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平板市場|會議平板：轟轟烈烈的結(jié)構(gòu)性大調(diào)整來了

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平板市場|會議平板：轟轟烈烈的結(jié)構(gòu)性大調(diào)整來了

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平板市場|會議平板：轟轟烈烈的結(jié)構(gòu)性大調(diào)整來了

2022年已經(jīng)過去一半多的時(shí)間 。 作為過去三年成長最迅速的商顯細(xì)分品類 ， 會議平板在2022年的“全年調(diào)研統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)負(fù)增長”似乎已經(jīng)無法避免 。
洛圖和奧維的數(shù)據(jù) ， 都顯示2022第一季度會議平板市場繼續(xù)萎縮 。 區(qū)別在于一個(gè)認(rèn)為市場下降超兩成 ， 一個(gè)認(rèn)為市場下滑7% 。 二季度 ， 各個(gè)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)依然是“下滑”——會議平板市場自存在以來 ， 首次出現(xiàn)連續(xù)“三個(gè)季度大幅下滑”——雖然 ， 各個(gè)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)給出的下滑程度依然有巨大差異 ， 但是“方向性”的定性沒有區(qū)別 。
這樣的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) ， 與行業(yè)內(nèi)很多人士的感覺差不多——2022年交互會議平板市場恐怕不會有去年底預(yù)期的2-3成的增長 ， 反而可能銷量不及去年、甚至有1-2成的萎縮 。 對此 ， 很多行業(yè)參與者感覺到了“困惑”：本應(yīng)該是乘信息化和混合辦公東風(fēng)加速上升的新品類 ， 為啥突然不行了呢？
答案在于 ， 2022年以來交互會議平板產(chǎn)品正在經(jīng)歷一輪“前所未有 ， 也將是空前絕后”的市場結(jié)構(gòu)性變革！

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)下降的原因是什么？

2022年上半年 ， 行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)對會議平板產(chǎn)品的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)“很不好看” 。 但是 ， 筆者必須強(qiáng)調(diào) ， 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)自身的“價(jià)值和反應(yīng)的問題” ， 與統(tǒng)計(jì)方法和樣本有很大關(guān)系 。
首先 ， 統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的研究方法一般會滯后于市場格局的調(diào)整 。 在2022年上半年 ， 會議平板市場表現(xiàn)出品牌、產(chǎn)品數(shù)量進(jìn)一步擴(kuò)容 ， 線上平臺占比進(jìn)一步增加 ， 教育平板和會議品牌的品類區(qū)隔進(jìn)一步下降、采購主體進(jìn)一步向中小企業(yè)分散等趨勢 。 這些變化 ， 導(dǎo)致了一定的頭部場景、頭部企業(yè)、頭部行業(yè)需求在市場中比重的波動和長期下滑趨勢 。
即 ， 調(diào)研數(shù)據(jù)即反映了目前的整體市場熱度不及2021和2020年的真實(shí)情況 ， 也會因?yàn)槭袌龅纳鲜鼋Y(jié)構(gòu)性變化 ， 出現(xiàn)對“外周和邊緣”份額的統(tǒng)計(jì)力不足的情況 。 ——也就是說 ， 實(shí)際的會議平板行業(yè)運(yùn)行情況 ， 應(yīng)當(dāng)好于所謂調(diào)研統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)反饋出來的“下滑數(shù)據(jù)” 。

其二 ， 主力行業(yè)需求的變化是顯著的 。 主要是醫(yī)療、政務(wù)和金融三個(gè)行業(yè) ， 在會議平板普及初期“跑得太快” ， 市場能量透支 。 例如 ， 疫情激發(fā)的醫(yī)療需求 ， 對會議平板的未來市場透支效應(yīng)非常顯著 。 經(jīng)過兩年的部署 ， 短期內(nèi)醫(yī)療行業(yè)不僅很難再貢獻(xiàn)市場增量 ， 而且很可能處于短期“需求下滑”軌道之中 。
疫情下 ， 需求強(qiáng)勁的行業(yè)和部門采購進(jìn)度太快 。 包括跨國企業(yè)等都有這樣的情形出現(xiàn) 。 這是導(dǎo)致2021年四季度以來市場需求呈現(xiàn)下降的一個(gè)主力因素 。 同時(shí) ， 2022年以來全球經(jīng)濟(jì)的不確定性增加 ， 國內(nèi)更多中小企業(yè)會議平板需求本應(yīng)接力醫(yī)療、政務(wù)等需求的高增量預(yù)期 ， 隨之出現(xiàn)不確定下 。 后者壓減了“短期市場成長潛力” 。
第三 ， 2022年上半年會議平板替代性“選擇”趨勢正在加強(qiáng) 。 會議平板的核心功能有三個(gè)：大屏視聽、遠(yuǎn)程視頻（攝像頭）、觸控交互 。 這三個(gè)功能是所有客戶都需求的嗎？答案顯然是否定的 。 實(shí)際上 ， 如果不配備觸控交互功能 ， 會議平板的整體采購價(jià)格就會下降很多 。
2022年大屏液晶顯示的商顯和彩電產(chǎn)品 ， 價(jià)格處于下降通道 。 其中 ， 大屏彩電的價(jià)格下降程度明顯比一般商顯尤其是會議平板產(chǎn)品要大的多 。 這就導(dǎo)致很多中小企業(yè)采購者 ， 選擇用大屏彩電+攝像頭的方式 ， 實(shí)現(xiàn)會議平板的部分核心功能 。 這種替代往往同等投入在顯示面積的獲得性上要好的多 。 因此 ， 2022年上半年 ， 是選擇專業(yè)會議平板 ， 還是選擇大屏彩電產(chǎn)品的會議室多媒體競爭加劇了 。 這也影響了一定數(shù)量規(guī)模的會議平板產(chǎn)品“出貨能力” 。

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