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一旦有兩個頭部電影撕咬很緊，最終占據了絕對地位，其他幾部再去瓜分剩余票房 ， 基本連回本都沒有可能，更別說大賺了 。可以說，《中國乒乓》臨時撤檔，是一種無奈的選擇 。
文 |常芳菲
【《中國乒乓》逃離春節檔：宣發不利，廝殺嚴重，改檔能絕地反擊嗎】編輯 |金匝
運營 |栗子
兩次延檔
在中國影史上，《中國乒乓之絕地反擊》怕是一個特例，從上映春節檔，到宣布改檔至2月，只用了不到48小時 。
李一凡從事電影宣發5年 ， 這還是他第一次見到有電影從春節檔上撤下 。盡管早在官宣延檔之前，他就聽說了調整影片密鑰有效期的消息 ， 但他沒想到的是，僅僅是幾小時之后，1月25日晚間 ， 他所在的中國乒乓出品方恒業影業就發布聲明 ， 稱撤出春節檔期 ， 改為2月17日大規模放映 。在這份聲明中 ， 更是少見地、言辭激烈地批評了宣發團隊——“在決策、籌備、推進工作中存在重大失誤和嚴重不足” ， 才讓影片在春節檔陷入被動的局面 。
這種“被動” ， 也完全體現在了票房成績上 。上映第一天，《中國乒乓》排片率達到10.2%，排名第四，而當天的票房卻在春節檔的7部影片中墊底，只有2926萬元 。第二天，影院經理依據票房貢獻率，迅速對排片做出了調整，《中國乒乓》的排片率腰斬到只剩4% 。
再看整個宣發過程，都十分倉促 。眼看上映第一天就票房墊底，導演鄧超、俞白眉和幾位主演，臨時在新浪開起了直播 。鏡頭前的鄧超看上去很疲憊，很難把他和四天前在春節晚會上差點跳出畫面的那個鄧超聯系在一起 。面對主持人排片的提問，鄧超保持沉默，反而是俞白眉心平氣和地解釋：“過去幾年影院也很難，我們遲了兩天是客觀事實，影院基于經濟效益的排片非常合理 。”直到發現直播間人數超過800萬，鄧超臉上才重新有了笑容 。而宣傳人員甚至沒來得及給參與直播的觀眾準備互動禮物，最后只能抽取主創團隊身上的衛衣 。
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▲1月，鄧超、俞白眉帶領主創團隊穿著主題衛衣開展路演活動 。圖 / 視覺中國
除此之外，李一凡也覺得，比起另外幾部電影 ， 《中國乒乓》的宣發團隊，沒能及時傳播點映期間的口碑，同時在宣傳的策略、節奏上也有偏差 。貓眼專業版數據顯示，《滿江紅》的宣發物料播放量達到3053萬，同時圍繞電影內容剪輯了短視頻分發；《流浪地球2》的宣發物料播放量也突破2000萬，同時還有劉德華的“數字生命”、主創拜年短視頻提升了熱度 。而《中國乒乓》的影片熱度，即使在上映當天，都排在春節檔7部影片末尾，宣傳話題單一，只集中在鹿晗、陳赫、迪麗熱巴等明星轉發微博上 。“總之辜負了兩個導演和主創團隊的用心 。”李一凡承認 。
影院經理對此也有最直接的感受 。濟南百麗宮影院的總經理董文欣在微博上解釋，影院線下的宣傳不容忽視，“醒目的物料會讓觀眾對影片產生興趣”，而她所在的影院，連《中國乒乓》的海報展架都沒有收到，“宣發沒做好確實是事實” 。
今年春節檔留給7部電影宣發的時間的確很少 。《無名》的路演和公映，幾乎是同步開啟；《流浪地球2》的路演，直到上映第五天才公布了具體城市 。《中國乒乓》的命運更加跌宕，這已經是這部電影第二次改檔 。原本定在大年初一上，但在開啟預售的前一天，它就因為修改主演姓名、重新配音，臨時延期到大年初三 。在影片中，鄧超飾演的角色原名蔡新華，丁冠森飾演角色名為劉國亮，分別對應前中國乒乓球隊總教練蔡振華和劉國梁 。而在修改后，鄧超飾演的角色變成了戴敏佳，丁冠森角色名換成侯卓翔，同時刪除了彩蛋——這種臨時調整直接打亂了宣傳節奏 。
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