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本文來源：時代財經 作者：周嘉寶
繼上海南京西路旗艦店撤店之后，瑞典快時尚巨頭H&M在中國的首店，也迎來了相同的命運 。
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圖片來源：pexels
據時尚商業快訊，位于上海淮海中路651號的H&M店鋪從6月24日起已正式閉店 。時代財經也向H&M官方客服證實了該消息，客服表示：“淮海中路的門店在上個星期確實已經閉店，消費者可以去就近的其他門店 。”
時代財經了解到，兩家門店均為上海繁華路段面積超3000平方米的大店，一位零售行業人士對時代財經分析稱;“越大的店鋪越撐不?。?店租、水電、工作人員 ， 運營成本太高了，如果沒有足夠的客流肯定支撐不了太久 。H&M應該也是這個情況 。”
開業時曾限流搶購 ， 中介稱店鋪“不愁粗”
2007年4月 ， H&M帶著麥當娜Madonna和凱莉米洛Kylie Minogue泳裝系列落戶上海最繁華的淮海路商區，就此打開中國大陸市場 。
時代財經了解到，淮海中路是上海的傳統核心商圈，除H&M外，快時尚品牌ZARA和優衣庫、國際運動品牌Adidas等在中國的首站也都選在了上海的淮海中路 。或許是意義非凡，一直以來H&M也將許多新品首發放在這家門店 。2013年，這家總面積超3000平方米門店還經歷過一次重裝升級 。
“剛開業的時候，是排隊限流進去呢 。”得知H&M淮海中路店閉店的消息，消費者團子（化名）對時代財經回憶，這家店開業的時候，她只是個中學生，而現在她已經是兩個孩子的媽媽了 。
據當地媒體報道，H&M淮海中路店開張前夜，就有不少消費者在門店外觀望 。開業當天，有消費者早晨6點就來到店門口排隊，為此門店還特意采取了限流措施，顧客只能逐批去店內消費 ， 直至晚上6點，門外仍有百余人在排隊等候 。
“排隊的現象持續了好多天，我們去的時候還有警車在維持秩序 。那時候快時尚很流行 。”團子對時代財經說，但是她也感受到隨著上海其他商圈的發展，淮海中路的商業街沒有以前熱鬧了，“我感覺那邊（淮海中路）現在品牌流動性也比較大，新疆棉和疫情對H&M應該影響不小 。”
有房產中介對時代財經表示，目前淮海中路的店鋪正在招租，但也是只能做零售 。另一位商業地產投資人則直言：“那邊的商鋪基本不愁租，很快就會有新品牌咨詢，那一帶租金一般是50元/平方米，之前的南京西路需要100元-200元/平方米 。”
該投資人還關注到，近兩年淮海中路上的國產品牌越來越多，這和原本這一商圈的國際大牌形成了“正面剛”的局面 。無獨有偶，此前H&M關閉的南京西路旗艦店也是面積超千平方米的15年老店，而在閉店之后，門面被國貨羽絨服品牌波司登接棒 。
“打骨折”的H&M ， 拯救不了中國市場業績
【“新疆棉事件”不能承受之重，H&M中國首店關門，開業時曾排隊、限流】近段時間社交平臺上關于H&M撤店、關店的消息層出不窮，涉及北京、上海、海南、遼寧等地，在撤店清倉“打骨折”的情況下，還有不少網友呼吁大家前去搶購 。
“兩件短袖折下來一共48元 。”“我入了13件”“20元左右的價格還買二送一？”“100元的外套 ， 70元的襯衫，尺碼都不多了 ， 早買早受益 。”不僅有人曬出搶購戰績，還有部分網友在評論區“求代購” 。
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