《原神》“異世相遇，盡享美味”到底有什么樣的魔力？
導語：這是一場原神玩家的狂歡 。
你見過凌晨4點的肯德基嗎？部分《原神》玩家表示：你說這個我可不困了嗷 。
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注意右下角的時間
過去一個禮拜 ， 《原神》與KFC完成了一次堪稱完美的品牌聯動 ， “異世相遇 ， 盡享美味”這8個字也被瘋狂傳播 。 這當中既有二次元“內行”在狂喜 ， 也有“外行”在瞧熱鬧 ， 隨之一同誕生的是無數令人捧腹的魔性梗圖 。
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“你好 ， 我要一份那個聯動活動的套餐和周邊 。 ”“什么套餐？”“就是...那個...原神聯動套餐 。 ”“請講出口令 。 ”“異世相遇 ， 盡享......”“給他拿一份那個二刺螈桶 。 ”
迷糊一點的玩家找不著KFC的門 ， 一頭闖進了麥當勞 。
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當某些玩家還在因為害怕“社死”痛失徽章時 ， 別人已經身披溫蒂的戰袍沖進KFC了 。
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玩家好不容易鼓起勇氣喊出八個字的時候 ， 卻發現桶賣光了 。 當場“心肺停止” 。
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個別買不到桶的玩家還偏激地把包裝桶偷了出來 。
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甚至有玩家把KFC的宣傳立牌搬走 。
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到后來 ， 這次聯動慢慢演變成了一次真正的線下狂歡 ， Cos都玩起來了 。
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《原神》聯動能被其他游戲復制嗎？
為什么這次《原神》與KFC的聯動能攪動起如此強的熱度？這顯然與《原神》的品類特性和產品規模有直接關系 。
作為一款二次元味兒十足的開放世界冒險游戲 ， 《原神》有著異常豐富的角色、故事和世界觀架構 。 在這款游戲中 ， 玩家實在有太多可以寄托、挖掘和引發共情的元素 。 正因如此 ， 《原神》玩家才樂于認同自己的旅行者身份 ， 樂于用游戲獨有的方式表達自我 。
這與《FGO》、《明日方舟》等熱門二次元產品相似 ， 玩家的狂熱往往源自于對游戲文化的歸屬感 ， 而這也正是二次元難以言喻的魔力 。 玩家愿意自稱為“咕噠子”、“刀客塔”、“艦長” ， 愿意與同好交流 ， 愿意在線下社交場合“玩梗” ， 這是在其他游戲中很難看到的集體意識 。
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即便是一些膾炙人口的大DAU產品 ， 由于故事、角色并非游戲重點 ， 玩家們往往也會更關注玩法本身 。 比如《和平精英》與《王者榮耀》的玩家固然熱衷于吃雞和推塔 ， 但他們彼此間通常并不會自稱特種兵或召喚師；而MMORPG雖然同樣注重角色和世界刻畫 ， 但玩家通常會產生過于個人化的投射 ， 深度沉浸于各自的社交圈層里 ， 讓游戲世界僅淪為背景 。
這樣看來 ， 讓玩家當眾說“羞恥臺詞”的活動做法 ， 基本可以算是二次元游戲的特權 。 在這樣的基礎上 ， 《原神》更是用足夠大的游戲體量、足夠出眾的游戲質量 ， 將二次元特性覆蓋到了更廣泛的玩家圈層中 。 原本更趨近于同好間識別密碼的“中二臺詞” ， 變為了一種凸顯自我的流行文化表達 。
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