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國(guó)慶經(jīng)濟(jì)｜消費(fèi)券拉動(dòng)十一黃金周，蘇寧上海門店家電銷量增長(zhǎng)超100%

蘇寧生活百科

【國(guó)慶經(jīng)濟(jì)｜消費(fèi)券拉動(dòng)十一黃金周，蘇寧上海門店家電銷量增長(zhǎng)超100%】

國(guó)慶經(jīng)濟(jì)｜消費(fèi)券拉動(dòng)十一黃金周，蘇寧上海門店家電銷量增長(zhǎng)超100%

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國(guó)慶經(jīng)濟(jì)｜消費(fèi)券拉動(dòng)十一黃金周，蘇寧上海門店家電銷量增長(zhǎng)超100%

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今年的國(guó)慶期間（10.1-10.7）與上海第二輪電子消費(fèi)券使用期間（9.26-10.15）重合，消費(fèi)券對(duì)于提振消費(fèi)市場(chǎng)的效果正在顯現(xiàn) 。
“國(guó)慶假期前三天 ， 蘇寧易購全國(guó)門店客流量大幅攀升 ， 家電訂單量環(huán)比超100% ， 多家門店銷售破歷史峰值 ， 上海、北京、重慶、成都、南京位居銷售規(guī)模前五城市 。”蘇寧方面告訴第一財(cái)經(jīng)采訪人員，上海自10月1日開展綠色智能家電消費(fèi)政府補(bǔ)貼以來，蘇寧易購上海門店咨詢量環(huán)比上漲300% 。
上海消費(fèi)者在門店選購時(shí)可認(rèn)準(zhǔn) “政府補(bǔ)貼10%”和“蘇寧補(bǔ)貼10%”標(biāo)貼機(jī)型 。目前門店符合補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的在售商品規(guī)模超千款，包括格力、美的、西門子、方太等品牌的主推產(chǎn)品和新品 ， 空調(diào)、冰箱等一級(jí)能效家電銷售增長(zhǎng)超100% 。
蘇寧稱，中山公園店、浦東店、閔行店等門店的客流較上周環(huán)比增長(zhǎng)近350% ， 近80%入店消費(fèi)的市民使用愛購上海消費(fèi)券或者綠色家電補(bǔ)貼購物付費(fèi) 。
除了政府發(fā)放的消費(fèi)券、家電補(bǔ)貼，蘇寧在國(guó)慶期間給出一定的讓利空間 。持消費(fèi)券到店購買指定預(yù)存商品，在使用消費(fèi)券的基礎(chǔ)上，滿500元可額外使用25元、滿1000元可額外使用50元、滿2000元可額外使用100元（可與門店其他活動(dòng)疊加使用） 。
在大幅優(yōu)惠的刺激下，消費(fèi)者紛紛下單購買 。國(guó)慶假期首日 ， 上海地區(qū)蘇寧易購門店銷售增長(zhǎng)4成，其中吸油煙、燃?xì)庠畹裙?jié)能廚電品類銷售同比增長(zhǎng)76% ， 洗碗機(jī)、干衣機(jī)等升級(jí)類家電銷售增長(zhǎng)88% 。
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不只是蘇寧，盒馬也加大了優(yōu)惠力度 。
為配合第二輪愛購上海消費(fèi)券，盒馬加碼“千萬加油包”補(bǔ)助 ， 凡通過支付寶抽中消費(fèi)券的用戶 ， 首次在盒馬消費(fèi)后還將百分百獲得一張滿100減15元的線下抵用券 。
采訪人員了解到，第二輪上海電子消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)共投入5億元市級(jí)財(cái)政資金，中簽的券包價(jià)值200元，共包含4張消費(fèi)券，分別為1張消費(fèi)滿300元以上抵100元券、1張消費(fèi)滿100元以上抵50元券、2張消費(fèi)滿50元以上抵25元券 。在核銷方面，“愛購上?！彪娮酉M(fèi)券適用于符合條件的零售、餐飲和文旅行業(yè)的商戶 。
上海市商務(wù)委數(shù)據(jù)顯示，第一輪消費(fèi)券活動(dòng)參與商戶涵蓋零售、餐飲、文旅等行業(yè)，結(jié)合電商平臺(tái)和實(shí)體商家等線上線下主體，共計(jì)吸引10萬余商戶參與，涉及22.4萬個(gè)門店 。第一輪活動(dòng)累計(jì)453萬人報(bào)名，200萬人中簽 ， 消費(fèi)者中簽率超44%，消費(fèi)券核銷率超85% ， 中簽人數(shù)中參與本次活動(dòng)的人數(shù)達(dá)9成，第一輪整體核銷杠桿率近4倍 。
除了上海，今年以來，湖北、海口、成都等多地紛紛推出消費(fèi)券 ， 希望借此拉動(dòng)消費(fèi) 。
與2020年消費(fèi)券主要面向餐飲、零售，今年3月以來促銷政策和消費(fèi)券以汽車、家電、餐飲為主 。
華安證券研究所報(bào)告顯示，本輪消費(fèi)券總體拉動(dòng)約為7.5~8倍，高于2020年的6.4倍 。廣東、鄭州、無錫、海南分別為5.9、7.5、6.3和8.3倍 。假設(shè)全年發(fā)放消費(fèi)券500億元，則拉動(dòng)居民消費(fèi)4000億元、改善社零增速1.0個(gè)百分點(diǎn) 。

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