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平板市場|會議平板：轟轟烈烈的結構性大調整來了( 二 )

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實際上 ， 會議平板這一品類的前身 ， 會議室多媒體投影機產品 ， 其主體市場（超過半數）就是低端低價格產品 。 作為一個生產工具 ， 其價格敏感性 ， 不會因為“增加了觸控”功能而消失 。 如果不選擇交互觸控 ， 就能節約一半的采購經費 ， 那么很多場景下客戶的選擇很可能是“節約”資金 。 尤其是在宏觀經濟反復受到疫情波及 ， 海外經濟不確定性增加的背景下更是如此 。
整體上 ， 統計數據和調研 ， 總會面臨方法和范圍 ， 對于市場快速變化的敏感度不佳的問題；也會涉及統計范疇的有效率問題 。 這些技術性因素 ， 與海內外宏觀需求結構的變化協同作用 ， 對2022年上半年真實的國內會議顯示需求存在“低估”是正常的想象 。 就如同2021年底 ， 調研機構喊出2022年會議平板沖擊90萬銷量、35%增幅時存在“行業峰值高估”一樣 ， 對于快速變化的、高度結構化的一個行業 ， 這種統計在“2022年上半年的低谷中 ， 也存在放大了困難的偏差” 。

五大結構性變化 ， 才是2022年會議平板行業主線

相比較聚焦在統計數據的準確性上 ， 行業企業更多的能夠從自身的經營中感覺到“交互會議平板”行業正在經歷的變化 。 這些變化 ， 大多數都是具有長期性的和歷史性的：
第一 ， 2022年會議平板市場最大的結構性變化 ， 應當被認為是“零售市場”的崛起 。 其中 ， 在線零售是一個很重要的 ， 廠商必須正確對待的新場景 。
零售市場與此前占據絕對統治地位的工程會議平板市場具有顯著不同：如 ， 傳統工程會議平板核心價格中樞在萬元以上 ， 而零售市場則下探5000元；再例如 ， 傳統工程會議平板市場主流尺寸是85/86英寸等大屏 ， 而零售市場出于價格成本考慮則更多聚焦在55/65英寸上；同時 ， 零售市場的品牌格局也與傳統工程市場不同——新興品牌、中小品牌、IT和彩電品牌占比更高 。

零售市場的發展 ， 究竟會有多大的未來潛力？這還是一個需要探索的話題 。 但是 ， 按照商務投影的市場規律 ， 零售需求至少會占據會議多媒體顯示的半壁江山以上 。 同時 ， 2022年在零售會議平板市場出現并日益成型的基礎上 ， 也形成了“價格新底” 。 顯著改變了原有會議平板產品的價格線結構 。 更低價格+線上零售 ， 有望接替工裝市場 ， 成為會議平板下一個翻番性增長點 。
第二 ， 新的品牌格局正在“價格戰”中形成 。 2021年是會議平板品牌擴充的巔峰期 ， 不僅是彩電、IT、安監等品牌涌入其中 ， 傳統日臺商用投影陣營的部分品牌也加強了會議屏的布局 。 這些品牌 ， 在2022年迎來了供給型號的大爆發 ， 極大的改變了市場中供給端的產品和營銷信息比例 。
特別是彩電和IT品牌 ， 借助于其在液晶面板上游市場的“帶量”采購優勢 ， 成為市場新一輪價格戰的主力軍 。 例如 ， 彩電品牌中康佳、創維等 ， 可以做到“同等價位‘大’專業品牌一個規格量級” 。 即75/85英寸產品價位下壓到萬元和14000元檔次 。 ——某種角度看 ， 在供給增加、市場進入低谷和液晶面板價格下降的三重影響下 ， 會議平板正在2022年迎來前所未有的價格戰高峰 。 這也給新品牌洗牌行業格局創造了契機 。

第三 ， 海內外市場的格局在進一步轉變 。 過去三年來 ， 會議平板國內大陸市場的量能一直占全球市場比例超過6成 。 顯然 ， 這不是一個“正?！钡慕】当壤?。 這一數據反應的是國內會議平板應用的發展大幅領先于國際市場 。
但是 ， 一個好產品必然很快能全球流行起來 。 2022年上半年 ， 會議平板海外市場進一步爆發——抗住了海外經濟不確定性和歐美QE政策退出、進入加息周期的不利影響 ， 持續展示出“混合辦公”對會議遠程交互需求的增長貢獻能力 。 頭部品牌更為聚焦海外市場 。 這是2022年國內會議平板企業的共識 。 有行業人士預測 ， 三、五年內 ， 當國內會議平板年度市場沖擊百萬臺的時候 ， 海外市場至少會有兩、三百萬臺以上 。 即市場比例 ， 從國內占全球6成 ， 下降到國內市場占全球三分之一以下 。 這將是國內交互平板產業鏈嶄新的騰飛機會 。

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