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今年以來 ， 家電促消費政策頻出 ， 以游戲電視、新風空調(diào)為代表的趨勢“新家電”更是成為引領行業(yè)增長的引擎 。 如何把握住這輪家電消費“放量上漲”的新風口 ， 在下半年拉升規(guī)模與利潤 ， 成為家電廠商和整個行業(yè)思考的命題 。 市場競爭大幕已經(jīng)拉開 ， 多股力量之下的產(chǎn)業(yè)破局已經(jīng)悄然開啟 。
楊嘉||撰稿
相比往年 ， 今年8月份的一線家電市場可謂相當熱鬧 。 持續(xù)的高溫天氣 ， 炙烤著全國多個省市 ， 更讓空調(diào)、冰箱、風扇等時令家電產(chǎn)品的銷售全面引爆 。 從京東家電數(shù)據(jù)顯示 ， “815周年慶”高潮期28小時 ， 空調(diào)成交額同比增長超130% ， 新風空調(diào)成交額同比增長超4倍 。 同時 ， 眾多用戶參與“以舊換新”活動 ， 換新空調(diào)、冰箱等產(chǎn)品 ， 以舊換新訂單量同比增長170% 。
渠道廠商積極行動的背后 ， 其實是今年上半年家電行業(yè)低迷、消費的疲軟所帶來的困惑與壓力 。 這也讓產(chǎn)業(yè)政策的制定者 ， 以及消費趨勢的引領者們 ， 必須要加快在下半年抓住消費升級的主通道 ， 利用產(chǎn)業(yè)政策的東風和各方同頻共振 ， 發(fā)揮主動性 ， 尋找消費新風口 。
無論是商務部日前主導的“2022全國家電消費季”在杭州落地 ， 并為全國各地家電消費市場引爆打樣 ， 還是京東攜手廠商打造“815周年慶” ， 共創(chuàng)家電年中消費節(jié)點的系列動作 ， 都向外界釋放一個共同信號：家電市場的消費需求一直存在 ， 家電消費升級的主通道已經(jīng)全面開啟 ， 唯一需要的是渠道、廠商各方聯(lián)手 ， 在終端市場開啟“臨門一腳”的落地和引導 。 家電消費“放量上漲”的新風口已經(jīng)顯現(xiàn) ， 需要的是各方積極配合 ， 站上風口創(chuàng)造更大的價值 。
8月全民家電消費季動員會召開渠道廠商積極布局 下半年家電市場有望集中放量引爆
當前 ， 家電一線市場爭奪的高度白熱化 ， 是不爭事實 。 在家電圈看來：背后的原因不是市場太差、消費低迷 ， 而是產(chǎn)業(yè)鏈兩端供需關系不通暢 ， 眾多家電好產(chǎn)品與用戶的需求和痛點 ， 必須要有更好的平臺來銜接和打通 。
也就是說 ， 面向主流消費群體的市場激活 ， 是一場涉及“產(chǎn)業(yè)政策、行業(yè)協(xié)會 ， 以及主流廠商 ， 還有政府職能部門”等多方力量的新戰(zhàn)役 。 進入8月以來的家電市場 ， 正是在這四股力量的推動下釋放出“頗為罕見”風口 ， 其中最具代表性的便是京東主導的這場“815周年慶”活動 。
有意思的是 ， 京東815周年慶既在一線市場“接棒京東618、預熱京東11.11”成為第三大節(jié)點 ， 又踏準舉國上下力挺家電消費的政策東風 ， 還提前搶奪金秋時節(jié)新婚、新居等家庭煥新生活風口 。 透過這一活動 ， 家電圈更看到未來家電消費提振的幾個關鍵要素：
一是科學規(guī)劃、提前布局 。 京東通過匯聚海量趨勢家電 ， 推出橫跨3C家電多品類和多品牌以舊換新 ， 并以價保京東11.11等服務 ， 實現(xiàn)用戶端的心智溝通；二是瞄準高起點 ， 推動多品牌成團 。 京東與海爾、方太、索尼、海信、華帝、科沃斯等百大廠商深度共振 ， 借助新品首發(fā)、渠道曝光和海量備貨實現(xiàn)一呼百應；三是順勢而為、雙線參戰(zhàn) 。 通過超1.5萬家的京東家電專賣店 ， 包括四大新業(yè)態(tài)門店在內(nèi) ， 以“全場景、全渠道、全品類”為用戶提供一站式購物體驗 。
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