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芯片|米OV“上高”送團滅？( 三 )

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高價走不通 ， OPPO選擇降低姿態 ， FIND X3系列重新學習華為 ， 主打影像 ， 定價也回落到5000以內 ， 但銷量依舊低迷 。 混亂的決策造成了與主流相反的定價結果 ， 也消耗了市場對其高端化的耐心 。
一般情況下 ， 得到了市場和用戶較好的反饋后 ， 手機品牌才會對旗下產品逐步加價 。 例如華為的高端MATE系列 ， 加價幅度基本維持在百元 。
而OPPO的定價卻像坐上了過山車——高起點出發 ， 突然上到6999的頂峰 ， 又急轉直下 ， 至今還未探底 。 這本質上是OPPO團隊從一開始就沒有理清高端化的思路 ， 只能跟隨短期市場反饋進行決策 。
小米、vivo身上也能看到類似的毛病 。
小米從MIX系列到數字系列 ， vivo從NEX到數字系列再到IQOO ， 初代登場艷驚四座 ， 過后的產品卻都沒有足夠的設計亮點 ， 傳承感不足 。
特別是在品牌用戶群體比較敏感的價格方面 ， 米OV高端產品“降價背刺”的事不在少數 。
“2018年前后 ， 有華為帶領 ， 那是米OV三家沖擊高端的最好時機 ， 并且有堆料這個捷徑可走 ， 可惜最終都沒有抓住這個窗口期 。 如今想要再沖擊高端只有尋求差異化這一條路可走了 。 ”上述券商分析師稱 。
沖高的姿勢要正確手機市場進入下行周期 ， 這是事實 ， 但不代表沒有機會 ， 尤其是在開發不算完全的高端手機市場 。
華為與蘋果正面對決時 ， 就像狼一樣狠狠抓住了對方的弱點 。 彼時 ， 蘋果一年只有一次顯著的產品迭代 ， 且在喬布斯之后再無革命性的創新突破 。
于是 ， 華為從影像入手大力投入 ， 強化拍照、視頻等用戶體驗 ， 外加自研芯片相助 ， 才讓其在高端逐步站穩腳跟 。 另一個契機是 ， 華為還抓住了三星Note7事件的窗口期 ， 跟進搶奪了三星敗退國內市場后的份額 。
任何市場只要有競爭對手犯錯 ， 就可以抓住機會發展起來 。
對于米OV來說 ， 華為被制裁、榮耀還在重整之際 ， 就是趕超的時機 。 然而現實是 ， 大家都沒做好準備 ， 做出了趕超的動作 ， 卻不具備趕超的實力 。
橫向對比米OV所推出的一眾高端旗艦 ， 無不用著一樣的處理芯片 ， 一樣的旗艦級屏幕 ， 一樣的大底鏡頭 ， 唯一不同的僅僅只是系統層面的優化、軟件體驗、UI設計以及噱頭成分更大的相機調教 。
上游供應鏈層面 ， 高通目前主打一年兩款旗艦級芯片的策略 ， 這也就導致安卓機型往往只能選擇在這兩個時間點 ， 扎堆發布旗下的一眾高端機型 ， 市場和用戶感受不到所謂高端的“稀缺性” 。
為了彌補短板 ， 自研芯片和聯合開發 ， 也一直是米OV的發力重點 ， 但通往成功的路上絕非坦途 。
2014年小米松果電子成立 ， 三年打磨出首個28nm制程的系統級芯片澎湃S1 ， 但成熟度、性能等多方面的不足使其飽受爭議 。
于是在2017年后 ， 松果轉向開發ISP（圖像信號處理）芯片澎湃C1以及快充芯片澎湃P1等非系統芯片 ， 提升圖像和充電效果 。
今年自研的電池管理芯片澎湃G1 ， 與P1合體為電池管理芯片 ， 補充了小米初步的芯片版圖 。
OV這邊在芯片上的布局稍顯緩慢 ， OPPO目前僅有一款影像NPU芯片 ， 而vivo的V1也只更新了兩代 。
外部投資方面可以看出 ， 小米主要布局于芯片設計 ， OV整個半導體投資并沒有一個明確的方向 ， 通信 ， 定位 ， 攝像等等都有 ， 但還未實現全鏈路覆蓋 。
另外需要注意的是 ， 在OV兩家投資企業的股東名單中 ， 包括唯捷創芯、南芯半導體等均有三者身影 。 OPPO所投的14家半導體公司中 ， 和小米重合的甚至達到了11家 。

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