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東芝|百年東芝終須一別：東芝再見，海信你好

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東芝制造了亞洲第一臺彩色電視
50年前的1965年 ， 當第一臺電視從深谷工廠生產下線時標志著日本乃至是全亞洲終于可以制造出彩色電視 ， 而這臺電視背后的則是一個至今依然讓人耳熟能詳的名字：東芝 。 誕生于1875年的東芝距今已有146年的歷史 。 由東京電氣和芝浦制作所合并而來成為東京芝浦電氣 ， 簡稱東芝 。
東芝曾經是全球半導體領導者
從東芝的名字就可以看出來 ， 東芝的強項在于各種制造業產品——從高端機床到消費家電 ， 東芝曾經創造了無數個日本乃至世界第一 。 90年代無疑是東芝最為輝煌的時代——東芝在醫療設備 ， 高端機床 ， 高端機械設備等多個領域成為世界第一 ， 在半導體領域成為全球排名第二 ， 同時在家電消費領域也是全球領導者 。
東芝火箭炮曾經是最高端的產品
東芝電視也是最早進入中國的品牌之一 ， “Toshiba ， Toshiba ， 新時代的東芝”可以說是當時最火的宣傳歌曲之一 。 和東芝品牌火爆所相應的則是東芝高高在上的價格 ， 作為當時國內家電的兩大頂級品牌 ， 東芝火箭炮系列和松下畫王系列售價都在10000元之上——要知道90年代雙職工家庭的收入才不過幾百元 ， 這樣一款高端電視相當于一個家庭兩年的純收入 。
至今在很多70后的觀念中以東芝為代表的日系家電才是真正高端的存在 ， 而如三星和LG等后來崛起的牌子則根本就難登大雅之堂 。 但是在進入新時代之后 ， 家電產業的競爭日益加劇 ， 日系廠商以往的技術優先的方式漸漸無法跟上競爭的腳步 。
百年東芝終于衰落
【東芝|百年東芝終須一別：東芝再見，海信你好】陷入虧損的東芝也曾經多次考慮出售旗下的家電業務 ， 但是作為亞洲第一個電燈泡、第一臺電風扇、第一臺電熨斗、第一臺洗衣機、第一臺晶體管電視、第一臺微波爐、第一臺彩色電視、電臺自動家用空調、第一臺筆記本等等無數個第一的開創者 ， 制造業已經是融入東芝骨髓之中的東西 ， 沒有制造產業也就沒有東芝的今天 ， 就像一個已經長大的成人依然無法割舍幼年時的珍寶一樣 ， 無論是哪一任的社長業無法輕易下達出售家電業務的命令 。
但是隨著情形的不斷惡化 ， 持續虧損的東芝隨時面臨被東京證券交易所退市的威脅 ， 一旦被強制退市那么對于東芝的信譽和價值將是毀滅性的打擊 ， 因此即使再不舍東芝也不得不將自己曾經引以為傲的各項業務一一出售——曾經全球第一的東芝醫療被出售給佳能 ， 曾經全球第二的半導體業務被出售給貝恩資本 ， 圖像傳感器業務被出售給索尼 ， 白色家電業務被出售給美的 ， 曾經被稱為“日本彩電之父”的電視業務被出售給海信集團 。
在海信幫助下東芝電視重奪第一
對于東芝電視這一擁有超過60年歷史 ， 曾經一度無比輝煌的品牌 ， 作為國產品牌的海信有能力重振雄風嗎？銷量給出了答案 ， 在2021年9月份東芝電視成功以22%的市場份額擊敗索尼（21.5%）和夏普（21.8%）奪得日本市場冠軍 ， 這也終結了夏普電視長達十幾年的霸權 。 同樣被國產品牌收歸旗下 ， 夏普和東芝截然相反的命運也是一件令人值得思考的問題：國產品牌收購國際巨頭之后應該怎樣運營才能讓品牌重獲新生？

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