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上海|潮玩風起，X11的沉浸式空間如何為Z世代圓夢？

上海|潮玩風起，X11的沉浸式空間如何為Z世代圓夢？
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左手海賊王 ， 右手Angleboy ， 在東莞X11旗艦店內 ， 手辦愛好者金峰（化名）正和朋友們興致勃勃地合影拍照 。 每到周末 ， 金峰都會約上同樣愛好潮玩的朋友到X11聚會 ， 除添置新到貨的潮玩作品 ， 也少不了和朋友打卡拍照、聚會聊天 ， 參與店鋪組織的主題活動 。 這幾乎成為他每周必做之事 。
隨著Z世代逐漸成為消費主力 ， 像金峰這樣愛好潮玩的年輕消費者越來越多 。 周末的X11人聲鼎沸 ， 異常熱鬧 ， 儼然成為一處城市新地標 。
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看到潮玩市場需求快速增加 ， KK集團于2020年開始布局 ， 推出國內首家全球潮玩集合品牌X11 ， X11首店于2020年在上海開業 。 和其他潮玩集合品牌不同 ， X11不只是一個簡單的潮玩銷售平臺 ， 它更像是一個橋梁 ， 通過搭建一個全新的場景將潮玩品牌、IP資源及設計師群體鏈接起來 。 這種新穎模式讓X11在首店開業后 ， 迅速成為業界關注對象 。
是潮玩聚集地 ， 更是城市新地標
走進X11,這里仿若一個大型的烏托邦造夢空間 ， 不僅僅有年輕群體喜歡的當紅IP,手辦,更有潮玩領域大熱的BJD娃娃、拼裝模型等十余種細分品類 ， 不少人將其定義為一家超大規模的潮玩店 。 但如果消費者在K11中逛上一圈便會發現 ， 在這里能做的 ， 遠比普通潮玩店豐富得多 。
坐落在城市最核心商圈 ， 配合潮流文化設計 ， 在外形上X11便能輕易吸引年輕人目光 。 以東莞X11旗艦店為例 ， 店前12米的超大潮玩雕塑“Laura籃球城市”刷新潮玩雕塑新紀錄 ， 不少年輕人特意前來合影留念 。
進入店內 ， 潮玩作品琳瑯滿目 ， 不僅種類繁多 ， 陳列布局更精心設計 。 通天貨架、IP雕塑、產品陳列墻等設計 ， 不僅吸引潮玩愛好者 ， 也吸引其他年輕人來此拍照打卡 。
在剛剛過去不久的十月 ， 一場盛大的高達展在這里展出 ， 限量版高達吸引了大灣區的游客紛紛打卡圍觀 ， 被作為當地潮流盛事被媒體報道 。
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位于上海淮海中路的X11,更是頻繁出圈 ， 今年8月 ， 上海X11全球潮玩旗艦店作為潮玩品牌代表接受荷蘭知名設計雜志《FRAME》專訪 。 2021年10月 ， 聯合國際時尚雜志《ELLE DECO》 ， 通過X11上海旗艦店先鋒的設計風格 ， 共同解構未來建筑 。
在《人民日報》旗下公眾號“人民文旅”10月發布的上海十大熱門打卡地名單中 ， X11上海旗艦店更是與上海迪士尼、上海天文館、浦東美術館等共同上榜 ， 成為2021暑期上海十大網紅打卡地 。
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作為潮玩賽道新物種 ， 除硬件設施外 ， X11在運營玩法方面更獨具特色 。 每家X 11旗艦店都各自擁有不同的主題、不同的靈魂 ， 展示不同的美學空間 。 沈陽門店主打的簡約工業風；上海淮海中路店主打的烏托邦概念……均成為年輕潮玩愛好者們的記憶點 。
今年萬圣節 ， X11聯合多個知名潮玩IP ， 打造11個萬圣主題打卡場景 ， 隨機分布在上海、成都、武漢、東莞、沈陽等多座旗艦店 ， 吸引眾多年輕消費者參與 。
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精美的店鋪設計加上豐富的主題活動 ， X11成功為消費者打造出一個潮玩文化與顧客體驗相互推動的沉浸式造夢空間 。

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