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騰訊視頻|付費(fèi)用戶跌至1.22億，騰訊視頻加緊“薅羊毛”( 二 )

豆瓣優(yōu)酷騰訊視頻愛奇藝


所以 ， 騰訊視頻雖高舉起了“降本增效”的大旗 ， 據(jù)騰訊今年一季度投資者電話會 ， 騰訊管理團(tuán)隊(duì)也確認(rèn)正在壓縮騰訊視頻的業(yè)務(wù)成本 。 但孫忠懷在2021騰訊視頻V視界大會上的千億許諾很難被強(qiáng)力壓縮 ， 未來包括騰訊視頻在內(nèi)的所有長視頻平臺也很難在內(nèi)容生產(chǎn)上做到真正的低成本 。
這意味著 ， 如何把錢花在刀刃上已成為牽動故事走向的關(guān)鍵 。 可回顧Q2以及已接近尾聲的暑期檔 ， 騰訊視頻少了些推進(jìn)力度 ， 也缺了些選劇眼光與創(chuàng)作理性 。
《縣委大院》《八十八國際旅》《父輩的旗幟》《生死守護(hù)》《好山好水好花兒》等平臺在2022騰訊在線視頻V視界大會上重點(diǎn)提及的主旋律作品 ， 絕大部分在大會結(jié)束后“隱身” 。
這一情況出現(xiàn)的原因不僅在騰訊視頻 ， 與疫情、合作制作公司的拍攝計(jì)劃等等或都有關(guān)系 。 但不能否認(rèn)的是 ， 這些作品的產(chǎn)出遲緩確實(shí)讓騰訊視頻在這一類型賽道被甩開了距離 。
繼《覺醒年代》優(yōu)酷獨(dú)播的《幸福到萬家》在7月又帶起了一股主旋律觀劇潮 ， 截止收官收視登頂東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視雙臺年冠 ， 貓眼劇集全網(wǎng)熱度榜21冠 。 而愛奇藝方面也在今年年初產(chǎn)出了自己的爆款代表作《人世間》 。
不同又相似 ， 騰訊視頻更新現(xiàn)實(shí)題材的頻率雖有顯著提升 ， 但播出效果皆不如人意 。 《加油！媽媽》《新居之約》《女士的法則》中 ， 僅有《加油！媽媽》口碑沖過及格線 ， 而三部劇的熱度表現(xiàn)整體平淡 。

無獨(dú)有偶 ， 正在播出的《歡樂頌3》《玫瑰之戰(zhàn)》也沒有制造驚喜 ， 由“國劇門面”正午陽光操刀的《歡樂頌3》豆瓣開分4.3 ， 創(chuàng)公司作品口碑歷史新低 。
但故事的另一側(cè) ， 愛奇藝接連產(chǎn)出了豆瓣評分8.6的《警察榮譽(yù)》以及豆瓣評分7.5的《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》、豆瓣評分7.3的《天才基本法》 。 一面拔高了平臺在現(xiàn)實(shí)題材賽道的話語權(quán) ， 一面用更多元的視角聚焦擴(kuò)大了平臺現(xiàn)實(shí)主義題材布局與“愛奇藝自制”的想象空間 。
芒果TV參與出品并網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播的《少年派2》也表現(xiàn)得可圈可點(diǎn) ， 連續(xù)24天拿下貓眼電視劇播放量日冠 ， 在芒果TV的累計(jì)播放量超越《尚食》達(dá)33億+ 。
最后把目光放到懸疑題材上 。
相較愛奇藝、優(yōu)酷 ， 騰訊視頻在懸疑劇領(lǐng)域的優(yōu)勢很長一段時(shí)間集中在對“鬼吹燈”IP系列的開發(fā)上 ， 直到《開端》出現(xiàn)這一局面才發(fā)生顯著逆轉(zhuǎn) 。 盡管此前還有一部《掃黑風(fēng)暴》 ， 但從官方的類型定位看 ， 這部劇更多是騰訊視頻在現(xiàn)實(shí)題材上的一次向前 。
很可惜 ， 騰訊視頻在Q2主推的獨(dú)播懸疑劇《通天塔》沒能持續(xù)推動《開端》帶來的逆轉(zhuǎn) 。 反倒是優(yōu)酷在Q2產(chǎn)出了一部豆瓣7.6分的《庭外》 ， 愛奇藝也憑借《暗夜行者》有效緩解了“迷霧劇場”的口碑壓力 。

于是乎我們看到 ， 從Q2伊始到暑期檔邁向尾聲的4個多月里 ， 愛奇藝、優(yōu)酷的劇集內(nèi)容在輪番攪動著懸疑、現(xiàn)實(shí)、主旋律、古偶的輿論熱度 ， 而騰視視頻始終跳不出古偶 。
一枝獨(dú)秀不是春
《夢華錄》收官 ， 《星漢燦爛·月升滄海》接棒扮演起“流量擔(dān)當(dāng)” ， 《星漢燦爛·月升滄海》即將步入尾聲話題#玉骨遙將接檔月升滄海#登上微博熱搜 。
古偶 ， 古偶 ， 還是古偶 。
誠然 ， 無論是在口碑還是熱度層面 ， 《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄海》都為疲憊的“騰訊古偶”注入了活力和能量， 可市場也在這期間發(fā)生了不可忽視的變化 。
據(jù)云合數(shù)據(jù) ， 在上半年上新的國產(chǎn)劇集中都市題材的正片有效播放占比達(dá)31.7% ， 居各類題材首位；懸疑與年代題材分居TOP2、TOP3 ， 而古偶慣常歸屬的玄幻、傳奇題材疊加有效占比也不過11.6% 。

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