戲陀螺此前曾多次報道 ， 去年以來 ， 游戲產品的品宣打法和獲客形式都發生了一些非常微妙的變化 。
隨著越來越多的主播和達人參與到以抖音、快手為代表的短視頻直播生態 ， 達人直播已經成為一種被游戲廠商廣泛運用 ， 且行之有效的吸量手段 。 究其原因 ， 一來是因為達人的植入意愿正在變高 ， 使得游戲產品便于在直播和視頻中獲得曝光 ， 從而建立品牌陣地；二來 ， 游戲直播達人作為玩家與游戲之間的黏合劑 ， 往往能起到拉公會、同玩等加強用戶歸屬感的作用 ， 進而推動游戲內的用戶生態健康長遠發展 。
瞄準此行業趨勢 ， 眾多游戲廠商紛紛下場 ， 或加速培養自家的游戲達人 ， 或加大明星代言的投入力度 。 但縱觀各家廠商形式各異的營銷打法 ， 還鮮有游戲產品像《夢幻西游》電腦版這般 ， 牽線影視明星與電競選手 ， 讓兩位看似沒有太多交集的明星玩家 ， 在他們鐘愛的同一款游戲中聚首 ， 通過一場實打實的切磋在游戲內外制造如此大的聲量 。
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乍看之下 ， 明星與電競選手連線切磋也許有點出人意料 ， 但如果你仔細研究過當今玩家的行為習慣和潛在心理 ， 又會覺得是在情理之中的 。
一方面 ， 在好奇心的驅使下 ， 今時今日的觀眾和玩家不僅渴望在自己熟稔的明星那里 ， 發現所處圈層之外的新鮮好玩的事物 ， 更希望借此看到明星平日里不輕易示人的那一面 。
就比如此次楊洋切磋時所表現出的專注度、對游戲的理解 ， 就很好地展示了他作為《夢幻西游》電腦版真玩家的專業性以及對于游戲的熱愛 。 更何況 ， 不經意間流露出的真情實感 ， 其實更能夠引起觀眾對產品的認同：“這款游戲好像看上去很有意思 ， 我也想試試 。 ”
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另一方面 ， 在社交媒體的推動下 ， 無論是影視明星還是電競選手 ， 他們的粉絲群體之間的邊界正日益模糊淡化 。 倘若能恰當地將影視及電競明星自帶的光暈效應疊加在一起 ， 便有可能實現1+1>2的效果 ， 碰撞出不可思議的火花 。 因此像《夢幻西游》電腦版這樣的經典回合制游戲 ， 在直播時充分呈現游戲玩法的核心樂趣 ， 其實是有機會實現觸達和轉化的 。
此外 ， 正是因為影視明星與電競選手分別來自兩個差異較大的領域 ， 所以在聯動環節往往更容易派生意料之外的節目素材 ， 產生有趣的傳播內容 。
拿本次跨服切磋來說 ， “YYDS的不同意思”“Uzi為了豬肉自由備戰單挑王比賽（冠軍獎品是豬肉基金）”、“夢想慈航（即楊洋靠慈航技能翻盤）”等易于傳播的趣梗頻頻出現 ， #楊洋打游戲、#楊洋恭喜Uzi新婚快樂更登上了微博熱搜Top15 。 可見 ， 策劃得當的直播營銷是一個上好的觸媒 ， 由其衍生的直播內容、視頻切片及新聞熱詞則是觸動大眾廣泛討論的最好催化劑 。
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從營銷角度來看 ， 楊洋和Uzi的夢幻聯動或許只是影視明星與電競選手跨界營銷的案例之一 ， 但長遠而言 ， 這種新型營銷組合在影視、電競泛娛樂化的當下 ， 還蘊藏著勃勃生機和諸多可能 。 而《夢幻西游》電腦版無疑早早抓住了直播流量2.0時代的又一把強勁推手 。
不止于營銷 ， 游戲煥新永遠建立在內容基礎之上
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