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洗碗機|洗碗機市場漲跌互現(xiàn)，西門子方太老板美的海爾誰主沉浮？

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洗碗機|洗碗機市場漲跌互現(xiàn)，西門子方太老板美的海爾誰主沉浮？

[釘科技觀察
在廚電業(yè)整體下行背景下 ， 洗碗機是行業(yè)少有的亮點品類 。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示 ， 2021年中國洗碗機市場零售量195.2萬臺 ， 同比增長1.7% ， 零售額達99.6億元 ， 同比增長14.4% 。 另據(jù)預測 ， 2022年二季度洗碗機零售額將達到37億元 ， 同比增長23% ， 全年破百億關口已成定局 。
2022年上半年 ， 洗碗洗線下市場西門子以44.25%的銷售額份額高居第一 ， 方太、老板分列二三位 ， 市場份額分別為17.38%、17.11% 。 值得注意的是 ， 以上Top3品牌中 ， 西門子和老板的份額都有所下滑 ， 分別下滑0.69%、0.76% ， 只有方太份額在上升 ， 同比上漲了1.82% 。

從價格來看 ， 線下市場主力品牌洗碗機產(chǎn)品的均價都比較高 ， 美諾、火星人、AEG的產(chǎn)品均價都超過了1萬元 ， COLMO、卡薩帝、帥康的均價也都超過了8000元 。 相對來看 ， 西門子、方太、老板不到8000元的均價 ， 頗具“性價比” 。
《釘科技》觀察認為 ， 洗碗機市場目前整體來看仍處于導入期 ， 線下市場的高價格有利于為品牌和渠道經(jīng)銷商帶來更高的利潤空間 ， 從而在廚電下行周期帶來更多的增長拉力 。 從中長期來看 ， 洗碗機的進一步普及化是大勢所趨 ， 因此阻礙普及的價格門檻一定會不斷降低 。
《釘科技》注意到 ， 在線上市場 ， 洗碗機的價格就相對更加“友好” ， 美的、西門子、海爾、老板、方太、華帝等主力暢銷品牌的產(chǎn)品均價在3000-5000元左右 ， 外資品牌松下的產(chǎn)品均價甚至低于3000元 ， 互聯(lián)網(wǎng)品牌華凌、小米的產(chǎn)品均價則不到2000元 。
另外從線上市場來看 ， 頭部品牌也是漲跌互現(xiàn) 。 其中 ， 美的、西門子市場份額同比下滑0.94%、8.98% ， 海爾、老板、方太則保持份額的正增長 ， 分別同比提升3.24%、3.85%、1.02% 。
整體觀察來看 ， 洗碗機市場有三大基本特征：
【洗碗機|洗碗機市場漲跌互現(xiàn)，西門子方太老板美的海爾誰主沉浮？】其一 ， 國內(nèi)品牌主導市場 ， 外資品牌僅西門子獨撐 。 無論線上還是線下市場 ， 國內(nèi)品牌都已經(jīng)成為洗碗機市場的主導力量 ， 外資品牌中雖然西門子實力依然強勁 ， 但松下、AEG、博世、美諾等其他外資品牌的市場份額都低于1% ， 處于邊緣化的市場地位 。 雖然洗碗機是舶來品 ， 但外資品牌在中國市場依然會“水土不服” 。
其二 ， 洗碗機市場分層化運營趨勢明顯 。 目前來看 ， 洗碗機市場已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的分層 ， 高中低端市場都有不同的品牌把關 ， 傳統(tǒng)廚電企業(yè)、集成灶企業(yè)和外資品牌大都固守高端市場 ， 而互聯(lián)網(wǎng)品牌和少部分傳統(tǒng)家電品牌則聚焦中低端市場 。
其三 ， 線下市場格局相對穩(wěn)固 ， 線上市場競逐更加激烈 。 線下洗碗機市場 ， 西門子、方太、老板三強的合計份額接近80% ， 品牌集中度很高 。 線上市場美的、西門子、海爾三強的市場份額合計在55%左右 ， 品牌集中度相對線下市場低很多 。 （釘科技原創(chuàng) ， 轉載務必注明來源：釘科技網(wǎng)）

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