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圖說(shuō)：大白兔躍上蔻馳包袋和服裝 采訪對(duì)象提供
當(dāng)大白兔從糖果盒躍到了國(guó)際時(shí)尚品牌的手袋和服飾上，你會(huì)心動(dòng)嗎？昨天 ， 蔻馳與大白兔的聯(lián)名合作系列在第五屆進(jìn)博會(huì)上全球首發(fā) ， 帶來(lái)包括成衣、手袋、鞋履及童裝系列在內(nèi)的多款潮流商品，秀出中美老字號(hào)的破圈玩法 。
在本屆進(jìn)博會(huì)上，融入中國(guó)元素的首發(fā)新品還不止于此 。從樂(lè)高集團(tuán)帶來(lái)的新春花車(chē)等五款中國(guó)風(fēng)積木，到中國(guó)藝術(shù)家韓美林參與設(shè)計(jì)的阿迪達(dá)斯2023年十二生肖新春特別系列 ， 還有恒天然、泰森為抓住“中國(guó)胃”而推出的新口味 ， 越來(lái)越多的參展商以更深入的本土化為創(chuàng)新方向 ， 擁抱中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí) ， 也把中國(guó)文化帶向海外 。
蔻馳和大白兔跨界書(shū)寫(xiě)進(jìn)博故事
“2006年我來(lái)到上海后，知道的第一個(gè)上海老字號(hào)品牌就是大白兔 。”蔻馳中國(guó)區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊葆焱告訴采訪人員，兩個(gè)品牌的合作則源自?xún)赡昵暗囊粋€(gè)活動(dòng)，當(dāng)時(shí)偶遇的雙方一拍即合 。“無(wú)論是蔻馳還是大白兔 ， 我們都有一個(gè)共性，那就是既傳承經(jīng)典又擁抱創(chuàng)新，因此決定跨界合作，用時(shí)尚產(chǎn)品展現(xiàn)品牌基因 。”
兩年后，在第五屆進(jìn)博會(huì)的蔻馳展臺(tái)，大白兔的經(jīng)典品牌形象出現(xiàn)在了多款時(shí)尚單品上 。采訪人員在現(xiàn)場(chǎng)看到，使用在蔻馳毛衣、手袋上的大白兔和紅蘑菇組合，靈感來(lái)自于上世紀(jì)70年代的包裝設(shè)計(jì) ， 還有一些圖案則是上世紀(jì)80年代一個(gè)奶糖罐上的大白兔形象 。此外，大白兔深入人心的奶糖形象也被印上了包袋、服裝，甚至被制成了精致小巧的項(xiàng)鏈、耳環(huán) 。
“我們一共設(shè)計(jì)了50多款聯(lián)名產(chǎn)品，將于11月18日在全國(guó)門(mén)店上架，而進(jìn)博會(huì)就是最好的首發(fā)平臺(tái) 。”楊葆焱說(shuō)，明年還是中國(guó)的農(nóng)歷兔年 ， 蔻馳和大白兔的破圈聯(lián)名恰逢其時(shí) 。而對(duì)于大白兔來(lái)說(shuō) ， 兩個(gè)歷史悠久的傳統(tǒng)品牌碰撞出新的機(jī)會(huì)，也能向年輕消費(fèi)者展現(xiàn)國(guó)潮魅力，讓世界更了解中國(guó)品牌 。
在展會(huì)現(xiàn)?。?已經(jīng)有不少參觀者提前預(yù)約了產(chǎn)品 。有人為屬兔子的爸爸預(yù)定了男裝夾克，有人準(zhǔn)備和女兒一起穿大白兔款的親子裝 。不得不說(shuō)，這一次的聯(lián)名合作讓幾代人都有了共鳴，而兩個(gè)品牌的跨界故事仍是“未完待續(xù)” 。上海梅林正廣和股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)吳堅(jiān)說(shuō)，雙方已經(jīng)為下一季產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)尋找靈感 。“2023年我們會(huì)呈現(xiàn)給年輕消費(fèi)者更多的驚喜，期待明年的進(jìn)博會(huì)再上新款 。”
運(yùn)用中國(guó)文化共創(chuàng)融合新品
不僅是蔻馳 。在第五屆進(jìn)博會(huì)上 ， 一大波首發(fā)新品都有中國(guó)元素 。
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圖說(shuō)：樂(lè)高新春花車(chē)，采訪對(duì)象提供
作為進(jìn)博會(huì)的“五朝元老”，樂(lè)高集團(tuán)連續(xù)五年在進(jìn)博會(huì)上全球首發(fā)中國(guó)風(fēng)新品 ， 今年也不例外 。在本屆進(jìn)博會(huì)上，樂(lè)高一口氣發(fā)布了“齊天大圣”“新春花車(chē)”“搖錢(qián)樹(shù)”等五款玩具套裝，靈感均源自中國(guó)文化與傳統(tǒng) 。截至目前，樂(lè)高集團(tuán)已在中國(guó)上市了超過(guò)40款中國(guó)風(fēng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了“展品變爆品”的溢出效應(yīng) 。
樂(lè)高集團(tuán)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部副總裁沈明嵐告訴采訪人員，中國(guó)風(fēng)的新品不僅受到中國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)，在歐洲樂(lè)高愛(ài)好者的眼中也是“爆款” 。“我們?cè)谑讓眠M(jìn)博會(huì)上發(fā)布的‘年夜飯’和‘舞龍’當(dāng)時(shí)僅在亞太地區(qū)與中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售，但沒(méi)有想到通過(guò)進(jìn)博會(huì)這個(gè)平臺(tái)很多海外伙伴也都看到了，甚至歐洲一些同事說(shuō)當(dāng)?shù)貨](méi)有這個(gè)產(chǎn)品，讓我們買(mǎi)了給他們寄過(guò)去 。”
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